“领域并购热潮将重塑移动网络营销格局”

最近，互联网领域的并购明显加快，特别是以bat为代表的互联网公司，挥舞着支票洗劫被围困地。 除了进行多元化配置，探索新的业务增长点外，如何加快资源整合，保持行业领先地位至关重要。 特别是在移动网络对以前流传的互联网企业产生非凡冲击的情况下，互联网巨头在移动行业的布局尤为紧迫，控股并购和战术投资合作成为大型互联网企业多元化布局的最便捷手段。

首先，让我们来盘点一下领域并购热潮。

数据显示，从年初至今，新闻网络领域并购交易发布案例已突破31宗，交易规模32亿2000万美元，交易完成案例55宗，交易完成规模83亿5000万美元。 与接近冰点的ipo市场相比，并购市场上频繁进行着重大的交易。 其中，3月，艾奇以3亿7000万美元收购pps，阿里巴巴收购墨迹天气，4月以5亿86000万美元收购本微博18%的股份。 5月，黄金地图确认获得阿里巴巴集团2亿9400万美元投资等。 并购和投资的背后是移动网络全新的商业模式，运营规则与pc网络时代完全不同，无论是游戏、o2o、移动支付还是广告，空之间和盈利前景都非常诱人。

并购热潮离不开特定网络快速发展的背景，纵观国内领域，一方面移动网络公司山丘林立，许多经历了艰难创业期的小公司在领域内崭露头角，但面对领域巨头庞大的客户群、雄厚的资金支持、丰富的市场运营经验， 商业模式一旦被复制，市场份额很快被剥夺，在利润空之间逐渐缩小，初创公司也不得不自己抱大腿。 另一方面，由于各行业有许多广阔的可挖掘性空之间，投资收购、合并、合并明显比往年频繁。 在众多纷繁的优势格局中，阿里、360、本、搜狐、新闻网几个有意形成联盟，但另一端是百度和腾讯，包括他们盟友金山和小米。 和敌人是朋友，无论程度如何，都会给纵向和横向带来新的市场格局。

接下来，让我们来看看移动网络营销的加速趋势。

目前，中国的智能设备预计已经超过美国，成为世界上最大的单一智能机械设备市场。 几乎在半年内，中国在客户区的pc增长了79%，网页增长了15%，移动增长了45%。 现在的高端智能手机时代，可以用更量化的数据进行展示。 那就是移动终端设备的通信时间比pc长16.6%以上。 业内专家预测，未来两三年移动网络将呈现三倍以上的增长趋势。

随着高端智能手机的普及、移动网络的兴起、生活节奏的加快，顾客碎片化时间不断增加。 移动网络改变了媒体的接触习性和接触方式，高端智能手机的互联网连接时间平均达到了4.7小时。 另外，wifi等无线布局也在稳步进行，手持式世纪等一系列专业平台也出现了，与通信运营商合作助力。 这也导致广告发布者瞄准移动广告平台，由此带来的营销机会不容忽视。 移动终端在生活中起着越来越重要的作用，移动营销将成为公司营销战的主战场。

最后，让我们分析一下移动网络营销的发展趋势。

其一，由于移动网络与以前流传的网络的高度融合，提高了受众所知新闻的过滤速度。 观众每天收到的新闻量不仅仅是无法估量的，出现新闻后获知终端不一致的可能性也很高。 不同的市场和不同的目标客户对媒体的到来和重复产生了根本性的影响。 移动营销最终是帮助广告投放者找到其中的最佳组合点，从而实现价格效益的最大化。

其二，高端智能手机不是移动营销的全部，能够组合多屏设备的营销方法是快速发展的方向。 结合多画面时代的笔记本电脑、台式机、平板电脑、高端智能手机、数字智能电视、智能可穿戴设备的多画面全面移动营销，以及巨大的快速发展空

其三，要加强营销渗透力和体验式营销。 移动时代首先要将企业品牌广告渗透到手机屏幕上，借助微博、微信、APP等移动营销平台，向客户传达促销新闻和产品新闻，加深客户对公司品牌的印象。 无论是微博还是微信，都需要公司认真经营，以便公司的品牌宣传战略进一步影响客户。

其四，让顾客自我驱动，参与品牌宣传活动。 毕竟，共享才是王道。 公司可以通过更重要的情感表达和交流来提高参与意愿和积极性。 所传递的正能量相当于顾客内心的真实诉求，可以促使顾客自我拓展，基于人际关系的扩散和传递，通过营销传播正能量，提高速度和效率，感动顾客。

人们常说客户在哪里，营销在哪里，但是随着更多的客户从pc端转移到移动端，移动网络不再是互联网的延伸，而是对现有营销模式的根本性飞跃。 移动时代的营销方式发生了变化。 虽然许多企业品牌对移动营销持谨慎态度，但移动时代的移动营销热潮显然已经水涨船高。 互联网巨头入场圈开始深刻影响移动营销领域的格局，互联网企业在大变革之前传达了营销理念，寻找突破路径。 对于前所未有的公司来说，应该在学习移动网络思想的基础上，结合自身所处的领域、资源、企业品牌等特点，在商业模式、营销模式、销售渠道等全方位上找到融合点和创新点。 不断涌现的新技术、移动化、碎片化、社会交流化的采用习性，给移动网络营销商和企业广告主带来了越来越大的挑战。 毕竟，这也是一个存在无限可能性的时代。