“后乔布斯时代的苹果：一直吃老本 从来无革新”

最近，福布斯网站刊登了题为“苹果面临瓶颈需要新突破”的评论文章，全文如下。

苹果公司将在两周内公布第四季度盈利报告。 由于iphone新产品上市以来势头强劲，苹果预计本季度的盈利将达到这家企业三个月前公布的盈利指导上限。 但是，即使是超过370亿美元的预期目标，也只不过与去年同期持平。 作为一家曾经非常雄心勃勃的公司，苹果全年收入增长了65%，去年也达到了45%。 目前，这家企业刚刚完成两位数财政年度的总增长，下降到了个位数。 苹果还在赚钱，但其利润会比去年低。

苹果因iphone的崛起一举成为世界上最有价值的公司，但最近iphone的增长放缓。 此前市场曾呼吁该公司推出低价iphone以扩大市场份额，但遗憾的是苹果无视这一呼声，选择了不同的道路。 苹果上个月推出了5s和5c两种新机型，后者的价格也只是便宜了一点。 根据多家媒体报道和美国大型零售商的折扣，5c对iphone市场的扩大帮助不大，与之相反，5s更受欢迎。

苹果公司在盈利方面相当依赖iphone。 据报道，iphone约占苹果企业业务一半的份额，这款iphone的销售增长将有力地拉动该公司的盈利增长。 此前公布的财报数据显示，苹果公司财年每季iphone销售优于财年相应的财年，但这家公司目前面临着季节性因素和增长放缓的挑战。

总而言之，高端智能手机市场的增长惊人，在过去两年中几乎翻了一番。 虽然iphone依然流行，但整个市场季度的出货量从1.15亿台上升到2.25亿台，几乎翻了一番。 不会像苹果启动图那样受产品年周期的影响而下降，高端智能手机整体市场不会周期性下降。 结果，苹果的市场份额在20%左右波动，在某个季度上升到了10几个百分点。

苹果几乎创造了平板电脑市场。 在过去的两年中，ipad的销售额超过了1亿2500万台。 但是，近一年来，由于售价低，平板电脑的收入增长受到限制，增长率降到了个位数。 并且，在亚马逊公司等kindle廉价产品和三星、谷歌等改良产品的冲击下，平板电脑市场的竞争越来越激烈。 除了部分市场已经饱和外，目前ipad这一产品似乎不容易让苹果公司突破并扩大销售。 另外，在休息日的购物季节和新产品的发售季节，ipad的季节权重很强。 这两个季节分量的影响因素即将到来。 届时，有助于提高retina ipad mini或图表的销售曲线。 但实际上，ipad增长太快，规模太大，对苹果来说，如何促进这个产品的快速发展本身就是一个挑战。 简单地说，这也是这家公司的成长问题。

个人电脑产业的衰退表明，在电脑销售方面，与其他公司相比，苹果似乎是个例外，但统计数据却并非如此。 实际上，mac的销量比去年同期减少了近10%。 另外，最近一个季度的销量比两年前最畅销的季度减少了27%。 造成这种现状的原因之一是苹果自身的平板电脑对个人电脑市场的影响，但另一个原因是mac的设计更新没有跟上，在一些重要的细分市场上没有竞争力。 从另一个角度来看，两年前，mac部门在苹果公司业务中也占了22%的份额，但在最近一个季度只占14%，在前一个假日购物季占比不足10%。 事实上，统计数据显示，电脑市场一年销售3亿台，如果苹果企业能找到办法挖掘这个机会，显然有增长的机会。

由于基数足够大，即使收益以个位数增长，也意味着规模将超过100亿美元。 但是，苹果公司的毛利率下降了。 这意味着利润增长不仅停止了，而且逆转了。 当然，这并不表示苹果公司有什么问题，实际上，这家公司的银行存款达到了1500亿美元左右，并且每季度都在增加。 但是，从现状来看，苹果企业确实几乎停止了增长，但是公司如果不能像其他生物一样增长，不久就会枯萎。 因此，苹果需要突破，寻找足以应对挑战、谱写新篇章的“魔法药剂”。