“电商们为何热衷于发行礼品卡？”

文/铁之花

农历年末还是和年末最相似的。 每年进入腊月以来，一贯是春运高峰期，也是送礼繁忙期。 京东、天猫、1号店等大型电子商务商家分别在线发售了礼品卡。 这些礼品卡既有实体卡，也有电子卡，里面含有各种面额的现金，可以在家里的购物平台购买等额的商品，采用起来非常方便。

其实像天猫和京东这样的礼品卡在日常生活中非常普遍，在业界统称为预付卡。 预付卡主要分为两种形式。 一种是多功能预付卡，如北京资源和信通企业发行的资源和信通卡、上海百联集团发行的联华ok卡，可以跨地区、跨领域、法人采用，但必须经过央行认证才能发行，其监管部门为央行。 另一种是超市、商场、咖啡店、美发室等发行的金卡，只能在本公司或同一企业品牌的连锁商业公司采用，不能跨地区、领域、法人采用。 其监管部门是商务部。 天猫、京东、1号店发行的礼品卡属于单用途预付卡。

发行预付卡不是什么新鲜事，是以前流传下来的领域的人们玩剩下的。 为什么电商们也像渡河的鲫鱼一样，乘势而上，如此看好预付卡市场？ 天下熙熙攘攘，皆趋利； 天下热闹，一切趋利。 道理很简单，当然是着眼于预付卡业务的丰厚回报。 总结理由，利润主要来自四个方面

1、沉淀资金

预付卡在出售后，到持卡人去店铺之间存在一定的时间差，而且很多预付卡的费用也不一定一次重复就完全被消费掉，会给卡内的资金带来一定的周转期。 随着新预付卡的持续发售，旧预付卡将继续昂贵，滚动效应使得资金周转期可以长时间以一定的比例存在，预付卡机构可以通过资金运用产生一定的资金收益。 这部分收益也是预付卡机构最重要的收益部分。

2，快照点

预付卡机构与商户签约后，商户将向发卡机构返还一定的佣金。 佣金比例因商户的规模、领域而异。 目前，预付卡机构多按照银联pos的返还标准征收，从0.38%到1.25%不等。 商户们也经常同意复仇的形式。 算了，我给你拿100美元的费用，给5美分、1美元的回扣也是正常的。 餐饮、娱乐业本身利润丰厚，预付卡机构也经常获得越来越多的积分。 超市卡、百货卡、天猫、京东等单用途预付卡，由于商户本身在自己旗下或收取过入场费，当然不能扣分，但卖场方面会多方面拓展营销渠道等

3、剩余价值

市场上发行的预付卡大多是无记名、无丢失的，由于卡丢失或过期而剩下的资金有一部分将成为无主资金，沉淀在预付卡机构中，这就叫做残值。 由于部分剩余价值不被持卡人继续采用，也成为预付卡机构的主要收入之一。

4、其他优点

比如，我买天猫礼品卡的话，当然不会买京东和一号店的礼品卡。 另外，费用也必须是天猫。 因此，预付卡也可以固化费用组，是排他性的。 另外，买卡时可以收取手续费，补卡时可以收取卡的人工费，卡过期后可以收取延期费、激活费等。 随着预付卡的数量和金额迅速扩大，都将成为高额收入。

不仅大力发行预付卡，在功能方面电子商务业者也在绞尽脑汁，努力扩大业务渠道。 前几天，sheet rip发行了可获得4%回报的礼品卡sheet rip宝，但由于冠以高收益、零风险、旅游理财、90天旅游基金等字眼的普及，被误解为这是财富科技商品。 之后，由于涉嫌违法行为，座位卡全面重新审视了其推广页面和产品定型，将其产品名称从以前的旅游理财基金变更为礼品卡，到期返还收益等词语也变更为符合期限的礼品卡。 但是，无论如何，预付卡始终是电器店心中不可分割的一部分，无法动摇其牢固发行的信心。