“定制晚会扎堆，天猫开心夜凭什么出圈？”

从5月末开始，5家以上的大制造商相继举办了自己的定制派对。 一家制造商正在扩大人群，一家制造商建立了顾客的信任，一家制造商在错误的高峰形成了心智，一家制造商的品牌意外缺席。 的各项营销活动表明，各平台都以业务现状和企业品牌战略为基础。

作为电子商务晚会的创始人和领域的头部平台，天猫并没有提出多而复杂的概念和玩法，而是提出了非常新意义上的两个简单的字，很开心。

对天猫来说，爆款刷屏并不难。 下面，让我们来看看在爆款背后谈论着怎样的快乐故事。

6月16日晚，天猫和湖南卫视联合制作的天猫在愉快的夜晚众星云集，高燃来袭，获得当晚六网收视率第一名！ 章子怡、李宇春、周笔畅、杨千嬅、景甜、李荣浩、利路修、周深等70多位明星组成强大的演出阵容，互动游戏、模仿秀、歌舞表演等各种惊喜表演层出不穷，高潮不断。 截止到发布新闻，天猫开心之夜相关推特话题浏览总量超过266亿人，总交流量超过1429万人。

晚会当晚，天猫618万个现金红包给观众送去惊喜，数千万新品豪礼与天猫勾结，享受晚间全程。 这个愉快、愉快买到的购物派对之夜，在网上的各类热卖图上层出不穷。 目前，晚会在整个网络上的点击量达到320多个，仅微博点击量就排在124个之内。

通过丰富的文案和简单直接的折扣，天猫快乐的夜晚充分展现派对的中心主旨打开生活的新惊喜，用充满惊喜感和期待感的舞台设计为顾客构筑新的生活场景。 天猫快乐的夜晚全程贯彻快乐的基因，用心给客户带来看得开心、买得开心的618狂喜夜，实现了真正意义上的强烈集中暴发。

观众看得很开心:明星齐声应援，万场比赛的快乐夜晚整个网络联动

聚会共有70多位明星参加，不仅如此，1万场欢乐之夜的淘宝直播也同时带来了万千品质的好东西。

精彩节目频频登场，李宇春《献给女孩》、twins出道20周年惊喜纪念舞台、陈立农赖美云的甜蜜勾搭、毛难魏大勋的《平凡的一天》、杨千嬅杨钰莹家强的搭档、景甜张彬彬彬彬彬再现舞台cp， 在70+位头部明星的辅助阵容下，顶级文案和顶级流量效应相互加持，为晚会进一步实现破圈。

与晚会同时上演，还有淘宝直播间万场欢乐夜晚的现场表演，所有淘宝直播变成派对，提高现场文案的观赏性和幽默感，让派对的热度持续到日常播出，燃烧着狂热的气氛

让网络观众观看精彩的派对，领略众多新产品的魅力。

客户高兴:业务被创新为电子商务派对的新模板，变得复杂而轻松地升级客户体验

作为一个别出心裁的电子商务会，除了模式上为了开拓文案融合而花费的万次快乐夜的新做法外，天猫快乐夜也引入了业务方面越来越多的创新模式。

以88vip的大额费用券、成千上万的新品0.01元的收购等形式向客户提供实惠的福利，将客户的福利提高到极致，直供式发放的费用券让客户直观感受到天猫平台上的惊喜福利。 观众无需计算许多杂七杂八的规则，直接享受高额优惠。 另外，“天猫快乐夜”引入了天猫排行榜，实时分享人气支出信息和领域趋势的新趋势。 在观看明星交流的过程中可以了解商品的趋势，体验一站式的支出指南，轻松享受购物的乐趣。

除此之外，客户在天猫引领新趋势，在天猫选择新的生活习惯。 例如晚会当晚，在景甜、张彬的带领下，客户体验了全新的旅行方式和品类新产品，亲眼看到天猫排行榜准确把握了前沿的趋势。 在新产品、新企业品牌、新趋势、新惊喜下，所有参与的客户都可以真正快乐地回归，快乐地购买。

在这个天猫快乐的夜晚推出新意，是基于更深层次的理由，其实是天猫多次致力于提高客户和商家的体验。 阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，将ip节日当真，让给客户带来的价值与众不同，不要给商家的日销带来经营上的麻烦，这是天猫的核心想法。 在这个理念下，今年的天猫618以玩法的形式整体变得复杂，推出了新的东西，一切都是为了顾客最纯粹的快乐体验。

生意愉快:成千上万的新货集体上市，见证新企业品牌的黄金时代

除了愉快购买的福利购物体验外，今年天猫快乐的夜晚还带来了新品、新企业品牌、新趋势的新盛宴，为客户带来了来自世界的质量生活选择。

万千新产品汇聚天猫度过愉快的夜晚，以六个领域为中心的赛道一齐爆发，穿过五扇门穿越所有生活场景，展现出席卷美食、服装、妆容、家具、电力消费、汽车行业的生活新趋势。 随着明星一起穿梭于天猫快乐夜晚的每一个角落，顾客在这里打开天猫的惊喜箱，与越来越多的赛道新品见面交流，感受新品带来的生活新惊喜。

在晚会上大放异彩的天猫服饰新企业品牌bosie，从年5月成立到现在取得了很高的成绩，也是天猫男装单月销售额最早突破千万的新企业品牌。 除了bosie以外，越来越多的新企业品牌在今年的天猫618集团中脱颖而出。 6月1日当天，755个新企业品牌单日销售额百万。 按6月1日至15日的销售额计算，目前有459个新企业品牌获得天猫618细分领域top1。 第一次参加天猫618的新企业品牌素筋良品在软支撑内衣方面获得第一名，一种单品每月超过2万件。 三只松鼠的婴儿食品新企业品牌鹿蓝青名列婴儿零食类的第一位。

天猫让更多人幸福:企业品牌的温度会感染所有追求新生活的人

在办爱好派对方面，天猫快乐的夜晚也承载着天猫和许多人对新生活的期待。 这种对新生活的感谢和向往，覆盖了这个亿人的群体，微博话题浏览完成了超过266亿人的温馨派对。

通过关注社会话题、支援家乡美食、振兴乡村经济等行业，天猫欢乐之夜成为了有温度的欢乐派对，用真实而打动了观众，用每一个温暖的故事引起了全民对新生活的共鸣。

在天猫欢夜会现场，主持人汪涵、钱枫和来自五湖四海的四位新农人带领大家了解了山东寿光当季蔬菜、云南元阳红米和咸鸭蛋、湖南虫茶和手工酸奶、四川甘孜松茸。 在交流中，主持人与观众一起听取了新农民们对农村电子商务快速发展的真实想法。 电子商务的迅速发展，来自原产地的家乡美食远销千里，西部数字突飞猛进，电子商务和直播给乡村新基础设施带来了巨大的变化。

数字经济时代的便利，在其他方面也点燃了全民对新生活的美好憧憬。 乡村芭蕾女孩们通过公益项目走向更大的舞台，90年代后期医生写的瘟疫之歌在共鸣中唱了越来越多的歌。 天猫快乐的夜晚一次次帮助全国各地越来越多的人完成前瞻性的正能量传播。

天猫快乐夜晚的喜悦来自聚会的细节。 无论是丰富值得一看的节目文案，还是以顾客诉求为中心的业务创新和追求终极权益，还是通过电商支持农业实现的地方经济发展，还是深入公益向社会传播良好的能源，人人都会激发喜悦的力量，向往新的生活

在支出行业，天猫做减法，让支出回归购物的初衷，让618大促进购物再次变得简单快乐。 在更大程度上，天猫以文案、形式、价值的相互融合，创造客户、商家、社会对美好生活的共同期待，以愉悦的心态感染大众，加上积极的精神，向社会传播对新生活的惊喜期待。

从商业价值到社会价值的融合，天猫快乐晚会的成功显然不是偶然的，而是因为它的成功打动和满足了客户和品牌商的体验诉求，获得了真正的认可感和快乐。

附:湖南卫视天猫快乐之夜捷报