“波司登：服装企业品牌“双节”革新营销样本”

博思登整合传达:立体的各方面宣传

节日只是通过宣传活动带动销售，想要有效地传达品牌数据已经成为过去的形式。 在智能时代，许多企业品牌为360°； 虽然统一通信很重要，但要实现统一通信，需要大量的资源、资金支持和强大的市场运营能力，使许多企业品牌望尘莫及。

博登凭借30多年本土经营的独特特点，年双节期间360°； 各方面企业品牌的宣传。 双节盛惠是年波司登双节营销的一大口号，波司登这个盛惠在线企业品牌潮范社区推出了温馨大fun送互动砍价活动，线上展开了为期30天、温暖13亿人的大规模宣传活动。 虽然光是线上联动活动似乎没有什么突出的亮点，但是将博士登现有的明星活动整合为两个活动，在玉石混淆的营销活动中显得很新奇。

在博士登全国23个城市的30多家大型商场举行的明星巡演，在双节期间体验了明星效应的双重魔力。 博登将明星活动和网上促销紧密联系在一起，从明星的试穿签名开始发售明星型羽绒服带动实体销售，将明星型羽绒服嵌入网上活动，以赠送优惠券的形式进入天猫旗舰店 利用明星效应拉动销售，并强调博士登产品的时尚性和企业品牌的温暖内涵，是一石二鸟，使企业品牌多资源整合传播的效果最大化。

双通道触摸式:全面覆盖与近距离的交互

一位专家表示，网上互动营销已经成为趋势，顺应趋势，但创新尤为重要。 年波司登双节期间的网下二频道触达诠释了创新的营销模式。 波士顿在线在全国5000多家店铺联合发起了促销活动，覆盖全国大部分城市。 不到一个月，引起了全国老大羽绒服的大热，实际上30天，温暖了13亿人。

在网上开展特别是与年轻人比较幽默的网络交流活动，在线表现出生活中购物时常见的砍价场景。 活动中，将设立二次元砍价高手武启銩、佟瑜伽、高质量杂志三人，各路等待砍价高手出招。 幽默店的小二不仅能看把戏迎接挑战，还能搞笑评价参加者的砍价技巧，用简单的互动模式让顾客充满参与热情，这也是这次活动成功的一大技巧。 最重要的是，对于想要购买的顾客来说，通过自己砍价得到的商品的价格，在有心理满足感的同时，更想购买。

通过这种幽默的互动，波舍登不仅引起了年轻人的关注，与这部分人的距离也更近了。 他们逐渐感受到博士登的年轻化和时尚化，确立了顾客对企业品牌的忠诚度。

精准营销:推动企业品牌向年轻时尚化突围

近两年来，博士登强调企业品牌向年轻人和时尚转型，但面对企业品牌转型突破的难题，博士登相关人士在发现内在顾客行为、深入了解其诉求的基础上，比较了不同层次和地区的目标用户，认为 并且，与客户生活紧密融合、兼具个性特征的平面媒体发布和网上交流活动，一定会更加丰富波士顿企业品牌的表现力。 其主要特征有以下三点。

第一，平面媒体的发布者和博士登的羽绒服潜在客户高度一致，但近两年互联网客户数量呈爆炸式增长，人们的统一性决定了互联网在博士登转型过程中发挥更大的作用。

其次，互联网的互动性和多样性形式有助于博士登企业品牌传播的表现力，顾客通过充满趣味的在线活动来满足与企业品牌的信息表达和交流。

第三，在碎片化传播时代，网络传播的广泛性和迅速性，使得博士登企业品牌和产品的最新动态在第一时间告知客户，从而超越了以前利用网络媒体传播的媒体的及时性、覆盖面和集中性，达到营销目的。

线上博士登通过平面媒体的投稿和众多互动活动，吸引了众多潜在客户。在线上，波司登通过细致的产品分类和先进的优惠，覆盖了全国各大城市的忠实客户。 由此可见，精准的平台选择和对客户行为的洞察，是波司登在双节营销中先发制人的法宝，这种比较花不同费用进行的精准营销手段值得大家学习和借鉴。

在市场环境日益多样化的今天，要实现企业品牌的突围，关键是要精准创新营销。 在中国每逢节日燃起烽烟的战斗中，只要细化人群，根据需要定制宣传计划，就可以获得第一名。 庞年双节精准创新营销，对国内服装企业品牌具有很大的指导意义，这一点一点也不疑问，也为我国服装企业品牌的节日营销提供了成功的样本。