“回顾电商这一年 大型电商燃起平台之争”

在众多商业业态中，电子商务成为工作最多、变化最大的商业行业。 年，不同规模和不同类型的电子商务公司迎来了新的快速发展环境和竞争格局。 让我们看看剩下的19天，经过各种激烈的竞争，电商行业在这一年发生了那些变化。

大型电子商务燃起平台之争

今年7月，一年未上映的京东首席执行官刘强东在pop平台平台上，言出必行，坦然开放平台不顺，京东必死。 这也引发了大型电子商务公司的平台之争。 在京东的计划中，开放平台今后将承担50%的销售额和业务量，与京东自营商品各占一半。

之后不久，更名的苏宁云商也开始致力于平台的开放。 10月开放平台大会上，苏宁副会长孙为民发布苏宁云台三免政策，以价格特点吸引商家上传。 拥有qq网购超市平台的腾讯电子商务运营商随后加入战局，不仅将qq网购与qq商城融为一体，还将原平台30%的高质量商家投放到qq网购，迅速将易名极速物流向第三方卖家开放。

事实上，截至今年，京东、苏宁、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当网等电商开始建立开放平台，但没有将开放平台置于与自营平等的地位。 领域迅速发展到年后，开放平台的止损收益功能给仍处于亏损状态的自营型电气公司带来了机遇。

在商家看来，各大电子商务商家纷纷开始致力于平台的开放，对公司来说增加了开店价格，但确实能够将鸡蛋放入多个篮子。 但是，即使是现在，天猫依然占据着大部分平台的流量。

谋求网络企业品牌的变革

规模型平台竞相开放，互联网企业品牌垂直化。 今年一度想转换为平台性格的凡客，在遭遇层出不穷的问题后，再次反省，以小米化的爆款模式回归互联网服装企业品牌。

凡客相关人士表示，目前凡客小米化正在按部就班实施，但实际见效要等到明年秋冬季节。 过去，凡客是规模导向型公司，将自己定义为b2c平台，资本也追求规模效益。 在这样的压力下，员工的观察力并不关注产品本身，而是为了达到既定的sku数量和规模效益。 扩大到极限时，凡客的sku数量曾达到10万人以上，但现在简化到数万水平，到明年秋冬有可能砍至数千水平。

此前从鞋类EC平台转型为企业品牌电子商务的音乐制造商也希望今年发生新的变化，转型为个性化的定制电子商务。 此前乐淘经历了规模型平台和垂直类企业品牌电子商务两个阶段，但都没有多次下来。 一位业内人士认为定制的c2b模型现在仍然是蓝海。

新的力量逆风飘舞

凡客的小米化战术很大程度上来源于小米去年和今年的走红。 今年EC行业的竞争更加激烈，到处都是红海。 但是在这样的环境下，小米企业今年上半年实现了132.7亿元的销售额，销售了703万部手机，预计今年全年销售额将达到280亿元，后年将突破1000亿元。

今年，小米创造了许多销售奇迹，除了将国产手机企业品牌变成抢手货外，还依靠小米盒子、小米电视等衍生产品扩大市场。 今年电子商务双11购物节当天，小米天猫旗舰店销售额超过5.5亿元，在销售排行榜上遥遥领先。 在业内人士看来，小米的成功来源于对产品的细致态度，超出客户期望的产品始终是公司获得市场的最佳手段。

小米火爆的背后，其特点是企业品牌型电子商务的自主性，渠道型企业品牌仍被认为难以建树。 今年下半年，酒仙网将通过铺天盖地的宣传和创新的营销方法打破这种观点。 经过垂直电子商务寒冬和国八条对白酒领域的双重打击，酒仙网非但没有崩溃，反而逆势迅猛发展，成为中国最大的酒水零售电子商务网站。 数据显示，今年上半年，酒仙网的销售额是去年同期的10倍。 天猫双11的2.21亿元销售额，以及刚刚拿到的d轮融资，让业界看到了垂直电商重振市场的信心。

生鲜食品EC夹杂着战火

冷链物流的迅速发展使生鲜食品EC今年迎来了爆炸性的增长。 今年6月，天猫和天天果园上市的团购，吃掉了美国168吨新鲜的美国轿车前哨，震撼了行业。 生鲜食品EC之间战火开始蔓延也是在今年夏天。 当时，顺丰优与原有的生活网展开荔枝战争，有一家在地铁站免费送货，有一家进入办公楼分发荔枝券。 沱工公司主要负责全产业链，从农场到配送掌握所有控制。

集团800副总裁徐欢认为，生鲜食品EC未来的快速发展空之间非常有价值，尽管不断尝试，但至今仍未形成快速发展成熟的市场模式。 其第一个难点是，生鲜这种完全没有标准化的产品很难做成大而完整的平台。 因此，现在越来越多的生鲜食品EC从单品类，特别是高端类切入。 京东想依靠o2o的商业模式，将平价料理也纳入生鲜食品EC的势力范围。 与山西唐久便利店合作的o2o项目将于明年年初开通生鲜一小时送餐服务。

贵族的没落被市场忽视[/s2/]

在热闹的速度竞技和模式竞争中，曾经的大人物和大公司逐渐失去了声音。

曾经风靡一时的中国b2c首家麦考林今年持续大亏态势，股价暴跌。 财务报告的时间很长，连续四个季度在电话会议上被拆迁师冷落。 迫于资金压力，cfo张镑也将于明年年初退休。 根据目前的业绩，麦考林的退市被分析是时间问题。 但是，对于目前急于上市的国内电商来说，麦考林成为了优质的壳牌资源。

另一家上市的b2c公司在网上也没有迎来第二个春天。 艾瑞咨询公布的数据显示，本网以自主营销为主的b2c购物网站自身份额约占5%，b2c市场整体约占2%。 另外，5年前，该网以自主营销为中心的b2c购物网站自身的份额占了近15%，成为领域第3位。 当时李国庆和刘强东为卖货而打口水战，现在京东垄断半壁江山后，当时的话语权渐渐丧失。

一位业内人士认为，虽然电子商务领域结构初步确定，但公司的快速发展和份额仍处于不稳定状态。 即使是现在占特点的公司，如果在创新和开拓方面不跟上领域的节奏，也有可能在两三年内脱落。

北京商报记者崇晓萌/文宋媛/制图