“网购“节奏”要乱：老年人或成网购主力军”

《日本经济信息》公司最近实施的日本“第2次网络生活1万人调查”显示，积极使用网络的日本老年人越来越多。

根据日经信息10月24日的调查结果，从最近一年的网络购物比率来看，60岁以上的日本老年人在食品等4个行业位居首位。 网购的费用总额每年超过23万日元，高于整体的平均值。 日本的老年人经常品评商品。 而且，对廉价的要求不是很强烈。 作为拉动网络的火车头，日本老年人群体的意义越来越重要。

调查于9月20-26日在网上进行。 根据日本的人口构成，对日本全国16-80岁的男女1.35万人进行了调查。

60岁以上的日本老年人中，生鲜和加工食品等“食品”的购买者的53%、电脑等“it同一产品”的购买者的54%都在使用网络购物。 分别比整体水平高6%和3%。 在调查的17个行业中，在“药品和健康食品”和“租赁服务”的行业中，老年人的购买比例也位居首位。

从最近一年网络购物的费用额来看，老年人平均金额为23.18万日元(约人民币14467元)，比整体平均水平高出1.62万日元。 另一方面，机票和住宿费等“旅行相关”的费用，老年人的费用额更加突出，60岁以上的老年人达到了20.88万日元，比整体水平高出近5万日元。

在网上花钱的时候，老年人们重视的是“购物不需要在意时间”、“不需要和店员沟通，更省事”等。 以退休后的团块世代(战后1947-1949年第一次婴儿潮时出生的人口)为中心，有很多时间非常充裕的老年人，工作日使用电脑上网的时间达到了2小时41分，比整体平均时间多30分钟。

另一方面，关于“选择网络购物的理由”，以日用品等“生活用品”为例，全体回答“价格比实体店铺低”的人为45%，老年人层为37%。 由此可见，老年人群不在意价格，希望在网上仔细品评商品。

老年人在网上使用的终端主要是个人电脑。 从高端智能手机的拥有率来看，整体为39%，老年人只有14%。 另一方面，平板电脑(多功能便携终端)整体为15%，老年人为11%。 但是，如果只注意所有者的话，就会发现老年人用高端智能手机和平板电脑上网的时间仅次于十几岁和二十多岁。

由于日本全国中小零售店减少，对老年人来说，去郊外等远离地方的大型店变得越来越困难。 因此，将商品送到自己家“门前”的网络购物商机有望在今后进一步扩大。