“五大直播解锁天猫官方爆款清单，革新升级618爆款玩法”

6月16日晚，天猫官方爆款名单直播间上线，李静、林依轮、关凌、恩佳n、大喜事joyous五位爆款推荐官亲临爆款名单代言，带领客户发现生活新爆点。

五位推荐官对应不同的角色，直播新的游戏

详细看看这次天猫的五位爆款推荐官，每个明星的角色都很鲜明。 李静带来的是静姐姐的购物手册，给追求品质生活的都市女性带来大品牌好物的林依轮的直播主题是绅士精致的生活，重点是为精英男性群体提供好东西； 关凌根据国民女儿的圆气指南，做出家庭生活的必备选择； 恩佳n用生活的n+n方法给时髦的一族带来个性的购物之旅； 可喜的joyous带来了小仙女包里的必备清单，为95后、00后的新生种草。

此次天猫官方朋友圈快餐品类也非常丰富，涵盖食品母婴、家装数码、家电汽车、彩妆服装等多个热门品类，娇兰、雅诗兰黛、dw、美、卡萨帝等国内外一流企业品牌奢侈品全部亮相，同时，

加上爆款清单本身的价格特点，天猫超爆款在直播中投入多次福利，天猫魔屏、优酷年卡、天猫精灵、进口牙刷、豆浆制造器等超值礼物被抽奖，每个时间段都有1元、0.01元等限时秒杀处置活动。 另外，作为直播现场和话题的延续，淘宝app内部同时公开了官方的爆款清单，让观众可以观看直播，一键直达爆款好的商品，从而逆向成交了文案营销。

明星通过现场直播解锁，打开新的618爆款记忆

星际演唱会是今年天猫官方爆款名单的新玩法，但事实上，天猫官方爆款名单正在创新升级。

回顾爆买清单诞生之初，只是一个简单的表格，为顾客从数万件商品中甄选积分。 去年，天猫超级爆款团队在双十一艺术节上，“爆款来了”电子商务商组办了真人秀，邀请了selina、吉克隽逸、刘维和ac雷曦四位明星组成爆金星推官，在媒体和客户中赢得了众多好评。 今年618左右，天猫超级黄金再次与灿星合作推出“爆款来了”的第二季。 郑爽、刘维、梓淇、黄霄云作为明星商社社长，带领近百人的优秀爆款推手，为打造最强商社而奋斗。 目前，该节目在优酷、淘宝直播等平台同时播出，备受好评。

目前，电子商务直播已成为大势所趋，天猫超爆款也融合了爆款清单和直播、明星，给客户带来了有话题、福利、爆款的新的直播文案形式。

专家认为，直播商务重新定义了人、商品、场三者之间的关系，以人的要素为前置节点，再现了商品流通效率和场的场景化。 与业余播音员相比，明星有着更高效的流量聚集效应和信任关系。

从艾克塞尔表到真人秀节目、明星直播，可以看到天猫的超大款在不断进化和创新，玩法在不断演变，以最适合客户口味和时代潮流的方式，最大限度地发挥了爆款营销的玩法。