“疫情激活音频市场和直播带货，短片视频占据网络“流量高地””

会议上，各位嘉宾深入探讨了新的基础设施建设、数字经济快速发展的机遇、媒体行业媒体融合快速发展等课题。 公布了全国视频用户费用和与媒体接触习性调查的成果。 本论文为您提供了精彩解读研究成果的后冠状病毒时代短篇动画和音频市场快速发展的新机遇。

一、短片保持快速发展，渗透全群众、全时段、全场景，占据流量较高的位置

近年来，短电影市场持续保持快速发展态势，成为当前移动网络中最引人注目的流量高地。 短电影视频正在加速向全性别、全年龄、全文化层次的群体渗透，浏览短电影视频成为顾客接收新闻、娱乐休闲的首要方式之一。 调查数据显示，截至20-49年7月，中国读者每周观看短片一天以上的顾客占83.5%，20-49岁的中青年群体成为短片文案的首要顾客。 此外，银发一族的顾客规模逐年增大，50-74岁的中老年群体所占比例达到22.0%。

短电影客户的性别、年龄、文化水平构成

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co.ltd

作为轻量化、移动化、碎片化的新闻传播载体，短电影具有超渗透性。 调查数据显示，客户在工作日和休息日采用短片的时间都超过了75分钟。 短片巧妙地融入了客户的生活场景，在晚上睡前家庭休闲、吃饭前、吃饭后等场景中观看短片的客户比例超过了25%。 从短片客户的观看目的来看，娱乐休闲、信息接收是观看的主要原因，短片视频文案的偏好表明了客户对美食类文案的偏好。

观看短电影的客户可以通过短电影视频发布top5 (该主题为多选(

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二、疫情活跃在线音响市场，耳朵经济处于黄金快速发展期

在线音响市场的高速发展使耳朵经济成为了重要的观察力经济蓝海。 疫情期间，在线音响丰富了广大听众的精神文化生活，对市场的影响也变大了。 截至2007年7月，45.3%的读者表示这一个月内听过在线音响。 收听频率在3天以上的重度客人占近25.0%。

年全国读者最近一个月在线收听音频的频率

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拥有高质量的音频拷贝资源是头在线音频平台吸引客户的重要因素。 由于头部在线音频平台的客户热衷于此，音频拷贝资源质量高的客户比例超过了50%。 特别是在喜马拉雅fm和酷我音乐这两个平台上，被认为音频拷贝资源质量高的顾客比例分别达到了60.8%和59.4%。

平台诉求、文案资源是否丰富以及资源垄断性也是影响客户吸引力的重要因素。 具体来说，企业形象鲜明的平台对客户来说具有很高的号召力。 由于平台企业品牌诉求强烈，沉迷于qq音乐、新闻网云音乐的客户比例均超过50^%。 音频拷贝资源丰富，沉迷于酷乐的客户比例为55.9%，高于其他四个平台。 垄断音频资源丰富，沉迷于新闻网站云音乐的客户也占了大部分。

年客户规模的吸引力top5在线音频平台的吸引力原因分布(() ) ) ) )此主题为多选) (/s2/) ) ) ) ) )。

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(/S2/)三、疫情防控费用情景、通过移动购物、直播带货的在线费用形态充实(/S2/) )。

新型冠状病毒大爆发不仅严重影响了中国居民的生活娱乐方法，而且重构了其支出行为模式，特别是在居家防疫号召下，无接触式线上支出模式凸显出的便利与安全特点加速了大量线上顾客的线上转移。 并且，随着我国移动购物产业链的成熟和完善，EC平台、社会交流媒体、视频网站的费用形态不断升级。

调查数据显示，截至2007年7月，全国使用手机/pad等通过网络移动终端购物的顾客规模突破7.1亿人，比去年同期大幅增加近1.5亿人，大部分顾客在淘宝、京东等电子商务APP上购买商品 另外，朋友圈微店/代购、嘀嗒、爱琪等视频APP内置商城、微小红书( RED )等社会交流平台的内置商城也成为部分顾客的购物选择，在线费用形态的多样性特征更加凸显

互联网移动购物用户对各个移动购物平台的接触比例(此主题为多选( (/S2/) ) ) ) ) ) ) ) )。

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年各购物渠道进一步提高支付、配送、退货等全链条的服务质量，凸显出质量齐头并进的快速发展态势。 客户对各类网络购物渠道的满意度明显提高。 截至2007年7月，同意互联网移动购物和互联网电脑购物的顾客比例均为9成左右。 近年来，随着电视购物频道对商品的严格筛选和处理问题，购物频道的顾客满意度也有所提高。

年全国居民不同购物渠道的顾客满意度

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网络移动购物不仅向有较强购买能力的中青年群体渗透，也向中老年群体的生活习惯渗透。 截至2007年7月，50-74岁的客户比例超过了10%。 直播商品由于互动性强、紧密性强、优惠力度大等特点，已经成为中国居民网上购物的重要参与形式。 调查数据显示，在影响直播带入商品和购买商品的前五大理由中，价格、性能等商品的基本属性仍是当前受众最关注的中心因素。

年网络直播的带商品的观众

网络直播的商品带入以及网络直播的商品购入的理由top5 (该主题为多选(

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对于更重视商品价值和质量的参与者来说，在通过直播带入商品的过程中，领域专家、达人所具有的高专业性、高公众的信服力会影响商品购买行为。 46.8%的直播带商品参与者被专业行业达人、专家说服购买直播带商品中推荐的商品。 此外，随着朱广权、李思思等有扎实背书的主持人进入直播期间带货主播等主流媒体的积极入局，主流媒体的高口碑和扎实的专业素质也使得带直播商品的参与者更有效地观看直播购买商品 在直播带购买的人中，8成以上的参加者对在直播带购买的商品比较赞同。

[/s2/]年各类型直播带商品主播对直播带商品购买行为的影响度(该主题多选) (/s2/) ) ) )。

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