“美兰德峰会大咖云集融合论道，探索后疫情时代突破之道”

会议上，各位嘉宾深入探讨了新的基础设施建设、数字经济快速发展的机遇、媒体行业媒体融合快速发展等课题。 公布了全国视频用户费用和与媒体接触习性调查的成果。

主持人

北京大学视听传达研究中心主任、教授博导陆先生

这次盛会由北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆担任主持人，现场众多行业同仁洽谈了媒体融合的大势。

iaa (国际广告协会)全球副主席、中国广告协会会长张国华先生致辞( )

米兰德是电视行业重要的权威监控机构，数据在业界得到了很大的认同，今天能参与进来我非常高兴。 张国华认为，目前的电视领域面临着产能过剩、冗员严重、难以实现互动等诸多问题。 面对互联网的激烈竞争，他认为电视在广告投放上仍然具有不可替代的特点。 最后，张国华表示，在新社会快速发展、技术快速发展、媒体快速发展的环境下，中国广告协会希望做出越来越多的微薄贡献。

国家广播电视总局科技委员会委员、中央卫星电视分发中心副主任王景福先生致辞

媒体融合的迅速发展是全媒体时代的重要课题，加快推进这项事业是党中央重要的战术部署，也是时代的号召。 目前，我国已经具备了从推文芳阁融合到推文芳阁融合的纵深快速发展转型的条件，以中央广播电视总台为首的主要媒体在这一过程中发挥了重要意义。 美国兰德企业此次峰会具有非常现实的意义，我们祝愿美国兰德企业在带有经验、大数据等综合资源特点的领域继续迎来更美好的明天。

主题论坛大咖云集

观潮&中二； 寻道与混合； 启智后冠状病毒时代媒体融合新趋势和新突破】

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学信息与传输学院执行院长喻国明先生

《传递给未来的三把钥匙》

喻国明认为，传媒业发生了巨大变化，讨论对象发生了巨大的革命性变化。 由于掌握当前媒体业态的变化至关重要，喻国明向嘉宾提出了三个关键词，便于他们把握和选择现实。

第一个是媒体化。 直播磁带等网络传播方法的本质是提供新的社会尺度和新的社会构建格式 在这一前提下，媒体融合应该是媒体间的矩阵组合，即融合政治、经济、文化等多种因素的大融合，而不是小融合。 二是视频化。 与过去书写传达时代的精英化逻辑相比，视频化给大众带来了越来越多的表现机会。 短视频只是改变了传播方式，中、长视频决定了视频语言是否成为社会传播的主流语言。 第三，数据霸权。 海量的数据可以描述个人，这是未来发现顾客的基础，也是商业营销、服务营销、文案营销的动力源，数据将成为未来生活中更高纬度的主宰。 目前，数据机械生产具有高度拟人化的特点，迭代速度快，有望未来迅速发展。

我司国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导陆小华先生

“在后疫情时期融合并传达战术竞争的焦点”

在后疫情时期融合传出的重要动向和启发方面，陆小华首先展示了谁能持续掌握重要数据的发布，谁就有发言权，话语权也是事实上的影响很大。 接下来他举tiktok等例子，认为分发平台已经成为当今大国游戏的角逐； 他认为数字化加速了生活形态和传播形态的变化，新服务能够给传播主体带来新的竞争特征，以前媒体建设媒体终端时也通过加强支付服务、情感服务等方法提高了平台的采用频率

在融合移动发布视频创意逻辑和发布逻辑的基础上，陆小华首先认为技术的快速发展改变了发布环境和竞争逻辑；群体行为、参与者的诉求是将改变了传播路径和驱动逻辑的移动发布融合在一起，从而改变了视频的复制形态、发布形态； 人文价值在表现空之间，扩展了叙述逻辑。

最后，陆小华重新定义了影响力和传播力，认为决策复制影响力大的不仅是事实、观点、创造性、表现，还包括共存、共鸣、共鸣、共鸣。 决策的传达力不仅包括文案的质量和文案的表现，还包括文案的形态、个性的推送和互动的传达。

中央广播电视总局农业农村节目中心副召集人王晓斌先生

《cctv-17农业农村渠道融合传递，强农企业品牌助力大国农业》

王晓斌用物竞天择、春华秋实、储蓄就绪三个关键词向与会嘉宾展示了中央广播电视总台农业农村频道的开播历程、开播一周年的亮点成绩、频道优质快速的发展改版计划。 在频道改版后的一年里，王晓斌表示，央视- 17农业农村频道从理念到业态、文案到形式、传播到经营都发生了巨大变化，也实现了一定的创新升级。 在共享频道改版计划的文案演讲中，他将集中央视- 17农业农村频道在电视端、广播端、文芳阁端三支箭，进行文案融合创作、企业品牌产品创造、传播矩阵建设、商业生态探索等，打造三农文芳阁传播代表团队

芒果超级媒体副社长易柯明先生

/ S2/]《乘风破浪的头部数据的经验法则》

易柯明认为，芒果电视台播出的《乘风破浪的姐姐》之所以能在市场上获得超高热和超强影响，特效药和营养药是不可缺少的。 作为特效药的芒果拷贝数据功能产品，可以为数据发现的内在、拷贝构建以及同类节目提供长线数据库。 营养药是芒果超媒体独有的拷贝数据化管理体系。 一是文案开发和生产阶段需要重视风险管理，事先预测节目流量和宣传效果； 二是在文案在线化和运营阶段需要挖掘热点，优化战略。 三是在文案播放、总结阶段，要充分重视激励体系。 最后，易柯明总结认为，以数据为药物快速发展平台至关重要，大数据可以充分发挥平台的运营能力。

东方明珠自媒体株式会社总戴钟伟先生

“贯穿媒体融合快速发展最后一公里的最佳V+的思考与实践”

戴钟伟认为，目前媒体在媒体融合过程中面临三大挑战。 一是新型冠状病毒大爆发改变整个社会形态，冲击领域。 二是之前流传下来的文案生产方法和传播途径的历史性变革三是管理体制、运行机制等在新的传播环境下面临着各种现实压力。 在这种形势下，bestv+流媒体战术应运而生。 即通过途径和复制，通过大屏幕和小屏幕，通过专用网络和移动，通过在线和离线全途径的娱乐、生活服务，构建新的闭环。

然后，戴钟伟介绍了bestv+流媒体战术的两个基本点。 即处理痛点，贯穿闭塞点，形成亮点。 激活smg整合集团复制创制的力量，激活东方明珠上市公司资本运营的活力。 此外，基于文案的顾客价值，建立有吸引力的服务平台乃至生态系统，实现顾客的成长和维护，将成为bestv+流媒体战术快速发展的另一个基本依据。

最后，戴钟伟表示，未来的bestv+将继续通过流媒体视频服务的全面升级，为城市人民提供优质的娱乐生活，重塑媒体价值，积极开通媒体融合快速发展的最后一公里。

美国兰德媒体咨询董事社长崔燕振先生

“后冠状病毒时代的融合传播新趋势和新突破”

崔燕振说，我们正在逐渐走向辉煌的泛在视频时代。 拷贝、信息、视频在电视机侧、视频侧、云端等不同的终端之间移动、重复。 特别是短片录像发展迅速，展现了情节、主题素材、场景的优势，而大故事、大主题素材、大事情都是电视视频和网络视频足以讲述的独特文案素材，是录像的大隐患 未来的媒体融合应该是多个终端之间的融合。

新冠引发的肺炎疫情给整个融合传递方法带来了深刻的变革。 在新型冠状病毒大爆发这一重大突发事件中，中央级媒体走在融合传播、创新快速发展和创新迭代的过程中，它们生产的文案是通过线上和线下两个领域，全国人民战胜新型冠状病毒大爆发的关键。 今天，我们正处于前浪后浪交汇的时代，传递模式面临着融合和迭代。 新冠肺炎疫情、春晚、国庆阅兵等重大历史事件，给新兴技术带来了历史性的快速发展机遇，推动了通信、视频、技术等的迅猛发展。

崔燕振认为，媒体融合的浪潮正在塑造新的时代。 以前媒体就面临着传播力在一定程度上受损、影响严重下降的问题，但电视媒体在当前市场竞争中具有比较明显的公众信服价值，这是未来电视媒体快速发展的突破口。 年，全面数字化和高清晰度加速成为电视大屏幕领域关注的重点，iptv传输线路逐渐占据优势。 在这种情况下，媒体领域竞争加剧，覆盖率特征不再明显，迷恋的观众是电视媒体经营、挖掘、运营的中心资产。

崔燕振还表示，在新视频、新费用、新娱乐时代，以前来电视的观众越来越少，而网络视频平台的付费者越来越多，免费者越来越少，付费者越来越多 短片跨越了民族，带来了短期的舆论呼声，长视频制作可以产生长期的声浪。 而且，费用场景被重复，人、物、场之间的空间距离变短。

崔燕振对媒体文案的传播进行了总结。 疫情期间，媒体不断进行自身改革的创新和迭代； 在信息行业，移动中继和慢速中继将成为未来信息传播的常态，是传递迭代的关键； 综艺节目与历史接轨，代表着文化创作的新趋势； 在电视剧中，电视剧的创作注重与时代相呼应，表达强悍的主流声音； 纪录片已成为人们精神生活的重要组成部分。 从总体上看，新冠引发的肺炎疫情加速了融合传递生态的全面转型。

北京大学视听传达研究中心主任、教授博导陆先生

《年全国电视收视情况调查专家确认意见》

由北京美兰德媒体推广战略咨询有限公司策划开展的全国电视收视情况调查，如实反映了22年来中国电视观众的实际收视情况、收视情况、媒体费用情况的演变。 受新冠肺炎疫情的影响，为了保证调查执行的顺利开展和调查文案的丰富全面，该调查采用网上、网上相结合的方法进行调查执行，包括中国有线电视、iptv、网络电视、网络视频 深入了解了网络购物、网络音响、网络直播和直播带货等参与者的接触和市场的快速发展状况以及农村地区媒体和广告价值状况等。 在多年调查的基础上有了很大的改善和突破，对我国电视事业的快速发展具有重要的参考价值。

北京流金岁月文化媒体有限企业副总裁孙潇先生

/ S2/]“效果合二为一，流量先行”

孙潇认为直播带的商品本质是流量运营，但过去20年里涵盖的是直播流量的获取业务。 大屏幕生产、小屏幕生产的效果，是电视频道突围的核心逻辑，直播频道覆盖落地业务将转入融合频道流量获取阶段。 然后指出了实现电视频道大屏幕增值广告dsp化这三种大屏幕效果的策略。 电视必须充分利用移动工具，巧妙地利用供应链金融，通过直播渠道带入商品不会压迫商品。 最后，他以广东卫视《国乐大典》为例，进一步证明了大屏、小屏在不同的场景中发挥着各自的作用，期货后效的核心商业逻辑始终不变。

米兰德媒体咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟先生

“全媒体时代的视频客户端的行为地图的探索和启发”

通过大视频时代国民娱乐支出行为图谱的解体，金桂娟认为全年国民娱乐支出结构在持续升级，并有一定的升级空之间。 在市场总量不变、其他媒体形式迅速发展的情况下，当前媒体领域的竞争格局更加丰富多样。 米兰德也相应地增加了逐维的调查研究。 此外，她认为，当前媒体生态不断变化，加剧了市场输出网络风格互动的特点； 新闻技术和服务正处在多快发展转轨的关键时刻，对媒体来说，现在比以往任何时候都更需要渠道管理。

金桂娟表示，目前，美兰德通过不断打破新闻传播渠道的边界，可以通过对媒体的整体数据监测，进行更加鲜明相关的战略指导。 另外，金桂娟说，目前广告撰写人迎来了黄金时代，ip无处不在。 在这种情况下，广告撰写人需要将广告撰写成ip，作为产品进行制作。 另一方面，美国兰德提供的数据服务、文案服务、营销服务可以帮助顾客突破ip渠道的壁垒，将ip新闻最先送达有效的顾客手中。 最后，金桂娟表示，米兰德希望成为控制热点的人工智能、舆论监控风险预警中心、为市场检查陷阱的渠道管家、整合营销价值判断的第三方，在未来的工作中可以与越来越多的人交流

颁奖仪式的融和时刻

【媒体推广渠道和融合传播创新的快速发展成果】

此次盛会还公布了媒体推广渠道和融合传播创新迅速发展的系列奖项，与在座嘉宾分享了融合传播融合的瞬间！

媒体推广频道奖

1.第二十二届全国电视收视情况调查年度收视情况系列证书

cctv-6电影频道、cctv-9记录频道、cctv-17农业农村频道、cctv-5+、中国教育电视台

嘉宾:北京美兰德新闻集团董事长周江先生

湖南卫视、河北卫视、四川卫视、北京卫视、深圳卫视、贵州卫视、吉林卫视、青海卫视、山西卫视

嘉宾:国家广播电视总局科技委员会委员、中央卫星电视分发中心副主任王景福先生

山东卫视、黑龙江卫视、广东卫视、湖北卫视、云南卫视、广西卫视、重庆卫视、东南卫视、宁夏卫视

嘉宾:山东教育电视台副台长刘中枢先生

江西卫视、安徽卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、海南卫视、山东教育卫视、金鹰动画卫视，家里有购物

嘉宾:中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人王晓斌先生

2.年度省级卫星电视入网冠军奖

年度省级卫视加入冠军优秀奖

湖南卫视、北京卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视

嘉宾:中国教育电视台副台长吕学武先生

年度省级卫视加入冠军飞跃奖

四川卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、金鹰卡通卫视、河北卫视、重庆卫视、安徽卫视、辽宁卫视

嘉宾:山东教育电视台副台长刘中枢先生

年度省级卫视加入冠军急速发展奖

天津卫视、江西卫视、广东卫视、深圳卫视、贵州卫视、湖北卫视、新疆卫视、浙江卫视

嘉宾:北京电视台帅气少年频道总监秦新春先生

3.年度全国最吸引观众的省级卫视

湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、四川卫视、北京卫视、山东卫视、江西卫视、黑龙江卫视

嘉宾:东方明珠自媒体有限公司总裁戴钟伟先生

创新快速成长系列奖

1.年度融合传播影响最大的省级卫视

湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视、广东卫视、山东卫视、东南卫视

嘉宾:美国兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生

2.年度最具短篇视频运营创新力的省级卫视

湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、江西卫视、山东卫视、东方卫视、浙江卫视、东南卫视、安徽卫视、重庆卫视

嘉宾:中国电视艺术家协会《现代电视》杂志社副社长刘原先生