“线上文娱产业迎来快速发展新机遇，高品质文案撬动视频付费市场”

9月22日，米兰德后冠状病毒时代媒体融合新趋势和新突破视频融合发布数据创新峰会暨第22届中国电视展望调查成果发布会如期在京召开，学术界、业界领袖共同签署了美国兰德金秋的合同。 这次峰会在这个网上直播了。

会议上，各位嘉宾深入探讨了新的基础设施建设、数字经济快速发展的机遇、媒体行业媒体融合快速发展等课题。 公布了全国视频用户费用和与媒体接触习性调查的成果。 本文将为你呈现对研究成果精彩解读的后冠状病毒时代移文芳阁快速发展的趋势。

一、疫情催生住宅经济和云支出，在线娱乐产业迎来快速发展的新机遇

在新冠肺炎疫情期间，全民房屋成为全国居民生活的常态。 在互联网催生的在线云技术支持下，居民以互联网为纽带，通过手机、电脑等参加云教育、云观看、云观看展览、云听音乐会等活动。 这种变化不仅催生了支出的新场景和生态，而且重塑了后冠状病毒时代在线娱乐产业的格局。 截至2007年7月，83.3%的居民通过收看电视节目来满足自己消遣娱乐的诉求。 以短片视频平台、视频网站为代表的在线娱乐平台也成为全国居民的主要娱乐平台。 相比之下，社区活动中心、健身房/体育馆、电影院、剧场/展馆等密闭的在线封闭型娱乐场所受到疫情的巨大冲击。

年全国居民最重要的休闲娱乐途径/地点的分布(该主题多选( (/S2/) )。

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co .，ltd

从娱乐活动的消费期来看，顾客在线娱乐项目的平均消费期远远高于在线消费市场，收看电视节目、收看网络视频、看短片排在1月份全国居民娱乐项目消费期的前三位。 此外，在新冠灾祸期间，许多在线教育软件提供了丰富、优质的网络课程资源，借用直播形式为师生营造了联合在线的学习场景，形成了新的住宅经济模式。

年全国居民近1个月在各类在线/在线娱乐项目上消费的时间

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在线电影院全面关闭，在上面的电影陆续被撤下的背景下，一些电影开始在线寻求新的模式。 视频网站在此期间通过在线播放经典优质电影，结合丰富的互动功能和良好的社区体验，吸引了众多参与者，成功探索出出云观影这一新的观影模式。 目前，移动视频APP以60.7%的优势遥遥领先，成为受众最重要的观看途径。

年的观察者的第一观光路线top5 (该主题为多选(

数据来源:美国兰德·； 中国电视收视情况在线调查source:.9@cmmr co.ltd

(/S2 ) )二、网络视频用户的观看频率仍然处于高水平，高质量的文案将撬动视频付费市场)/S2 ) )。

年，全国居民对在线网络视频娱乐的支出大幅提高。 从2007年全国网络视频用户对网络视频的接触频率来看，浏览网络视频已经是当前网络视频用户的日常行为，超过6成的网络视频用户每周观看3天以上的网络视频。

年全国网络视频客户观看网络视频近1个月的频率分布(() (/S2/) )。

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即使在付费市场进入亿级会员时代，艾琪、腾讯视频、优酷等头部视频网站仍在继续发挥新的商业模式，积极探索会员业务增量空之间，挖掘会员经济新的增长点。 艾奇制作的口碑电视剧《隐秘的角落( TheBadKids )》、芒果电视台发布的新选秀类综艺《浪迹姐姐》等高质量文案辅助平台实现了流量的快速提升，优爱 此外，调查数据显示，头部视频网站电影资源付费购买/点播的顾客规模呈明显上升趋势。 其中Aichi以8854.6万顾客规模领先。

在近一个月内每周以三次以上的频率采用top3视频网站

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[]2019-年视频网站视频资源付费购买/点播客户规模top5 (万人) (/s2/) ) ) ) ) ) )。

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三、移动媒体持续加强全时段覆盖能力，加剧晚间黄金档案竞争，社会交流媒体扩大共享经济形态，扩大自身的商品拥有属性

在移动网络加速发展、媒体融合深化的大背景下，我国媒体领域的市场结构继续发生深刻的变革。 媒体和以前流传的媒体一样，围绕顾客观察力的竞争越来越激烈。 手机/pad等移动媒体继续以其高伴随特性吸引着受众。 截至2007年7月，手机/pad等移动媒体以85.3%的接触率在各大媒体中排名第二，比去年同期上升5.1个百分点，与电视媒体的差距进一步缩小。

2019-年全国居民对各种媒体的接触率((() ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

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接触率是近一个月内对各媒体进行接触行为的人数与全国居民总量之比

随着文案资源的数量和质量持续提高，晚间黄金时段受众娱乐的主阵地正在向移动媒体转移，移动媒体直接挑战着电视媒体晚间黄金文件接触的特点。 移动媒体首次在21:00-22:00的时间段以47.0%的接触率超过电视媒体( 45.5% )，成为这个时间段接触率最高的媒体类型。 另外，与去年同期相比，全年移动媒体接触率在除2:00-6:00时段外的剩余时段有所提高，进一步凸显出移动媒体24小时覆盖的特点。

每年将近一个月全国居民接触主要媒体的时间段的分布() ) ) ) )。

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社交媒体扩大共享经济形态，扩大自身的商品带入属性。 微信等社交媒体的营销模式不断创新，以小红书( RED )等生活类笔记为中心共享的社交媒体迅速兴起，聚集了具有不同领域背景的人们 调查数据显示，重要意见领袖推荐共享于目前最受社会交流媒体客户信赖的广告类型，以主持人为代表的知名媒体人的专业、职业形象为广告企业品牌形成了有力的背书，这种广告类型在受众信任度中位居第一。 作为共享经济重要组成部分的熟人推荐共享的可信度也超过了45%。 此外，明星偶像、专业大咖、网红博主因自身高影响力、高娱乐性、高专业性受到众多人的关注，相关广告信誉度都位居前列。

年社交媒体网站客户端各类型社交媒体广告的可信度(() ) ) ) )此主题多选) (/s2/) )。

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社交媒体网站上推送的生活用品、服装服装、彩妆护理等产品新闻，更容易被参与者信赖。 生活用品类商品多通过分享熟人和买方的招聘心得等方法，更全面准确地描绘产品的细节和招聘体验，提高参与者对产品新闻的信任度。 然后，一些服装服饰制造商通过与朋友进行群聊等方式将营销场景转移到社交媒体网站上，对顾客进行一对一、高频率、精准的营销。 另外，通过分享食品、彩妆等商品评价和拔草经验，社会交流媒体网站的参与者对这类产品新闻的信任度得到了一定程度的加强。

[/s2/]年的社会交流媒体中全国读者对商品新闻的信赖度top5(% ( ( ( ) ) ) ) ) ) )/S2/) )。

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