“5G加速“数字化”时代全面到来，电视广告公共信服力为品牌宣传赋能”

会议上，各位嘉宾深入探讨了新的基础设施建设、数字经济快速发展的机遇、媒体行业媒体融合快速发展等课题。 公布了全国视频用户费用和与媒体接触习性调查的成果。 本文将展示研究成果精彩解读的后冠状病毒时代电视媒体融合的快速发展趋势。

一、超85%卫星电视高清频道正式启动，5g加速超高清时代全面到来

截至2007年7月，全国卫星电视频道累计覆盖规模达到701.4亿人，一个卫星电视频道平均覆盖人口9.2亿人，比去年同期增加0.5亿人，创历史新高。 电视大屏幕仍然具有超大屏幕、高清晰度屏幕、沉浸感等手机/pad小屏幕无法比拟的特点。 随着5g技术的成熟和商用落地的加速推进，电视领域的超高清时代全面到来。 截至2007年7月，全国11.6%的家庭已经拥有4k/8k超高清电视。

年全国家庭4k/8k电视的购买欲望和拥有电视机顶盒类型的分布(() (/S2/) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co .，ltd

高清电视设备的普及速度进一步加速了我国高清电视产业的快速发展，4k/8k超高清技术被应用于信息广播、音乐会、产品发布、大型会议等诸多场景。 截至2007年7月，卫星电视高清频道已正式播出65个( 85.5个)。 年单一卫星电视高清频道平均目标人口年均增长率达到43.7%。

-年各类高清卫星电视频道覆盖快速发展态势

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:----7@cmmrco .，ltd

随着国家广播电视总局《广播电视卫星应用总体计划-2022年》的出台，近年来，cctv-4k、广东东映电影-4k等4k电视频道相继播出。 今后，高清晰度、超高清电视产业链中的文案制作、网络传播、终端普及和标准建设的持续推进，也将有力推动我国高清晰度电视产业链的快速发展。

二、广播电视全面进入数字化时代，电视覆盖通道呈现快速发展的新格局

年，中国的电视收视渠道呈现出快速发展的新框架。 另一方面，iptv以三网融合的快速发展为契机持续快速发展，iptv的客户比例首次突破50%，拉大了与有线电视的竞争差距，确立了市场主导地位。 另一方面，iptv、有线电视、ott电视、直播卫星数字电视4种接收方法的合计比率高达98.6%，是电视信号传输线路的重要组成部分。

-年全国电视收视线路的快速发展状况((() ) ) ) )。

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:----7@cmmrco .，ltd

随着《关于按计划停止地面模拟电视相关业务安排的通知》逐步落实停止中央、省、市、县地面模拟电视信号业务，模拟电视时代即将结束，广播电视全面复制更加丰富，信号更加清晰 现在，在居民家庭中，一户有多个终端的现象很普遍 。 调查数据显示，全国40.9%的家庭拥有两种以上的电视信号接收方法，以iptv或有线电视与ott电视组合采用的家庭最多，分别占一户多终端整体家庭的64.0%、28.6% 另外，在全国多户终端中，ott电视的接收方法组合占96.9%，迄今为止，ott电视接收设备被全国居民广泛采用。

年全国家庭多种接收方法的组合分布情况

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co .，ltd

家庭中多个接收方法的组合的分布比例是指，在一户多个终端家庭中，采用该接收方法的组合的顾客数与一户多个终端顾客总数之比.

三、iptv、ott tv、有线电视业务运营呈现差异化快速发展的态势，细分服务支撑渠道以确保客户

从iptv、ott电视、有线电视的采用情况来看，电视播出的视频点播和节目评审三大功能仍是客户最常采用的功能。 有线电视客户的电视广播功能采用率最高，为95.9%； iptv节目的观看功能方便快捷，该接收方法采用16.5%，居该功能领先地位； ott电视的客户采用视频点播功能的比例为22.6%。 目前，有线电视、iptv、ott电视的顾客增值服务功能的采用率普遍较低。 运营商需要培养顾客增值服务的招聘习性，促进用户从看电视到使用电视的积极过渡。

年有线电视、iptv、ott电视客户的各种功能采用率() ) ) ) )/S2/) ) ) )。

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co .，ltd

随着人口奖金的减少，各类覆盖渠道逐渐从增加竞争转向库存竞争。 在现阶段，通过精细的服务激活确保顾客是覆盖各种渠道的重要运营战略。

调查数据显示，截至2007年7月，顾客对有线电视、iptv、ott电视三种接收方式的满意率超过85%，不太满意的比例大幅下降。 因此，客户对3种接收方式的服务因费用合理性、产品采用的便利性、顾客满意度、文案的丰富性而备受好评。

年有线电视、iptv、ott电视的顾客满意率( % )/S2/]

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:.6-.7@cmmr co .，ltd

此外，4.9%的全国居民试图改变目前采用的电视信号接收方法。 其理由主要是削减收视费用，想看更清晰的节目等。 总体来说，渠道运营商的收费模式亟待创新，原有的单一收款模式亟需改变。 为客户提供越来越多的付费选项、付费文案和增值服务是各渠道运营商致力于快速发展的重要方向。 此外，客户更愿意换乘iptv，预计未来iptv客户规模将持续增长。

如果客户计划在年中改变电视信号的接收方式，则top5及其原因

(/S2 ) )四、电视广告公众认同感的特点是积极致力于品牌宣传。

年的电视媒体仍凭借自身强大的广告信誉度特点而继续坐拥品牌宣传领头羊的地位。 调查数据显示，电视广告的公众信服力进一步释放，以59.9%的信任度远远领先于其他媒体。 并且，在高度的公共说服力下，电视媒体利用自身独特的特点，积极推动着广告的效果和营销的转化。 在人人都有媒体的大众媒体时代，电视媒体在提高企业品牌曝光度方面仍然具有非凡的传播特征。

此外，全年场景类广告信誉度在稳定中持续保持快速发展态势，以飞机/机场液晶广告、出租车/地铁液晶面板等为代表的户外广告信誉度涨幅明显，5g等技术能否在超高清视频传输行业得到广泛应用，未来

2019-年全国居民对各种媒体广告的信任度((() ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

资料来源:美国兰德·； 中国电视收视情况调查数据库source:2019-.7@cmmr co .，ltd。