“爱奇艺联席总裁徐伟峰：直播不看模式 只讲文案”

本篇文章1671字，读完约4分钟

当前，中国进入网络直播时代，不仅市场规模迅速扩大，网络直播混乱也层出不穷。 11月4日，国家网络新闻办公室发布《网络直播服务管理规定》，确定网络直播需要严格的资格审查和复印审查。 几乎在同一时期，中央电视台和人民日报也报道了部分直播平台秀下限的行为。

【中央电视台关注直播峰会】

当天，中国网络视频秋季高峰论坛在北京举行，包括爱琪、360、乐视、一体化在内的新闻网知名公司参加，介绍了各自平台的运营模式，为直播的未来指明了方向。 艾奇联合总裁徐伟峰代表艾奇和旗下奇秀直播平台，与直播新引擎文案新生态进行了专题演讲，分享奇秀直播的成功经验，阐述直播平台如何搞好文案布局以及未来的快速发展展望。

【爱琪琪联合总裁徐伟峰】

徐伟峰认为，目前直播文案的手段和传播方式发生了很大变化。 但是，这些变化究竟能发挥多大的力量，从艾奇平台的角度来看，由于现场直播的实时性优势，其影响很大，很不稳定。 此时，现场直播将对客户产生巨大的影响，而时间一长，影响将迅速降低。

在直播手段和发布方法的变更对直播的影响很大，没有带来本质的提高的情况下，高质量的拷贝就变得特别重要。 徐伟峰强调，在视频、直播领域唯一有价值的是文案。 目前直播领域面临的问题是，奖金获取模式是目前直播领域的首要盈利方式，该模式直播领域依赖于较大的渠道，这些较大的渠道可能会影响整个直播领域的生态。 经常出现几个或几十个网络热门，支撑着平台大部分资源，出现了游戏直播平台的天价挖掘解说和选手类事件。 如果高质量的实时拷贝受到少数渠道的支配，不仅平台的风险会增加，领域也会陷入恶性竞争。

这种现象的首要原因是由于缺乏高质量的实时拷贝，从而放大了掌握拷贝的通道能量。 其实文案伟大的时候，路线会变得弱小。 奇秀直播现在发掘出越来越多的高质量文案，为越来越多的人提供更好的机会加入直播在线平台。 刘慈欣欧洲之旅、新闻网球公开赛、各大电影发布会的直播等，奇秀直播通过扩大新的直播行业，发掘出越来越多高质量的直播文案，结合艾奇奇上百亿的泛娱乐化文案战术，涉足自制文案的生产。

【开拓新直播行业】

在这个总体思路的引导下，奇秀直播也确定了未来的快速发展目标。

首先，奇秀直播以Aichi的重要文案为核心，先行推广到Aichi的普遍娱乐资源，生产新文案。 例如，将爱奇艺自制剧的拍摄过程作为新的复制品播出，生产出越来越稀少和垄断的复制品。 因为这些文案与之前流传的网红生产文案不同，更有看点。

第二，发掘与以前流传的类型不同的新网红。 结合艾奇的平台属性和企业品牌高度，奇秀直播通过造星模式对主播进行明星式包装，利用主场资源进一步扩大主播的影响，提供更广阔的成长空之间。 另外，奇秀直播正在发掘中国古老的曲艺和评论等具有特殊才能的播音员，这个文案的受众范围也很大。

第三，在pgc的新媒体模式中，主播的概念有了全新的定义。 奇秀主张，主播和客户通过高频交流建立情感联系，为粉丝交流密切或粉丝群体活跃度较高的主播提供资源支持，鼓励主播和粉丝积极互动，拉动粉丝经济。

【徐伟峰想直播未来】

由于高质量的文案奠定了基础，奇秀直播也开始考虑直播方法和模式的改变，比如越来越多的收钱模式。 除了之前to c的文案收钱的消息外，奇秀平台也很重视to b的盈利模式。 例如，附加广告通过与广告公司共同推进，对产品进行企业品牌曝光。 这方面有很大的市场，也与爱琴企业的品牌能力有很大关系，是奇秀直播的得天独厚的特点。 也有商业化订制。 奇秀直播可以根据顾客的诉求让主播插播，也可以在直播中曝光合作厂家的品牌数据。 当然也有ip经营。 这个ip有很多种类。 首先是网红。 这就是主体ip，接下来跟着爱琴一起经营。 另外，奇秀直播也要做一些影响较大的跨平台直播文案，做更大的ip。

最后徐伟峰总结说，他并不认为他只是能以大量流量出席。 过去流传下来的许多直播平台面临着巨大的挑战，这也是奇秀直播所瞩目的。 在业态方面不进行创新，只靠自己的流量和文案特征来毁掉未来是不可能的。 我希望艾奇能在未来的直播平台中更好更快地发展。