“新浪微博的下一步，应该文案个性化”

最近海外投资机构piper jaffray的调查显示，40%以上的人认为facebook和twitter不再是他们日常生活中最重要的社会交流互联网，这个数字比去年多了10%。 客户通过可量化的数据表达自身价值，获得评价数、评论转发数和粉丝数。 一边通过社会交流互联网与朋友和熟人们保持联系，他们也在不断地寻找新的社会交流互联网。 因为我不想让身边的人知道我关心所有分享吐槽的事件。

微博给顾客带来不安感和不安感，也逐渐疏远了顾客

微博的神奇之处在于，它将成为一个冲着拥有众多关系链的qq顶风作案，同时又是另一个朋友链交错的社会交流网站。 微博在qq关系链横行的时候，有足够多的人可以退出腾讯，在新的地方重新建立关系链。 但是，在碎片化新闻的轰炸下，自己越来越懒，思考起来越来越麻烦，越来越被动地接受新闻。 如果长时间采用微博的话，这个国家已经无可救药了。 社会丑恶的现象缺乏正能量。 活在当下是耻辱。 移民才是美好的。 在社会的传言和真相中，我们越来越缺乏评价的能力，明星和公知们的八卦和突发事件一次又一次地把我们弄得三观破碎，最关键的问题是，我从那里变成了浮躁的人。 推特给我们带来了这样的幻想。 每天传出的新闻量这么大，如果有一天不出来，感觉就像被社会淘汰了一样。

本微博的媒体化运营对微博的爆发起到了很大的作用。 运营了几年，媒体属性也塑造了微博非常清晰的产品定位和形象。 但是，看到facebook的评价越来越高，想向社会交流的方向迅速发展，不想放弃媒体的属性，于是建立了facebook~twitter的结合体。 这个微博为了加强顾客粘性和社会交流关系，推出了微杂志、微组、微吧、微朋友等很多社会交流属性产品，但现在这些都不像facebook一样和顾客反馈的新闻相通 微博向快速发展方向摇摆，产品失去了活力。 心太大了，什么都想要。

这个强大的信息媒体基因使得微博从社会交流平台变成了媒体网站，但这种传播方式违背了互联网基本平等精神的平等。 微博上新闻总是单向传播，新闻节点被大v把持，普通人的声音如果不通过大v传输，就不太容易传播。 在这样的模型中，原始副本几乎得不到有效的反馈，很快就会发现激励不足。 反而，当我们关注在大v转弯中传播的信息时，大多数客户的心情会迅速被听者而不是文案作者调整。 再加上社会交往恐惧症的蔓延，很多人不愿意在推特上透露自己的生活，转到公共话题，转到娱乐八卦，或者干脆成为僵尸以外的沉睡顾客，发言和评论的推文除此之外 通过对掌握一点新闻出口的大v感兴趣，随时收听新信息，推特对他们来说渐渐变成了仅仅是一个新闻平台。

现在的微博真的缺少制作高质量文案的人吗？

能够持续生产高质量文案的精英大v现在越来越不发声，段子和营销号通过模仿客户炒作生产高质量文案达到了实现商业价值的优势。 微博以前发布的热门微博排行榜，从上位开始很长一段时间内都被各大营销企业占据着。 所有的转发评论都是机器打印的，这如何体现真正能够生产高质量副本的顾客的价值呢？ 有名的新媒体王冠雄在微博上这样说道。

微博第四冰河纪，大v有吓得口吃的，也有吓得说不出话来，跳起来的。 大佬每天发自己的广告，和对方吵架。 大佬一样聊天放屁，脑残粉忠实留着。 无人说话的草根不断地避难。 你得到了什么样的互刷转发段子手段，营销号？ 像我一样在无人操场走正步的原创二逼&hellip； 广阔的大地真漂亮！

一连串的大事可能说明微博的影响很大，但依然无法匹敌，顾客的活动率也没有明显下降。 但是，许多顾客的微博越来越没意思，生产出来的文案不被别人关注，顾客也找不到感兴趣的文案账户。 这种完全基于客户关系链的社会交流地图的推荐显然不合时宜。 对微博来说，现在一定要在产品层面挖掘文案，推荐给客户。 微博并不缺少能够生产高质量副本的人，而是缺少能够让普通客户发现所生产的高质量副本的机制。

网络社会之王facebook在个性化方向上所做的努力

不可否认，随着tumblr、vine、snapchat、instagram等新形式的社会交流互联网的兴起，facebook依然是社会交流互联网的霸主。 facebook在今年3月左右发布了新的news feed，完全利用了照片和视觉复制。 分为朋友共享和公共共享，不仅仅是受顾客欢迎的文案，也可以看到与自己更相关的朋友和家人共享。 ( facebook的公共专用网页相当于公司的官方推特，集团相当于推特的微博和轻博客，不同的是facebook可以浏览车站内的所有副本，显示在顾客反馈上。 这就是facebook的公共共享概念。 )照片、事情、动作以照片为主题显示在news提要上。 客户可以选择查看各种格式的副本。 每个人都有自己的网络订阅源。 随后，facebook宣布，将改进自己的news反馈广告投放算法，更准确地过滤无关广告，重点是顾客对news反馈广告的反馈。

对于现在的微博来说，不是如何实现商业价值的最大化，而是如何让顾客发现高质量的文案，如何让顾客找到潜在的朋友，将重视大v、明星的社会交流关系变成重视有趣兴趣的社会交流关系 具体来说，我认为可以从以下三个方向努力。

另一方面，个体馈送的新闻流的重新排序

随着微博的招聘时间越来越长，感兴趣的人越来越多，大量的数据流很难搞清楚客户的线索，很多重要新闻也被忽略了。 原本按时间顺序排列的消息可以根据与客户端的关联进行排列。 只要客户的喜好和趣味性相关，无论在什么时候出现，都会排在最前面。 客户不需要自己设定喜好。 通过了解客户对那些主题和人的兴趣、打开过这些链接或转发过哪些副本，不断学习客户的喜好并改善其功能。 虽然当前的微博提供了分组功能，但客户可能仍然会漏掉许多重要新闻。

其二、高质量拷贝的个性化推送

发掘其他客户制作的高质量副本，像特定客户的推送一样将其定位。 一方面让普通民众发现普通客户制作的副本，另一方面也提高了客户新闻副本的可读性。 改变目前微博上原始文案的传播方式，帮助顾客找到志同道合的人，发现高质量的账号，注重趣味性增加微博的社会交流属性。 其实这和微博现在想加大力度的精准推送广告在技术上应该是一个方向。 因为广告和客户感兴趣的文案混合在一起，所以很多人对推送的广告不那么敏感。

其三，引入顶部编辑器的筛选机制

这个结构实际上是由海外轻博客网站tumblr发起的，通过标签化对顾客共享的副本进行分类。 顾客共享的副本质量越高，获得的转发数越多，对tumblr网站的贡献就越大。 在这样的背景下，tumblr被正式授予了top editor的称号。 在笔者看来，这种机制对于目前充满噪音的微博来说是非常必要的，个性化推荐有时在文案上并不十分一致。 事先通过top editor筛选，个性化推送筛选出的拷贝，确保拷贝的高质量性。 微博更加创新，所有客户都可以对副本进行分类推荐，在一个微博上获得足够数量的推荐后，可以通过系统推送给所有客户。 如果客户觉得有人投稿的复印件质量很高，可以关注对方。 因为能够生产高质量复印件的顾客在一定程度上检查了这个制度，所以也许可以在某种程度上消除现在疯狂的段子手和营销号。

也许，当许多令人感兴趣的酷炫原创文案出现在客户面前时，用这种方式，推特将比现在满屏幕的广告走得更远。