“在线音乐迎来KAT时代”

根据bdr咨询数据中心今年年初发布的中国手机音乐app市场监测报告，中国手机音乐app累计的客户市场份额，酷狗和酷我音乐二者超过39.2%，成为领域第一阵营。 qq音乐排名第二，市场份额为21.1%； 阿里音乐的两款产品每天都在倾听，沙米音乐的份额为15.1%，占据第三阵营。

从拆解报告可以看出，随着近年来音乐网站和APP们的交替，在线音乐的结构逐渐明朗。 媒体把“酷狗( k )”、“蚂蚁”、“腾讯”)称为在线音乐三巨头。 在pc端具有很大特点的百度音乐，在众多市场研究报告中退出了领军地位。

在线音乐的kat结构是怎么形成的？ 彼此是什么关系？ 要探索这些，版权一定是重要的关键词。 目前，在线音乐已进入文案大赛时代，高质量的文案版权发展迅速，成为限制对手的主要工具。

k )酷狗(专注于音乐的领导者)

根据11月14日发布的《中国移动网络领域快速发展分解报告(年1月至9月)》，在移动APP top 20中，酷狗音乐排名第四，每月覆盖率为微信、qq、淘宝。 在音乐类APP领域，酷狗音乐以18.3%的月覆盖率名列榜首。

根据艾瑞11月17日发布的在线音乐数据报告，在pc端，酷狗音乐以1479万日平均翻唱量、1亿300万月平均翻唱量排名第一，qq音乐和酷狗音乐紧随其后。 在移动终端顾客规模方面，排名第一的酷狗大幅领先排名第二的qq音乐的约30%。

酷狗和酷我组成的k阵营之所以取得这样的成绩，取决于10年来对音乐界的专注。 虽然没有腾讯强大的社会交流资源，也没有蚂蚁之松集团，但有的是移动端的超人气和十几年积累起来的庞大的版权资源。

合并前的海洋企业是国内领先的数字音乐版权文案提供商。 在在线音乐盗版盛行的蛮荒时代，海洋意识到只有已经在足够的音乐版权ip上签名，才能拥有更持久的客户和流量，开始有意识地大量囤积独家ip。 近年来，政府部门大力整治网络侵权盗版，网络版权秩序日益好转。 随着大量下载未经许可的音乐，临时在线音乐平台兴起，或受资金、版权、顾客流量的限制，变得困难或濒临破产。 此时，海洋凭借已购买多年的庞大音乐ip，奠定了自身产品的护城河。

2004年成立的酷狗音乐是目前6大音乐平台中最早成立的，目前注册用户已经突破8亿人，与2005年成立的酷狗音乐同为中国综合排名靠前的数字音乐平台。 充分的版权音乐资源、强大的音乐逐一传播，形成了整个海洋系统从音乐版权到渠道逐一传播的完善产业链。

公开数据显示，海洋音乐版权合作已经覆盖国内90%的唱片企业或个人，签约国内800多家唱片企业，积累了约2000万首数字音乐许可证，建立了庞大的正版音乐库。 目前独家代理蝴蝶、中唱总企业、太合麦田、emi、丰华等100多家唱片企业的版权。 其中，海洋和源泉分别独家代理百代、索亚、音着协、环球等多家知名公司和机构的词曲版权。 目前，集团拥有的独家录音版权音乐作品超过200万首，词曲版权累计超过1630万首。 集团的版权合作已经覆盖了国内唱片企业或个人的90%。

(阿里) )独家复制是大杀器

艾瑞公布的数据显示，阿里系每天的感动和虾米处于第三梯队。 解体认为，在顾客规模不足的前提下，利用独家副本稀释整体顾客规模是非常聪明的。 比如想听周杰伦，可以从qq、酷狗、新闻网站云中选择，但要听五月天，只能每天听虾米或者。

阿里音乐正式成立于年3月16日，是阿里巴巴集团的两种音乐服务应用暹罗音乐每天洗耳恭听合并而成，虽然起步较晚，但签订了滚石、环亚等合作企业，在中文歌手曲库方面占有特点

今年7月，国家版权局发布被称为史上最严格的版权令《关于责令网络音乐服务商停止非法发布音乐作品的通知》后，各在线音乐平台相继将未经许可的音乐下线。 10月31日过期后，由于暹罗音乐和每日版权存量最少，受到的伤害最大。 据报道，两个音乐平台的曲库有被清空的危险，市场占有率不到20%。 对此，阿里音乐首席执行官宋柯11月10日在接受新媒体36氪采访时不得不表示，版权一事本身太小，并不值得他和高晓松。

宋柯认为，对阿里来说，竞争的下一阶段将是产品和服务的一环。 阿里要做的事件不仅要面对客户，还要面对产业链的上游。 音乐作品、版权都只是基层产品。 业内分析表明，阿里音乐是自建文案的路线，通过构建音乐节目、包装音乐人、培养草根明星等方式构建具有差异化、独特之处的音乐文案，结合横阿里影业等娱乐类业务，实现上下游相关电子商务、硬件

t )腾讯)从相互封闭到联合纵横

在互联网巨头中，腾讯较早布局音乐产业，2005年推出qq音乐，同时从战术层面囤积版权。 布局多年后，正规化时代到来时，qq音乐展现出了自己的特点。 艺能咨询数据显示，qq音乐版权库存数为1500万首。 不仅在数量上处于领先地位，qq音乐在明星歌手、综艺节目等音乐文案中也已经形成了特点。 例如，在近年来流行的音乐综艺节目中，qq音乐获得了7个热门音乐节目的垄断权，年获得垄断权的有名节目有《我是歌手》、《中国好歌》、《中国好声音》、《第四季》等。

版权战争到来时，qq音乐首先采取的措施是封锁。 例如，从今年2月4日开始，客户发现无法从新闻网站云音乐APP分享音乐链接，无法向微信朋友发送音乐。 同样被屏蔽的是与谢尔米音乐每天倾听，这是微信继屏蔽快、支付宝( Alipay )红包等分享之后，再次进行了封闭动作，背后是腾讯对数字音乐市场的总攻击的开始。

从今年10月开始，qq音乐的策略转向纵摇，首先与新闻网云音乐这位昔日的同行竞争对手握手，新闻网将从qq音乐手里购买150万首版权。 之后，酷狗和酷我的音乐也和qq音乐达成了版权相互许可的合作。 业内评论认为，在数字音乐版权方面达成合作并非偶然，而是在数字音乐产业主体版权司法和执法日益严格的基础上进行的深刻反思和自主变革，是国内数字音乐产业转型的积极。 原本因数字音乐侵权问题而陷入纠纷的公司，开始共享作为数字音乐产业核心的版权资源。 其中，不仅折射了产业主体自身的反思，也再次说明了版权制度对产业快速发展的作用是不可替代的。

无论如何，拥有庞大的版权资源是在线音乐平台立足的根本，无论是买来的垄断，还是自己生产的垄断，都是竞争力的核心。 kat们拥有庞大的音乐ip后，如何改变并深耕，是巨头们面临的下一个问题。