“超级企业品牌眼中的天猫超级企业品牌日”

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每年，天猫超市企业品牌日都会给企业品牌带来新的惊喜。 这些都是企业品牌们在数字时代所需要的，也是企业品牌和天猫紧密合作的巨大成果。 当今天猫超市企业品牌日，成为了商业力量的整合者，代表着未来商业快速发展的方向。

天猫超企业品牌日不仅是企业品牌集中的狂喜阵地，也是企业品牌与天猫在数字化商业环境中逐渐碰撞出现的质量与效果一体化的企业品牌超营销平台。

三年前，天猫超市企业品牌刚上市时，在看到众多国际知名企业品牌爆炸式的商品拥有能力后，企业品牌们逐渐开始思考，一次成功的营销不仅可以在短期内提升销售额，还可以在企业品牌上重新树立企业形象

从2005年开始，加入天猫超市企业品牌日的企业品牌不断增加，其规模也在扩大。 目前，企业品牌们经过更加细致的策划和准备、更加完善的营销方案，经过多次方案对比稿，有机会从众多企业品牌中脱颖而出，获得专属天猫超市企业品牌的日子。

多个企业品牌通过天猫超市企业品牌的日子感受到了给予力量的力量。 利奥音乐盒，128个m·； 答&米德； c口红套装、百事可乐猫头限定罐等这些限定产品天猫超企业品牌日的火爆反响，让企业品牌对天猫的刻板思考天猫不再仅仅是线上销售平台，而是企业品牌树立了新的形象，触及和创造了年轻一代。 更重要的是，在中国市场上，没有其他平台能像天猫超企业品牌日那样给企业品牌带来这么大的流量和声音量。

今年，天猫超企业品牌日创新仍在继续，营销运营更加成熟，精准推送更加精准，通过与不同企业品牌的合作，线上相互引导，会员数据互通，是企业品牌网上商城的智能手机 每年，天猫超市企业品牌日都会给企业品牌带来新的惊喜。 这些都是企业品牌们在数字时代所需要的，也是企业品牌和天猫紧密合作的巨大成果。 我们发现，当今天猫超企业品牌日，为商业力量整合者服务，代表着未来商业快速发展的方向。

董事局主席马云(杰克·默)说，所有的顾客都一样，他们想要好的产品，他们想要创造性的产品。 这也是三年来，参与的企业品牌们最深刻的体验。

耐克:天猫帮助耐克数字化

近年来，各企业品牌的电子商务团队、数字团队逐渐壮大，特别是随着天猫的成长，企业品牌数字化转型加速，全球体育企业品牌耐克就是其中的典范之一。

五年前，我们的电子商务团队规模很小，没有单独的团队负责与天猫的合作项目。 但是，目前我们建立了强大的电子商务运营团队，包括具有丰富经验的企业品牌和电子商务人才。 耐克大中华区电子商务副总裁和总经理andrew shih说。

耐克天猫超市企业品牌日联动网上商店探索新零售

今年3月，耐克首次参加了天猫超企业品牌日。 耐克在天猫超企业品牌日举办耐克air max day，推出了air max 270、air max 1and air max97、与新生明星王俊凯联名的air max zero wjk等多款新产品。 根据耐克方面的统计，部分热门产品几秒钟就卖光了，新注册会员达到了数万人。

在两个多月前耐克全球财务报告会上，耐克发言人在80分钟的发言中七次提到了天猫，赞扬了天猫对耐克数字化转型的推动力。 andrew shih表示，耐克和天猫的合作将设定更高的标准，以便通过移动和社会交流方法共同构建更好的费用体验。

通过天猫超市企业品牌日，耐克可以面对越来越多的顾客，丰富我们的服务体验。 andrew shih强调，耐克衡量成功的标准不仅仅是销售额，还希望发现内在诉求，以便了解越来越多的顾客的想法，提供未来更个性化的产品和体验。

在全球零售业线上化差异日益模糊的今天，耐克希望通过天猫超企业品牌日这样的契机，提高市场活动的效果，更直接有效地接触顾客。 中国零售业正在提高增长率成为数字优先的市场，顾客对企业品牌的期待也越来越高。 耐克也在进行数字化转型以满足中国客户更高的诉求。 andrew shih说。

星巴克:天猫超市企业品牌日是彼此的成果

作为最早与天猫超市企业品牌日合作的企业品牌，星巴克给我留下了深刻的印象。 星巴克数字创新副总裁刘文娟表示，过去三年，天猫超企业品牌日平台的力量和声量迅速扩大，从前几家企业品牌加入至今已有上千家企业品牌pk需要赢得机会，天猫超企业品牌pk

年12月，以星巴克天猫旗舰店正式开业为契机，星巴克首次参加了天猫超市企业品牌日。 两年后，星巴克亚洲第一家星巴克在上海选择烘焙工坊开业时，双方再次合作。

星巴克的两次参与都与企业品牌的重要事情联系在一起，我们一起扩大了声音量，树立了企业品牌，彼此取得了成果。 刘文娟说。

刘文娟对第一次合作时，手拿主页的主题创意暂时成为营销模板感到自豪。 目前，星巴克上海烘焙坊已经成为商家需要访问的打卡场所，以研究新的零售。 对企业品牌来说，线上是接触顾客的重要渠道，天猫是非常重要的平台。 星粉可以通过这个平台随时随地获得星巴克的产品和体验，希望没有接触过星巴克的顾客能够在线认知、了解和体验星巴克的企业品牌。 刘文娟这样说。

星巴克、天猫超市企业品牌日见证线下烘焙工作室开业

诗兰黛:这是强者之间的相互推搡

美国彩妆巨头雅诗兰黛也是天猫超企业品牌日的常客。

年，雅诗兰黛开始与天猫超市企业品牌日合作。 用每年的拷贝持续磨练新的游戏。 年，雅诗兰黛旗下彩妆企业品牌m·； 答&米德； c天猫旗舰店正式上线； 和大多数企业品牌一样，并购m·； 答&米德； c也将天猫旗舰店开业日作为自己的第一个天猫超市企业品牌日。 当天，合并和混合； 答&米德； c旗舰店连接着在线的颜色筛选系统，可以选择128种不同的颜色，可以区分唇膏的质感，如水霾、油光、哑光等。 当天并购与混合； 答&米德； c口红卖了6万只。

其实，正是m·； 答&米德； c的成功让其他彩妆企业品牌越来越有信心了。 随后，美妆企业品牌们纷纷开设天猫旗舰店，参加天猫超市企业品牌日。 为此，雅诗兰黛集团网络营销总经理gary直言，雅诗兰黛企业品牌在彩妆领域，首次与天猫超企业品牌日合作，共同创新沉淀，完成超企业品牌日持续快速发展。

今年是天猫超市企业品牌日，并购m·； 答&米德； c制作了100多个短片，文案包括新产品发布、化妆教育、与顾客互动等。 雅诗兰黛旗下的其他企业品牌，如倩碧、海蓝之谜、祖马龙等与天猫超企业品牌合作，对比不同的企业品牌定位，向精准人群投放文案。

我们并不是一次性销售超货，而是将其视为在雅诗兰黛某个行业的升级尝试。 这样的升级对企业品牌、天猫超市企业品牌的日子很有帮助。 随着天猫超企业品牌的日益壮大，企业品牌不仅发挥了今天的能力，我们还进行了二次创新，实际上是两个强者之间的相互推动、进步。 同性恋说。

魅族mac天猫超市企业品牌日开启新的零售体验

亿滋:让客户觉得这是一个趣味盎然的企业品牌

天猫超市企业品牌成立三年，亿滋也参加了三年。 对这个有百年历史的食品企业来说，这已经成为企业品牌和90后、00后年轻消费群体发生化学反应的最佳平台之一。

亿滋电子商务销售总监吴隽说:“天猫超市企业品牌日不仅能提高销售，还能让客户认识到原来的奥利奥是那么有兴趣、有趣的企业品牌。”

奥利奥是亿滋经典饼干企业品牌，有106年的历史。 在过去的三年里，奥利奥在天猫超企业品牌日分别推出了填色饼干盒、胶片音乐盒、dj音乐盒，引起了粉丝和社会交流媒体的广泛传播。 由于诉求量很大，奥利奥在天猫超级企业品牌日之后也尝试了补货再上市，但很快就卖完了。

从三年的表现来看，亿滋的创新力可以说非常光明。 吴俊说。 随着天猫超市企业品牌的影响大幅扩大，希望更多的企业品牌加入进来。 吴隽明显看到了这一变化，现在所有企业品牌基本都成立了电子商务部，竞争确实越来越激烈，天猫团队对企业品牌创意的要求也越来越高，这是因为在亿滋内部，我们也重视创新，保持创造力。

利奥连续三年与天猫超市企业品牌日积月累地创新玩法

玛莎拉蒂:用天猫大数据寻找准确的花钱人群

作为世界知名的豪车企业品牌，玛莎拉蒂也将天猫超企业品牌日视为重要阵地。

年3月23日，玛莎拉蒂天猫旗舰店正式开业。 当天，玛莎拉蒂在天猫旗舰店网上销售了首款suv levante，售价99.98万元，18秒内售罄。

这是我们与天猫超市企业品牌日首次合作，开始。 玛莎拉蒂crm、电子交易所、新渠道负责人william pan是这样评价的。 现在，以前流传下来的汽车领域正在尝试变革，数字化是不可逆转的趋势。 但是，如何突破始终是困扰公司高层内心的难题。 天猫超企业品牌日助william pan处理了很多困惑。 比如利用天猫数据库精准拆解，投放潜在的资费主，挖掘二三线城市市场潜力等。

另外，天猫和玛莎拉蒂也在新零售方面进行探索。

汽车尤其是以前流传下来的领域。 美国4s店提供的服务与50年前没有变化。 说不定50年后也是这样。 建造陈列室，让顾客试乘。 但是在新零售之后，顾客体验可以得到更好的提高。 例如，现在顾客可以在线预约，进行3天的试乘。 william pan坦率地说，这也是玛莎拉蒂三年来参加天猫超企业品牌日的感触，我们深刻认识到通过互联网提供产品和服务既是新的商业思维，也是新的机会。

玛莎拉蒂天猫超级企业品牌每天18秒销售100台suv

哈根达兹:天猫超市企业品牌日实现了真正有效的一体化

与天猫合作的这8年，也是哈根达斯中国市场完成线上转型的8年。 哈根达兹是通用汽车集团的企业品牌。 在该集团电子商务总监张益眼中，天猫超企业品牌日增长速度完全超出了他的预期。

每次参加天猫超企业品牌日，都是哈根达兹，从以前流传下来的营销方法升级到数字媒体化营销。 此外，我们感受到客户迷恋天猫超企业品牌日，随着其声量的增大和企业品牌的自我传播力、较强的合作给客户带来的新体验和权益的升级，提高了客户与企业品牌之间的粘度。

这两年，哈根达兹天猫超市企业品牌日主题与中秋节相关。

哈根达斯在中秋节期间推出了一套礼盒，在那家天猫旗舰店销售。 此外，双方正在共同研究营销方案。 例如，今年哈根达兹天猫超市企业品牌日主色调为紫色，企业品牌方推出了以紫色为中心的原创漫画系列。 对企业品牌来说，天猫超市企业品牌日不仅是电商方面的销售，也是提升企业形象的好时期。

此外，哈根达兹也在天猫超市企业品牌日尝试新的零售体验，-18°； 的冷冻零售智能设备虽然体积小，但可以置身于任何场景，无限接近客户。

超品对企业品牌的意义和优势在于实现了真正有效的一体化。 张益说。 成功的市场传播会给企业品牌带来越来越多的流量，这些流量会积累在企业品牌长期快速发展所需的数据财富上。

哈根达兹天猫超级企业品牌连续第三年推出创意定制礼盒

ysl圣罗兰化妆:成为奢侈品合作的典范

这是法国彩妆巨头罗雷亚尔旗下的彩妆企业品牌ysl首次参加天猫超企业品牌日，ysl圣罗兰彩妆企业品牌邢夏淳总监简洁评价天猫超企业品牌日。 机会和挑战并存。

4月16日，ysl天猫旗舰店正式开业，这一天也是ysl天猫超市企业品牌日。 当天，ysl分别在上海、北京在线开设了摇滚游戏城、左岸先锋音乐会，邀请了众多明星现场观看，并在社会交流媒体中引发了话题讨论。 此外，快闪店在ysl设有无人售货机和化妆镜，客户可以在现场体验和购买产品。

据ysl方面介绍，当天ysl销售了9万只以上的口红，刷新了当时的高端唇妆销售记录。 另外，当天有124万粉丝关注，打破了天猫旗舰店开业增粉记录。

天猫超市品牌日对ysl化妆来说是一个巨大的宝库，不仅对销售，而且对顾客内在的发现和企业品牌的发挥也有越来越大的影响。 在天猫超市企业品牌日期间，企业品牌可以在最大范围内通过超市营销，与客户进行对话，从而在生意和企业品牌可靠性方面实现双赢。 邢夏淳说。

邢夏淳表示，天猫超市企业品牌日的出现是o+o线上下行通道中非常重要的组成部分。 天猫超市企业品牌日以后，企业品牌希望通过大数据观察、客户发现、数字文案营销和媒体能力的持续附加代码，创建有效一体化的新营销方法。

其实，ysl热卖的背后，是天猫对奢侈品的赋能、对大数据的发现、内在的能力，让天猫成为了爆款的制作者。 ysl和天猫超企业品牌日的合作，也创造了正确打开奢侈品的样品。

ysl美妆天猫超市打造企业品牌日闪活动

杜蕾斯中国总代理:让成人领域更加活跃

今年，杜拉斯的天猫超市企业品牌日档正好是5月20日。 杜蕾斯中国总代理上海曼伦商贸有限企业非常感谢天猫的支持。 520是表达爱的节日，这是杜蕾斯企业品牌的主力费用节点。

以前谈论性色彩的变化，但随着天猫超企业品牌日的出现，这个话题更加丰富了。

以杜蕾斯今年发售的ai语音盒为例，当客户用中文或英语说我爱你时，语音盒会自动弹出杜蕾斯air空的空气套。 这样新的告白方法让年轻人着迷。 在中国整个成人领域，出现了天猫超市企业品牌日，使其更具活力和活力。

杜蕾斯天猫超市企业品牌日玩转创意营销

戴森:这是各方面营销的模板教材

天猫超企业品牌日参加两次，戴森中国数字营销和电子商务总监李新源有不同心得。

第一次是年，李新源意识到天猫的潜力，组成联合项目组对接天猫业务； 第二次是去年3月，戴森在天猫超企业品牌日期间首次尝试了盲订。 也就是说，只要告诉客户新产品即将上市，虽然没有公布价格，但有意向的客户可以先支付定金，如果价格公布后不满意，可以立即退还定金。

这种模式的戴森从来没有试过。 这时，李新源发现天猫已经不是销售渠道，而是品牌宣传阵营。 创新的产品、创新的营销方法、巨大的流量和曝光相结合，最终我们当天的销售额非常棒。 可以说是&lsquo； 爆炸。

短短两年间，天猫超企业品牌日的一些变化给李新源留下了深刻的印象。 另一方面，天猫可以提供各种各样的工具； 另一方面，想加入天猫超企业品牌日阵营的企业品牌数量呈现迅速增加的趋势，企业品牌们需要提出更好的创意。 李新源坦白说，跟上天猫的节奏不容易。

正是因为双方不断前进，才有很多突破想象的营销方案。 目前，李新源以天猫超企业品牌日为360度各方面营销的模板教材。

戴森天猫超市企业品牌日推出新品

汤臣倍健:这是企业品牌年轻化的焕新

在信息轰炸、文案碎片化、人群细分、营销环境错综复杂的今天，寻找年轻人的费用者成为了大部分企业品牌的课题。 特别是随着千禧一代、z一代逐渐走向支出市场，企业品牌们正在探索能够击中目标群体的引爆点。

在天猫超企业品牌日的平台上，汤臣倍健找到了引爆点。

7月23日，汤臣倍健在天猫超企业品牌日举办了yep系列产品代言人发布会，参加的明星有米兰达·可儿、蔡徐坤等。 他们在地铁、户外、社会交流互联网同时推进，整体发布曝光超过9亿人，在线话题总浏览量超过16亿人，视频播放次数超过7000万人，微博热门话题7次上榜。 最重要的是，汤臣倍健获得了很多年轻会员，近8个成为了新顾客。

天猫超企业品牌日对汤臣倍健企业品牌相当于年轻化的焕新，使企业品牌萌发了新的生命。 我们获得了众多年轻顾客，为企业品牌年轻化奠定了基础，感受到天猫平台全球营销的力量，这将成为汤臣倍健未来数字营销快速发展的参考基础。 汤臣倍健药业有限企业尹综述。

但是，汤臣倍健也很清楚，光靠一次营销是不够的。 因此，下一步，作为营销的一部分，计划将全链接连接到天猫平台上，未来做更精准的营销规划，保证企业品牌的长期影响较大。

蔡徐坤在汤臣倍健天猫超市企业品牌日登场

汉堡王:每次都是很大的合作

汉堡王在中国拥有900多家线下门店，与天猫超企业品牌日合作，通过趣味在线营销，为企业品牌和顾客建立了紧密的联系，实现了线上融合、贯通、互联。 我最想的是把在线活动和在线体验更有机地结合起来。 汉堡王新业务市场总监张恒这样说道。

汉堡王将天猫超市企业品牌日作为企业品牌层面的重要营销活动，结合新零售的理念和最新的技术进行了许多创新。 我们想联动线上渠道和线下商店，给顾客带来更好的企业品牌体验。 张恒说。

和许多企业品牌一样，张恒也认为天猫超市企业品牌日不仅是销售机会，也是企业品牌在年轻人中树立新企业形象的契机。

8月30日，以真正的烧烤为主题，汉堡王天猫超市品牌日，汉堡王在天猫旗舰店推出了限量9.9元的果木香风味烧烤鸡肉汉堡8000份，以及众多火烤套餐。 众多粉丝在线展开混战，当天汉堡王天猫官方旗舰店的客流量达到数百万人，订单达数万件。 顾客在线下单收到产品代码后，可以在汉堡王的线下门店招聘，在线完成线上引流。

在张恒眼里，天猫超企业品牌日是跨部门跨行业的大规模合作，企业电子商务部门、客户必须在内在、企业品牌建设、产品管理、研发、it、运营等相关部门和一线门店员工投入一定的精力进行合作。

汉堡王天猫超市企业品牌日打造新零售店的玩法