“制胜人工智能时代：借力多屏融合，助力企业品牌升级”

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现场聚集了1500多名企业品牌市场和电子商务高管、品牌宣传专家和媒体，他们作为营销行业的重要力量，将对未来媒体的数字化改革创新和营销生态建设发挥重要作用。

赢得人工智能时代，以新的零售主导

建设强势企业品牌的四门必修课

过去十年，中国企业品牌在世界范围内迅速崛起。 在演讲中，凯德品牌全球总裁王幸女史以kantar全球顶级市场研究和战略咨询企业的专业眼光，详细讲解了人工智能时代、新零售主导下建设强势企业品牌的四门必修课。

1让顾客感受到企业品牌的创新

只有被客户认可的创新才能真正促进企业的品牌价值增长。 许多企业品牌离不开创新技术，但往往忽略了如何强化具有创新感的信息表达。 全球企业品牌的创新投资往往与技术开发投资不成比例。 数据显示，创新企业品牌越来越多的价格花在企业品牌的信息表达上。 华为之所以在中国和欧洲市场取得成功，不仅仅是因为公司自身的技术创新，更重要的是具有创新感的信息表达质量的提高。 如何营造创新感，将企业品牌创新打入客户心中是很重要的。

来自2媒体的数字多画面融合

年，中国企业品牌主增加了对以互联网和大众电梯电视为代表的数字媒体的投入量。 中国企业品牌中，连续4年投放3个画面(电视、网络视频、电梯电视)的企业品牌，企业品牌价值增长率是其他企业品牌的两倍以上。 从接触率的数据来看，数字媒体更容易接触到以费用为导向的风向标群。

3合理分配多屏幕预算以提高ROI

过去由kantar media和ctr共同构建的infosys ooh系统，可以通过室外视频媒体和电视系统的测量体系，找到最佳的多屏幕预算分配。 的数据观察表明，以大众化产品为例，在大预算情况下，大众化产品的最佳配比为4:3:3，也就是以40%的预算投入电视，30%的网络视频、30%的电梯电视。 在年轻化类别上，最优配比为3:4:3，也就是增加网络视频的部分投入量。 中高档的企业品牌，最优配比为3:3:4，加大了对部分电梯电视的投入。 在预算有限、不足以支持电视发布的情况下，大众产品的最佳配比为5:5，即网络视频的50%、电梯电视的50%。 在年轻化类别上，最优配比为7:3，也就是增加部分互联网视频的投放量。 中高档的企业品牌，最优配比为4:6，增加了对部分电梯电视的投入。

4新零售主导的企业品牌体验的加速成长

在过去的十年中，什么样的体验非常好的企业品牌的价值提升速度是普通企业品牌的两倍以上。 年，在北美，以亚马逊为首的很多企业品牌开始建立生态系统，和所有品牌的体验都是重叠的。 消费品领域也在兴起，合作构建生态，企业品牌与企业品牌的合作交流时代即将来临。 企业品牌融合正在全球范围内发生，在线媒体将在未来5-10年内完成从分布式到整合的转型。

王幸最后总结说，2019年将面临诸多不确定性，借力多画面融合，加强营销数据回流和二次运营，在变化和不变中继续建设企业品牌资产，迟早会取得胜利。

阿里巴巴的力量数字化

有效的协同效应被强调

媒体代表董事江南春

媒体董事长江南春在演讲中指出，被阿里巴巴助力的数字化代表，可以推送互联网、实时监控、发现内在的回流可能性、判断效果。 大众不仅是企业品牌最具引爆力的媒体，而且通过数字化改造，融入企业品牌全球营销，成为提升企业品牌顾客资产的核心平台。 这将有助于企业品牌的精准投放、与天猫效应的结合、屏幕与终端流量的互动，以及企业品牌在数字时代的销售购买率的提高。

江南春还表示，拥有阿里巴巴能力的数字化人士，通过任督六脉，即拥有AlibabaCloud能力的云速度很快，是拥有每一种能力的人，阿里母亲能力的准确之一。 用手挖掘猫的能力互动引流，具有全球营销能力的人们对效果的定量判断和商品效果的协同，具有高德地图能力的客流来源的拆解和到达店铺的效果判断，以及具有数据银行能力的企业品牌人们的画像和大楼人们的画像

当天，大咖云集，阿里巴巴集团首席市场负责人董本洪、天猫平台运营事业部总裁刘博、天猫大费用事业部总裁胡伟雄、大众媒体首席战术官兼首席发言人陈岩等重磅嘉宾也从不同维度详细介绍了未来数字化分众的新画像。 结合阿里巴巴和天猫全力打造的全球媒体数字生态，阿里助力加速数字化经验积累，双方也将从产品、战术等形态上进行更深入的合作。

随着当今信息模式的变化，企业品牌被大量零碎的新闻所淹没。 在有限的营销预算中合理借力通过多屏渠道投入，长期积累品牌信息资产，继续进行企业品牌价值建设，将推动越来越多的中国企业品牌战胜世界舞台。