“大数据电商：马云的光棍节实验”

未来的电子商务是大数据的电子商务，马云(杰克默)曾经这样定义了未来的电子商务。 但是，大数据电子商务是什么样的，阿里集团没有给出确切的定义，在实际操作层面也没有展示。 一切都停留在想象之中。

在今年的光棍节( 11月11日)，大数据电子交易所将首次揭开神秘的面纱。 10月15日，阿里集团在杭州举行双11新闻发布会。

根据天猫副总裁王磊的解释，未来的大数据电子商务至少包括以下三个方面，一个是o2o，即线上和线下的结合。 二是顾客与制造商之间的积极互动第三是个性化 也就是说，一千人一千人。 王磊说，双11将围绕以上三个方面进行文案。

事实上，马云布局的阿里集团未来三大业务也全部以大数据为主，一个是大数据电商，也就是阿里集团。 二是大数据金融，也就是小额金融集团，三是大数据物流，也就是私人技术。

北京和东方在两条赛道抢滩，一是上市抢滩，先上市的企业获得融资特点二是生态布局上的抢滩。 第一个跑道进行的是百米赛跑，第二个跑道进行的是马拉松。

网上商店首次参加

往年的光棍节制造了网上购物的狂欢。 随着移动网络的迅速发展，今年的光棍节将打造o2o线上的集体狂欢节。

王磊在接受记者采访时表示，今年天猫双11将打破线上商业界线，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端进行线上和全面开通。

王磊宣布，uniqlo、gap、it、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图赛等300多家企业品牌将参加天猫双11购物嘉年华。

作为o2o无缝融合前提的移动网络技术的迅速发展，具体为天猫无线客户端和高德地图。 相关负责人向笔者介绍说，顾客可以通过三种方式购物。 一种是客户登录天猫客户端购买商品，然后用黄金地图导航到网上商店。 二是在天猫客户端扫描海报，可以获得相应产品的优惠券三、客户在线实体店试穿，在天猫客户扫描商品条形码，添加到沟物车上，双11日购买，享受五折优惠。

未来零售业形态的展望是o2o，这已经是领域的共识，大家讨论的话题之一是，从以前开始零售笑到最后，还是网络零售笑到最后？ 以前流传下来的厂商代表是苏宁、国美、沃尔玛等，网络零售商代表是淘宝、天猫、京东等网络厂商。

以苏宁、国美为代表的以前流传下来的厂商用互联网技术武装自己，从线上突围到线上的淘宝、天猫、京东以线上大宗顾客为特征，包裹线上实体店进入自己的生态链。

这次的3万多家店覆盖1000多个市县，约占全国市县数量的一半。 这才刚刚开始，王磊说，明年，越来越多的地区越来越多的实体店将加入天猫狂欢派，体验互联网冲击带来的快感。

大数据改造电商

o2o融合是狂喜派的一部分，天猫为客户准备了2亿元的无录用限制的现金红包。 和往年不同，今年的天猫使用社会交流化的方法发送红包。 客户抢的红包可以和朋友分享，朋友可以分享红包，而且自己的红包也可以得到双倍的机会。

共享购物是社会交流电子商务的基本逻辑，实现这一基础的是阿里集团参与的本微博。 王磊表示，为此，天猫与本微博的客户体系已经全面打通，客户在本微博的朋友关系将成为红包流动的基础。

王磊表示，双11之后，天猫将衍生出越来越多的基于朋友关系的共享、推荐和信息表达功能。 更重要的是，这些共享交流产生了许多商业诉求，推动了c2b等未来商业的新模式。

社会交往的基础是大数据技术。 因为大数据技术可以准确地描绘人物之间不同的关系。 王磊说:“利用大数据技术，红包游戏能够联系到现实社会关系中的身边人。”

这还没有大数据实现，大数据实现的第二个亮点是千人千面的个性化电子商务商。

王磊说，今年，天猫将根据大数据运营，让所有客户都有自己专用的会场。 个性化会场的副本主要基于客户对活动的热衷、浏览、添加到购物车、收藏等行为的数据集成分解，也包括客户收到的红包、收到的优惠券等所有相关情况

大数据电子商务的第三大优势是大数据物流。 王磊表示，今年的物流数据雷达将与国家气象局数据中心合作，实现全国高速公路的天气预报和实况，指导实时公路的交通状况。

根据天猫提供的数据，全国有100多万快递企业为天猫双11做准备，国内13大宅配企业新增150多个中心，操作场地增加200万平方米以上，各快递企业新增4000辆车。

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