“从林志颖欲推“黑米手机”，谈明星粉丝团的商业模式”

芒草的综艺节目《爸爸去哪里》备受欢迎，林志颖父子的人气也爆炸性地高涨，一举一动都受到舆论的关注。 由于王诗龄的孩子们错误地称呼林志颖的儿子kimi为黑米，或者误入，黑米一下子成了家喻户晓的名字。 然后昨天11月23日下午2点，林志颖推特称，将发售以儿子kimi为主题的黑米手机，募集制造商的协助。

4小时后，小米手机老板雷军在微博上回应称，通过miui定制主题，添加小米手机，即可轻松实现林志颖的愿望，并明确表示自己很快被注册为黑米手机企业品牌。 晚上8点，林志颖又发微博回应雷军，说可以见面细说。

看到这里，你应该会发现，林志颖这个微博很可能创造了小米未来上市的黑米手机的势头。 小米企业今年除了持续推出小米手机系列外，今年还推出了以低端市场为中心的红米手机，这次又提出了明星定制手机的想法。 小米手机本来想通过硬件的高性能化来引起顾客的悲鸣，但在硬件突破上总有瓶颈。 从周边产品、娱乐化、低端市场进行文案，相对来说变得容易了，更迅速地让小米家族的产品大大丰富了。

明星定制手机已经不新鲜了，韩庚、周杰伦都在推出以个人为主题的手机。 林志颖原本是科技迷，甚至天猫都经营着一家被称为生物技术产品的天猫店。 对科学技术和产品设计有自己想法的林志颖推出个人主题手机是有道理的。 无论雷军和林志颖这次合作是否成功，今后明星粉丝团与科技产品之间的跨界营销都值得关注。 未来互联网商业行业有几个有趣的趋势，值得关注:

一、产品非常丰富，明星主题产品很多

多亏了电子商务和互联网，产品的营销渠道大大简化了，新产品的上市和开发不再像以前那样复杂了。 不需要准备货架，也不需要联系产品代理商，只需要向官网发送预定通知就可以了。 况且，对小米手机来说，小米手机和miui已经成熟，产品框架已经存在，定制这样的手机，开发主题就可以了，这比更换cpu、屏幕等要简单得多。

现在不是产品短缺的时代，任何产品都可能因为广告轰炸而受欢迎。 这是一个很有个性的时代，每个人都想让自己的产品和别人不一样，更有个性。 对明星粉丝来说，没有比以偶像为主题的产品更有面子、更有个性的了。 最重要的问题是生产、设计、销售这类产品的价格极低，只是软件优化和电子商务网站的一小部分字节。 互联网产品的低价化将大大丰富未来的产品，更加个性化。 这为明星技术产品的上市创造了条件，原来这样的小规模产品没有市场，现在叠加这些个性化市场也将成为大市场。 这就是我们常说的长尾市场。

二、明星粉底将成为网络营销的重要渠道

在每个人都相互链接的网络世界里，对公司来说最大的问题之一就是以前流传下来的广告营销方法似乎失灵了。 花天价去买电视广告，结果年轻人不看电视，用视频看节目，用机顶盒看，有过滤广告的方法。 电视广告的价格逐年上涨，但效果越来越差。 这被称为广告黑洞。

广告黑洞的根本原因是现在选择的主动权在千万网民手里，他自己有权选择看什么。 这个时候，制造商最大的问题就是如何影响这千万网民。 小米手机的方法是树立企业品牌社区米粉。 通过赋予米粉选择权，聚集了千万网民，最终米粉成为美国手机的营销渠道和口碑聚合器。

小米手机一开始将米粉集团定位为发烧友集团。 这一群人毕竟有限，小米企业要想把雪人做大，就必须影响越来越多的人，寻找新的渠道。 这也是为什么今年小米手机在qq空之间推红米手机，在微信上发布了米3。 除了这些平台渠道之外，明星粉丝也是重要的渠道，千万粉丝因为有趣而聚集在一起，以偶像为中心，相互连接在一起。 举目无亲，与明星合作推出稍具定制的产品，能尽快切入明星粉丝团市场。

三、明星角色的升级[/s2/]

林志颖发微博后，很多人说发售黑米手机意义不大，网友真的很少买。 黑马哥认为，小米企业推出黑米手机，即使一台也卖不出去，也是一种成功的营销。 因为至少通过这件事，让林志颖的粉丝知道有小米手机，让大众关注这件事，成为话题讨论的焦点。 毕竟《爸爸去哪儿》这么火爆，嘉宾的一举一动都成为了话题。 小米手机决定和林志颖合作推手机。 比和《爸爸去哪儿》节目合作便宜多了吧。

另外，这种合作基于产品，不是简单的曝光。 不仅仅是代言人，我真的参与了产品的设计和市场营销。 以往产品的形象代言人只是利用明星的形象做广告，明星甚至不知道产品是用来做什么的。 通过林志颖和小米手机的合作，林志颖不仅可以获得代言费，还可以通过参与产品设计、影响自己的粉丝来促进销售，并根据销售额来加薪。 这样一来，明星就不仅仅是代言人，而是小股东了。 现在很多明星都有这样的意识，但前几天羽泉加入了某智能手表。 在高度链接的社会里，明星不仅可以赚取代言费，还可以对粉丝产生巨大的影响，从而卖出商品。 原本明星单一代言的模式，将来会升级为基于明星粉丝粉丝团的商业模式。

这些乍一看就很吸引人的想法，正在一步步成为现实。

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