“阿里海尔谋局：电商最后一公里争夺战”

阿里巴巴在物流行业又有一招。

昨天，海尔集团宣布与阿里巴巴集团签署了战术合作协议。 阿里巴巴集团向海尔集团的子公司海尔集团投资了总额28亿2200万元的港币。 其中，阿里巴巴集团向海尔集团旗下日日顺物流投资18.57亿元港币，共同创办合资企业。 阿里获得了海尔电器2%的股份，以及旗下日顺9.9%的股份。

另外，阿里还将购买海尔电器发行的13亿1600万元港币可转换债券，该可转换债券将来可以转换成日日顺物流24.1%的股票。 这意味着未来阿里巴巴集团将拥有中日顺物流34%的股权。

随着阿里将日日顺作为独立的第三方配送安装运营商进行运营，不排除阿里继续按日顺顺序扩大持股比例的可能性。 华龙证资管总部王晓斌在接受腾讯科技采访时表示。

两家公司合作，阿里巴巴有意弥补大家电器物流配送的短板，但海尔电器可以利用阿里的资金流获得持续的造血能力和阿里在电商交易中的数据交换平台、流量导入。

根据官方发布的消息，日日顺已在26000个乡镇设立专卖店，拥有19万个村级联络处。

从现有业务的提升来看，这个合作阿里获得了更大的利益，节省了互联网建设的一部分时间和资金。 对以家电销售配送为主的苏宁、国美以及京东构成威胁。 王晓斌想。

日顺是海尔电器定位为三四级市场的渠道互联网系统，也是国美、苏宁在一、二级市场扩张后的新用户市场。 但是，由于三、四级市场购买能力的分散，国美、苏宁的大型店战术未能实施，迟迟未沉。

并且在线迅速渗透到大家的电力市场的京东商业街，通过自建物流覆盖了全国521个城市(县级市以上)，总共完成了1066个区县的家电物流配送互联网。 第三方数据显示，京东已经占据了60%以上的大家电网购买市场份额。

因为，现阶段阿里和海尔的合作将成为京东最大的同业竞争对手。 未来京东商业街、国美、苏宁最后一公里的拉锯赛跑将加剧。

两者的合作战术意义大于资本意义

从双方的合作来看，阿里巴巴集团投资的主体是日顺。 网络人士洪波认为，海尔集团在海尔集团的股份数量少至2%，战术意义大于资本意义。

日顺对几年前家电乡村网店的覆盖面很满意，涉及物流仓储、配送安装服务、区域连锁店三大业务，从去年开始为海尔电子商务服务商的网络配送提供服务。

目前，按日中顺序排列的业务量中，70%为海尔所有的业务，30%为海尔系以外的业务。 按照海尔的计划，未来两年内，来自海尔以外的业务将占50%以上，超过海尔的自有业务。

公告称，日顺物流和服务互联网支持天猫快速发展，为天猫商家和客户提供家电，建立商品物流、配送和安装服务。

但是，海尔电子总裁周云杰强调，与阿里的合作不是排他性的，而是与其他电子商务商的合作。

为了进一步降低阿里对日日顺的支配权，周云杰在阿里入职后，向日顺的董事会表示，阿里的人将成为独立董事。 管理层方面由海尔电器主导，阿里只指定副总裁。

许多家电制造商的相关人士认为，阿里巴巴和海尔的联姻，使其他家电公司更容易对阿里巴巴产生戒心。 另外，日顺的开放式物流体系也容易被其他家电公司排斥。

用阿里巴巴来弥补大型物流的短板

天猫电器城是家电的重要渠道之一。 根据阿里巴巴集团此前公布的数据，全年天猫电器城总销售额为502亿元。 天猫电器城总经理谭腾表示，上半年天猫电器城3c家电类销售额有望突破350亿元，全年突破1000亿元。

但是，天猫电器城在大家的电气行业中份额一直被京东超越，在物流、配送方面存在瓶颈。 大家的电由于质量重、体积大，对配送要求很高，是第三方物流企业的弱点。

相比之下，京东商城通过自建物流确立了大家电的配送特点。 根据易观数据，在今年7月EC平台大家电销售额排行榜中，京东市场份额为64.61%，天猫市场份额为19.52%，居第二位，苏宁易购份额为7.21%，居第三位。

为了弥补物流行业的弱点，阿里巴巴的策略是与成熟的快递企业建立合资企业。 今年5月，阿里巴巴集团与银泰集团、复星集团、富春集团、顺丰、申通、圆通、中通、韵达等联合组建了合资企业的私人互联网，但主要是小商品配送。

日顺物流的特点在于大型家电、家居配送，深入乡镇市场，拥有7600多家县级专卖店，可以实现配送、安装、售后服务等整体服务。

在投资阿里海尔电器后，淘宝和天猫的阿里在线家电业务瞬间获得了覆盖全国2886个区县的陪护、安装服务互联网。 这可以更快地超越京东在家电物流上的特点。 一位电商分解者认为，三四线城市是大家电力物流的必争之地。 在与京东大家的电竞中，阿里巴巴集团拉开时间差，通过与日顺物流合作提前渗透到三四线城市。

在这次合作中，私人互联网也是受益者。 海尔集团轮值总裁周云杰在接受媒体采访时表示，互联网是设施平台，日日顺是大物流服务，日顺可能出现在互联网上。

值得观察的是，阿里和日顺成立合资企业，不仅是对天猫电器城的好处。 资料显示，日顺物流主要提供大型家电、家庭配送和安装一体化服务。 这意味着在阿里巴巴和日顺成立合资企业后，天猫将有助于扩大存在物流瓶颈的家庭、建材行业。

海尔的意思是充分利用日顺物流系统

日顺作为海尔集团渠道香港上市企业海尔集团旗下的支柱性业务，海尔集团进行了资源整合，此前海尔集团的商贸物流、仓储、配送先后合并于日顺旗下。

但是因为日日日顺迄今为止发展迅速最适应海尔家电下乡市场的展望。 几年前家电下乡政策实施后，随着大家电在农村市场的普及，日日顺也因此遇到了持续快速发展的动力。

今年以来，日日顺本着为三四线城市缺乏物流体系的其他公司服务的意图，构建了社会化的服务平台，但并未饱和。

新七天首席执行官左英杰认为，日日顺只能依靠海尔，不能成为公共平台。 天猫大家的电订单注入，可以专业化日间顺序配送。

大朴网首席执行官王治全认为，如果海尔不充分利用仓库和物流体系，将会有很大的浪费。

另外，海尔近年来正在进行互联网化转型，利用互联网手段改造制造、研发、服务、物流、售后服务体系。 但是，网络基因不足的海尔必须向阿里巴巴提供网络资源、技术支持。

到目前为止，双方已经有多次合作的背景。

年，淘宝商城(天猫前身)与海尔共同宣传统率电视，同日售出5000多台，在海尔内部引起巨大反响。 年和天猫双11均与日顺物流合作，日顺物流双11日总配送量达到50万票。

此外，年，海尔集团和AlibabaCloud (阿里巴巴云)宣布，双方将在移动网络和云计算两个行业深入合作，打造移动终端高端智能手机和智能电视