“整合营销，从娱乐到电商的盛宴”

爸爸去哪儿都尘埃落定后，现在最受欢迎的节目确实是《我是歌手》。 临近年关，人们对娱乐的期待越来越高。 春晚还没到的时候，任何娱乐因素都会迅速刺激人们年关的娱乐肾上腺素。 娱乐之所以没有极限，就是因为这样不断地刺激着人们的神经。 该回家了，买票的也已经买了，没买票的朋友也考虑过过节的准备了吧？

当一切都慢慢变成尘土的时候，享受生活，享受在现在的生活中给我们带来喜悦的节奏也自然成为必然。 乍一看，娱乐和电商与风马牛不相及； 但是，营销的能量总是潜在地潜在着客户的神经。 京东和《我是歌手》在一起的时候，其实我们看到了娱乐营销可以在更大的范围内诠释精神和娱乐精神。

电子商务发展非常迅速，移动网络时代刺激了电子商务更快的节奏引起了人们的关注。 娱乐文案的传播是最简单实用的形式，也是最好的载体。 当电子商务的同行竞争对手将眼球转移到其他视野时，我们看到京东还专注于自己的主题，这是无足轻重的。 此外，京东在年前的关注空窦期，通过娱乐营销，对京东的影响很大，能更好地向客户传达双赢的局面。

众所周知，娱乐话题是最容易引起关注的地方，也是最容易引起关注的地区。 京东在这方面已经尝到了味道。 从《男帮》、《北京青年》、《极品女士》等热门电视剧集到现在很火的综艺节目《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等众多反响强烈的娱乐节目中，京东都使用了同样的手段推广自己的特色。 包括低价格、物流、正品、售后服务、顾客服务等核心价值。 展示方法各有优势，广泛覆盖互联网客户群体，包括京东独特的红色包装袋背景、京东快递小哥、京东发票、京东客服体验过程、京东APP等，也致力于吸纳自身产品的优点。

在《我是歌手》的植入片中，不仅看到了赞助商立白洗衣液，更重要的是在《我是歌手》的结合展示中，看到了京东所品味的轻松话题。 轻松、舒适、方便，这也正是京东购物的体验。

为了更好地融合娱乐精神和放松感，1月25日，在北京朝阳大悦城，京东的在线营销活动为熟悉《我是歌手》的等待新年的人们带来了高达3米的巨大手机、新奇的体感遥控器模式和百万京东大奖，

凭借《我是歌手》的热播度，以及春节到来的喜庆感，京东通过巨大装置和体感设备，让人们驻足。 巨大的互动礼品机画面显示可选择的挑战次数，体感设备捕捉手臂动作，挑战等级摇晃77次即可获得温暖的围巾，挑战777次则获得100元的京东购物券、j0y玩偶、joy钥匙圈等新颖的奖品

特别是，京东为《我是歌手》定制了个人喜闻乐见、摇摆不定的APP。 这也是基于京东APP摇晃和摇晃的功能推出的新游戏。 在《我是歌手》的播出时间段，只要打开京东APP，轻点手机就可以拿到百万京券。 客户可以通过QR码扫描、APP市场等下载京东客户端的最新版本进行升级。 我正在用歌手的喜摇版本参加摇滚奖。

在娱乐方面，还可以获得奖品。 交流的节奏给顾客带来了越来越多的实惠，给商家带来了流量的嵌入，这无疑是双赢的结局。 电视和手机的双屏互动一直是市场上非常好的营销方法，京东的聪明之处在于留住热播节目的可持续性，不断提高人们对企业品牌的印象度和信任度。 这种体验式的营销方法，可以说促进了观众的参与，名利双收。

京东在此次跨屏整合营销投放中，通过线上投放渠道，将视觉与体验相结合，成为企业品牌娱乐整合营销的先锋。 此外，也符合移动网络时代顾客习性的培养，追求市场热点与娱乐热点的完美整合，实现了营销跨界互动的双赢。