“2019全球新商业大会暨中国财经峰会冬季论坛在京闭幕”

现在掀起了热潮，在东方卫视和浙江卫视、各主要视频平台登场的“小欢喜”很受欢迎，由于与生活紧密相关的电视剧、恰到好处的节奏、炉火纯青的演出，收视和口碑都很好。

细心的观众在刷剧时发现，不仅故事本身很有吸引力，三只松鼠的巧妙植入也为剧情增色不少，其企业品牌传播的家庭、健康、时尚、益智等因素与这部剧的格调十分契合。 特别是每日坚果，被称为三只松鼠电影种的长青木。

接连出演电影电视剧

《欢喜小朋友》因电视剧的植入而很受三只松鼠的欢迎。 第一集播出到两分钟多，男一号方圆(黄磊饰)在超市购物时，镜头特写为三只松鼠的每日坚果妈妈，粉红色礼盒尤为突出，高调出道。

另外，装松鼠标志的包装箱(老鼠小箱)、松鼠抱枕、客厅桌上的每日坚果也为电视剧增添了浓厚的家庭氛围。 在第20集里，几个高中生在酒店客厅看到满桌子的点心，大叫着有三只松鼠，看到一群年轻人很受三只松鼠企业品牌的欢迎，着迷。

嵌入画面的屏幕快照

从《欢乐颂》、《丈夫》、《微微一笑倾城》、《柠檬初上》、《好先生》到《离别酱》、《欢乐酱》，三只松鼠似乎总是护宝成功。 在业界，三只松鼠选择栽种的影视剧可以点燃的说法也很流行。

对此，三只松鼠社会交流沟通中心的老鼠小谷笑了，其实押剧有时就像赌博一样，我们能做的就是选择质量口碑好的出品方，主攻家庭、职场、校园这种爱情剧，追求产品和剧情的有机融合。

事先和剧组充分传达信息，播出时对剧组有很高的信任，这可能就是三只松鼠擅长的地方。 事实表明，企业品牌植入并未招致观众的排斥和厌恶，而是细节的融合不断发展，反而有利于企业形象。

这也很好地解释了为什么三只松鼠很少在网上做硬性广告或请明星代言。 因为电影的植入利用了剧中人物的自然表现，将产品形象直接展现在银幕上，直接展现在客人面前，富有感情，非常有感染力，不仅避免了以前流传的广告的生硬，也消除了明星代言的意图。

每天拿出坚果c位

剧中，三只松鼠出场频率最高的是明星产品每日坚果。 作为三只松鼠的明星类别，每天坚果绝不过时，与一些新类别不同。 因为移植和播出有一年左右的时间差，电视剧播出的时候，这个产品可能已经回风了，但每天坚果都不是。 鼠小谷说。

特别是电视剧第六集，在超市买了三只松鼠每天坚果礼盒，台词中说:“每天一包，变成更牛的自己，每天给了坚果镁光很多。”

嵌入画面的屏幕快照

是热门品种，长时间深耕，出于这样的考虑，每天对坚果，三只松鼠极其嗜好。 在多年的植入剧中，每天坚果总是三只松鼠的中心，观众和客户都掌握了这样的条件反射。 看到三只松鼠首先想到坚果，说到坚果首先想到松鼠家的每日坚果。

销售业绩是对三只松鼠每天坚果最有力的肯定。 在线7个月，累计销量超过亿袋，成为全网每日坚果销量的冠军。 正常的网上销售额今年7月为26万+，月销售额为3800万元，为第2位-第4位之和。

不是上线最快，不是价格最便宜，销售冠军为什么是三只松鼠？ 答案是创新。

从第一代能源仁到三次方，再到现在升级版的每日坚果，经过两次迭代，6种坚果+3种果实干燥的豪华组合是各企业品牌中最多的，营养更全面。

打磨到产品的细节也使松鼠达到了3只的领先水平。 以核桃仁为例，为了消除表皮的苦涩感，研发人员反复试验，终于剥皮成功。 在制作工序中，采用分阶段改变温度的烘烤技术，将坚果的水分含量控制在1%-3%，将果实的干燥水分含量锁定在13%-16%，恢复坚果的香气和果实干燥甜度的原有味道。 干湿分离，吃前摇晃的个性包装，无形中优化了顾客体验，增加了仪式感。

你如何应对暗斗的升级？

坚果市场的费用为蓝海为各企业品牌提供了充足的体育场。 尼尔森零售研究数据显示，坚果在24个城市的大卖场销售额迅速扩大，市场份额不断扩大。 沃龙、碰瓷、良品店、百草味、来伊部等头部公司无一例外地天天把坚果列为战术竞争类别，更是提出1-2年天天坚果第一，3-5年中国坚果第一，10年成为世界坚果领头羊

暗斗升级，以坚果开始的三只松鼠能长久领先吗？

打开三只松鼠在线平台，每天坚果超亿销售额的背后，有60多万只质量好、美味物流快等正面评价。 从原料到生产、包装设计到产品检验、从仓储到物流配送，供应链的各个阶段的进步和组合决定了企业品牌的领先之路会走多远。

经过半年的研发，我们的自动化设备已经投入生产，预计8月下旬每天实现坚果关键组装环节的全净化，对提高质量有改革创新的意义。 三只松鼠产品中心树坚果部的鼠阳明总监，不仅如此，随着研发的不断推进，全年实现了全链路制造环节的自动化，生产性能大幅提高，质量升级，并且比较有效地降低了价值成本，质量上乘，

在领域普遍关注的新鲜摇滚中，供应链数字化重构有望大幅提高效率，从出货到顾客手中，三只松鼠实现新鲜标准，保持领域绝对领先。

产品更好，产能更大，价格更好，物流更快，三只松鼠每天驱动坚果创新，打出了比较有效的组合冲头，或者进一步拓展了竞争地位。