“571亿，双十一销售节数字盛宴背后，谁在狂欢，谁在失落？”

天猫双十一销售节结束后，阿里集团coo张勇出席演讲称，年是阿里双十一销售节全球化元年，考虑到各国时差问题，速卖通参加双十一销售节的活动时间为11月11日晚16点。 因此，阿里集团双十一艺术节的交易额将在571亿美元的基础上增加。

天猫双十一销售节的数字宴会

天猫双十一艺术节全天571亿交易中，已公布的移动端所占比例为42.6%，计算出交易额约为241亿元。 私人物流统计订单数为2.78亿人，去年为1.5亿人。 双十一销售节当天，共有217个国家/地区的人在天猫进行了交易。

这些国家的top110 :香港、俄罗斯、美国、中国台北、澳大利亚、加拿大、澳门、巴西、西班牙。

在国内地区，双十一销售节交易额前十的省份:广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。

天猫单店排销售额前20名: 1小米、2华为、3海尔、4林氏木业、5优衣库、6韩都衣舍、7jack jones、8罗莱家纺、9魅族、10全友家庭、11太平鸟、12格力、13骆驼服饰、14乐视、13骆驼服饰。

这20家公司的交易额都超过亿，其中排名第一的小米为15.6亿元，远远大于排名第二的华为6.8亿，排名第20的也是1.04亿。

除了许多电子商务业者卖家外，今年的双十一销售节全国共有317家商场和1111家餐厅，但阿里尚未透露o2o的部分战况如何。

解读双十一艺术节全天交易额增长情况

11月11日，虎嗅君在阿里双十一艺术节直播大厅注意到，双十一艺术节全天，在天猫一店小米始终排在第一位，前20名基本冻结在双十一艺术节开门，但前后名次有一两个位置发生了变化。 同样，在世界交易地区的排名中，不仅有2~4人发生了位置变化，其他国家和地区也没有变化。 国内交易额省份排名也与该省人口总数和gdp规模情况相呼应，浙江排名第二，是因为电商发达程度高于其他省份。

从双十一艺术节开始第一分钟交易额超过3亿，2分钟超过10亿，38分钟超过100亿，1小时达到122亿，走势明显放缓。 到中午13点正好，正好超过了300亿。 14时整，在天猫联合商家补货、新商家加入后再次大涨后，小波出现增长，截至16时左右，交易额约为410亿。 在那之后，直到结束，我都在疲惫地成长。

顺便说一下，天猫移动方面的交易额从最初的62.6%减少到最后的42.6%。 猫的交易额增长总体来说前后高，呈现早泄的样子，说话粗鲁，不无道理。

前一个多小时的交易额之所以厉害，是因为大部分客户在双十一艺术节前把自己需要的商品添加到收藏夹，抢到了钱。 移动终端占有率之所以高，是因为双十一艺术节开始到深夜，大部分客户都躺在床上用方便的移动设备(第一是手机)下单。 这部分费用完成后，双十一艺术节成交额的首发势头也将下降。 另一方面，业者也不足，缺货。

571亿，阿里高兴，品牌商狂欢

年双十一销售节天猫交易额比年双十一销售节增长260%，比去年同期增长58%。 没有突破600亿美元，没有达到外部的期望。 在有兴趣的想象中，双十一艺术节那天，阿里股价没有下跌3.8%。

但是，对马云和阿里来说，今年双十一销售节的交易额增长不如去年，但也不失体面，为今后双十一销售节的开展留有余地。 这样的交易额不能排除有蚂蚁主观控制因素。 可以从物流订单的状况进行分解。 去年为1.5亿的包裹数，今年为2.78亿人，增加了1.2亿多人。 去年，双十一销售节菜鸟首次被采用，但创立不到半年，还只是处于新闻流量整合的阶段，今年双十一销售节菜鸟物流平台在仓储、联合运输、保税、电商等产业链整合。

加上阿里与海尔合作打造的日日顺，目前全国共有90多个仓储，客户运营中心也相继建成，今年天猫上销售的所有企业品牌房东电都通过日顺完成配送(张勇在今年双十一艺术节结束时表示)。

同样，马云(杰克·默)在接受央视对话环节采访时表示，他担心数字背后的东西。 如果以400亿美元出售的话，如果以500亿美元出售，会发送多少包裹，必须安全送达。 路上不能有故障。 不能下雪。 不能下雨。 这些事件我很在意。

年双十一销售节的时候，北方出现了大雪天气，今年没有自然因素的阻碍。 订单量在私人物流和日日顺的承载能力之内，另外全年双十一销售节整体技术平台经受住了大考，顶住了双十一销售节零时发起大量订单的压力，升级为每秒完成7万件订单的能力，交易系统也没有出现强买强卖的情况。 因此，马云(杰克·默)和阿里在571亿交易额的背后感到高兴。

今年的双十一艺术节是品牌商的狂欢，可以更好的理解。 以年双十一销售祭天猫单店top10和年双十一销售祭天猫单店top10为对象，可以看到，一半是老脸，年双十一销售祭top10手机、家电企业品牌大量涌入。 但是，也不可否认，除了小米、莱茵曼、韩都衣舍这些纯粹的互联网企业品牌以外，其他都是在线企业品牌。

这些网络企业品牌不仅在粉丝营销方面取得了成功，而且和网上以前流传的企业品牌一样，面向数百万中小企业，资金充裕。 虽然也可以是双十一销售节每次都赔钱赚吆喝，但双十一销售节进入top排行榜不仅是刷存在感，也是一场公关战，可以借此提高品牌曝光度，助力未来客户的获取。 所以，他们是双十一艺术节的狂欢者，今后双十一艺术节的天猫还是很振奋人心的。

571亿的背后，失去了百万小商家和双十一艺术节的配角

年双十一销售节有2.7万商家参加，为历代最多。 参考年天猫双十一艺术节招商规则，主要从以下8个维度综合考虑符合准入门槛的商家。 支付宝( Alipay )交易额(日)、支付宝( Alipay )交易额)月)、店铺类型、开店时间、客单价、dsr个)、售后服务综合指标、商家的主要类别。 规定参加者需要打50 %的折扣。

由于以上各种条件的限制，双十一销售节有实力的商家可以参加。 阿里作为主办方，希望将有限入口的资源暴露给有实力的品牌商。 淘宝+天猫整体共有超过850万商家，2.7万商家参加双十一艺术节只是冰山一角，剩下的847万是不是在角落里丢失了？ 如果不能吃肉，喝汤，求盈余流量订单转换？

虎嗅君采访了参加今年双十一销售节的珠宝饰品类销售人员，他们说双十一销售节其实是大玩家的游戏，胜者在吃。 。 当然，这不是马云和蚂蚁的错，天猫淘宝的生态系统很难改变弱肉强食的丛林法则。

双十一销售节的天猫是主角，京东、苏宁、国美等电子商务业者纷纷担任配角，垂直电子商务业者也作为客串工作。 双十一销售节当天，他们纷纷公布各自的战果。

京东11月11日0:00-16:00，京东商城订单量为去年同期的2.3倍。 12点49分，京东商城当天成交额达到去年11月11日全天成交额。 移动终端(移动客户终端、Wechat购物、手机qq )的订单量占整体订单量的比例达到40%。

截至18时，苏宁宣布，全站成交量372156件，移动增长率712%，物流系统每秒捡183件。

虽然各自用模糊的数据公开了亮点，确实取得了一定的成绩，但与主角天猫相比，只有双十一艺术节狂欢中的自high，不愿接受双十一艺术节丧失的现实。 另一个是网上零售位于双十一销售节的自high，不举例。 从整体来看，今年双十一艺术节b2c叫嚣双十一艺术节的呼声变小了。

总结: [/s2/]

当大家都在关注571亿的交易时，无视天猫双十一艺术节的问题，陆兆禧说双十一艺术节暴露了商家和我们之间的合作需要很多磨合。 虽然双十一艺术节的物流在新闻层面上变得透明了，但配送执行层面的效率和质量还不能肯定。 双十一销售节的天猫也只明确了海外发生交易的地区数量，但目前没有明确具体的交易额，所以效果还不清楚。 另外，大部分中小企业未能获得双十一销售节流量红利期。 571亿中，潜规则、刷单成分有多少？

最后，谈谈虎嗅君对双十一艺术节未来走势的注意。

1 )线上品牌商进入双十一销售祭top名单的数量增加，客单价高。

2 )双十一艺术节的低价、折扣呼声越来越小，通过新的促销方法、新的购物体验方法的嘘嘘赢得眼球。

3 )线下零售巨头已经积极拥抱双十一销售节，阿里将利用现有的本地生活电商产品与线下商家合作，在服务类o2o方面造势。

4 )蔡崇信、陆兆禧、张勇等高管多次表示，阿里电子商务必须渗透农村，未来双十一艺术节很可能开通农村专用市场。

5 )双十一销售节国际化继续深化，扩大双十一销售节的国际影响巨大，未来阿里有可能与当地知名电商和以前流传下来的零售商合作开展。

6 )双十一艺术节对天猫来说流量不不足。 如何将越来越多的流量流向中小企业？ 蚂蚁改善产品的形态和活动状况。 双十二就是一个很好的例子。