“涅槃的TI无线冲向物联网”

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远离手机的ti选择了接受更广阔的未来

如果说手机市场是不折不扣的红海，那么飞思卡尔、意大利半导体、ti等众多半导体大佬将被迫离开。 蓝海在哪里？

年10月28日，haviv llan出现在深圳洲际酒店。 他的身材真的太高了，即使在老人们里面也能一眼找到他。 任何一家半导体企业的高管出现在深圳都很正常，但作为ti全球无线接入业务的总经理，这次我想告诉中国媒体，ti的无线部门在重组后，正在为新的业务摩拳擦掌。

ti全球无线接入业务总经理haviv llan

以前由haviv llan负责的部门除了无线产品外，还包括手机基带和omap解决方案。 但是，随着诺基亚在手机市场节节败退，ti也不得已离开了占ti销售额1/4的阵地。 该部门实现改组，成为嵌入式系统的产品线，聚焦于包括蓝牙、wi-fi、ble (低功耗蓝牙)、zigbee等技术在内的无线部分。 几个这样的变化是因为ti发现了自己心中的蓝海——IOT。

与IOT(internetofthings )这一外语相对应的中文是“物联网”，其影子可以追溯到十几年前。 当时被称为“ubiquitous/pervasive computing”，但现在这个概念在中国和西方都广为人知。 在haviv llan的心中，我们每个人都说只有一两个无线产品，但如果物联网APP像潮水一样涌来，光是家里就可能有几十个不同的APP交流。 想象一下，当最终所有东西都接入互联网的时候，当我们家的冰箱、电话煲与互联网同时自动通信的时候，这将是多么巨大的市场。 这就是ti无线电部门的发展方向。

但是，现阶段高端智能手机代表着最引人注目的互联网连接设备，“我相信在高端智能手机之外还有更大的机会”，ti无线连接中国区总裁eran sandhaus对eeworld表示， “那是一个完全不同的市场，broad market，broad application，iot是很低端的。”据他所说，高端智能手机市场现在很大，正在成长中，但最终只是整个市场中的很小一部分。

可以说高端智能手机是现在，iot是未来。

ti产品涵盖无线连接的所有方面

美丽的新世界

最初电子产品之间是孤立的，后来许多电子产品进行点对点互联，但现在连接互联网实现互联的电子产品越来越多。 根据思科2001年4月公布的“Howthe NEX TE volution OFTHEINTIS changing Everything”，截至年会，有500多亿电子产品直接连接互联网，随时随地直接获取信息 而且，这种估计只是基于现有的已知技术，没有考虑到互联网和电子设备技术的飞速进步。

eran sandhaus给中国记者画了一幅美丽的画卷，其中充满了智能化的应用场景。 例如在工业行业，智能化的生产线和工厂成为趋势，配置了许多不同类型的传感器，通过对传送来的数据进行分解，可以实现照明控制和温度、湿度控制，全天候监控生产线的运行状况。 在保健行业，现在远程医疗和运动时可佩戴的传感器很普遍，能够将身体状况和数据传输到手机和服务器的更多汽车也配备了wi-fi功能。 生物到生物和生物基础设施备受瞩目。 汽车之间以及汽车和新闻中心之间的相互通信，可以减少交通事故和交通堵塞。 ……许多新的APP层出不穷。 ti高级系统APP工程师张彦示范了一只装

前几天，由arm企业赞助的英国经济学家智库进行的关于物联网的调查中指出，物联网迎来了其tipping point (引爆点)。 这是因为，技术价格的下跌、互联网和云计算相关行业的迅速发展、来自政府的支持，带来了物联网这一“安静的革命”的黎明。 虽说目前全球企业对物联网正处于越来越多的研究阶段，但在长达10多年的缓慢快速发展之后，企业开始认真对待物联网。

物联网的机会

在ti眼中，物联网的世界是机遇的世界。 每个终端产品都是通过无线互联网连接到网关和路由器、连接到网络、连接到云服务的节点。 在这样的系统中，每个终端产品、网关、路由器、云服务器都需要大量的ic。 mcu和解决方案、模拟信号链、电源管理、无线连接射频产品、传感器……即使是普通人认为与ti无关的服务器部分，最近惠普的moonshot服务器也采用了ti的多核解决方案。

ti的产品覆盖了整个云和物联网，

众所周知，ti是业界产品线最广的供应商，几乎覆盖了所有产品。 以目前技术标准混乱的无线连接为例，zigbee也好，sub-1ghz也好，低功耗蓝牙也好，最新的ethercat也好，nfc也好，wi-fi……也好……，ti都有相应的产品。 而且，制作无线产品的ic制造商中，可能有一两个是重点。

物联网是一个令人窒息的大市场，知道她的美的，不仅仅是ti。 不可否认机会在那里。 对于ti也是一样。 其他半导体供应商也一样。 连标准都还不清楚。 只能说物联网真的是百花齐放的市场，是蕴藏着无数机会的市场，是充满变数的市场。 在这个阶段，大家都有机会，每个人都很活跃。 但是，胜者只是少数，就像原来的无线市场一样，从无数的尝试者到几个大家，再到最后的寡头。 在这个新市场上，ti会成为赢家吗？

胜利者是谁

haviv llan当然希望答案是“是”。 从2006年收购chipcon开始，到2009年ti在无线连接(不含手机)市场的出货量达到5000万台，年估计这个数字达到1.5亿，目前全球有4000多名顾客购买了ti的嵌入式无线产品。 广阔的产品线和迄今为止的积累当然是非常重要的，但是顾客只在芯片上有ti的标志就要出钱吗？ 对芯片制造商来说，通过卖芯片来赚钱，但是组合现在的产品卖给顾客就可以了吗？ 市场发生变化的时候，哪个制造商最终能获胜？

吴健鸿原是ti中国mcu业务业务开发负责人，年初在名片上印上了无线连接业务开发负责人这个新职位，但现在精力越来越被分配到自己的新职责上。 吴作为一个在半导体产业淫乱20多年，在第一线拼命战斗的士兵，他认为实际上每个企业都有机会。 应用太多了，市场太大了。 其实这几年大家一直朝着这个方向走，所以谁赢并不容易。 但是，谁最终能找到一种商业模式，只要顾客能在物联网平台上采用你公司的产品并同时收费，就能胜出。 就像我们现在每月支付手机费用一样。

ti无线接入业务业务开发负责人吴健鸿

现阶段，在商业模式不明确的时候，谁能更快、更准确地找到顾客的诉求、找到市场，谁就接近胜利。 这就是吴健鸿和他的团队在中国所做的，他们发现了led照明和可穿戴设备。

其实，对ti来说，需要寻找其他意义上的商业模式。 从最初的pc到高端智能手机，玩家都是有点大的企业，但是现在ip平台技术越来越成熟，终端产品越来越简单，很多中小企业都可以投身其中了。 这意味着市场由无数小零散的顾客组成，是典型的mass market。 但是，ti无线连接部门脱胎换骨的原wbu部门，本来就是典型的大客户模式。 这是两个完全不同的顾客，需要完全不同的服务模式。 对这个团队来说，能适应这个变化吗？

我不知道答案。 只是，在这个充满诱惑的互联网市场上，ti正在探索，其实领域的其他人也觉得在探索。 这是值得关注的市场，也一定是感兴趣的市场。 可以看到新的商业故事的上演。 现在，正如经济人智库调查报告中所说，成功的商业模式会怎么样几乎不知道，但现在的探索一定会有回报。