“天猫新文创：郭煌艺术展扬帆出海 拉近中国文化与世界的距离”

2019年是中俄建交70周年，为了进一步加深中俄文化交流，鼓励一带一路等一系列国家政策与中华自古流传的文化融合，12月30日，天猫新文创与敦煌博物馆、保利文创携手，在俄罗斯国家历史博物馆送中国礼物千年一梦敦煌茶蒂。

活动根据国务院的信息进行，总公司等中央媒体对活动表示赞赏和发表。

开幕式上，驻俄罗斯中国联邦大使馆公使范先荣、俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金&bull； 阿列克谢和布尔； 君士坦丁维奇、阿里巴巴集团天猫市场总经理三噐、敦煌博物馆文化海上活动官方授权负责人王化、保利文创总经理马克等嘉宾出席，共同见证了中俄文化的历史文化交流。 天猫作为中俄两国文化交流的纽带，给俄罗斯人民带来了蕴含多元文化因素的中国礼物，推动了俄罗斯国家店融合俄罗斯特色代表商品和中国敦煌文化跨越国界。

带着路上的中国礼物激活经典文化符号

除了营造艺术意境外，天猫新文创还将与郎酒、伊利、桂格舒化奶、东方季道、富光、奥唯等国内企业品牌合作，结合企业品牌特质和郭煌元素，创造独特的郭煌系列ip中国礼物。 在天猫新文创的协助下，敦煌博物馆、保利文创、俄罗斯国家博物馆和企业品牌的跨界合作成为促进文创商业化价值的样本之间，为越来越多的文化ip开辟了互联网文艺复兴之路。 国内企业品牌承载着文化创的领域，也为自身的沉淀奠定了历史基础。 以中国的礼物的形式在海外实现文化的飞跃，使中国以前传下来的文化在海外市场也能生存下去。

照片显示，俄罗斯观众对天猫新文制作海洋的中国礼物非常感兴趣。

照片显示，中国礼品项目的企业品牌

敦煌位于古代丝绸之路的要镇，是历史上东西方文化交汇的重要要地，不同的文化汇聚于此，形成了独具魅力的敦煌文化。 当前，“十三五”战术性新兴产业快速发展，一带一路政策鼓励文化资源数字化与开发，郭煌文化成为文化建设的要点。 天猫新文创以千年一梦为主题建设郭煌文化艺术展，利用vr技术将观众置身于绵延千年的壁画世界，从中可以窥见中国文化的一角。

照片显示，俄罗斯观众前来参观中国礼品千年一梦敦煌主题艺术展

另一方面，与想要进入中国市场、与中国顾客对话的俄罗斯进口企业品牌和商品相比，天猫通过链接多种形态的资源、ip赋能商品创新，融合中国文化，提升商品价值感，制造了话题的爆款。 事实上，此次敦煌文化跨界是其中的一种形式，基于礼的费用场景，俄罗斯出口中心与天猫新文创、天猫美食共同开拓了文化+商业融合的成功模式，创造了进口商品标杆的实例。 据悉，天猫跨年用品节近日上线俄罗斯国家店，将吸引更多中国客户通过天猫新文创这一载体了解俄罗斯文化，搭建俄罗斯企业品牌与中国客户的跨国桥梁。

发现中国新生代顾客致力于创造企业品牌创造商业价值

在以敦煌为主题的艺术展话题的推动下，俄罗斯天猫国家旗舰店的进店客人达到16w，增速比上年上升36%，成功实现了客户接触。 然后，通过俄罗斯天猫国家旗舰店这一重要渠道，许多俄罗斯企业品牌捕捉到了中国顾客的喜好，实现了企业品牌的销售增长。 据了解，此次中国礼品活动中，刚开业不久的俄罗斯国家店达到100w+交易额，每周突破250w，招牌上的俄罗斯紫皮糖巧克力超过300w块，远超预期。

凭借天猫新文创开创的跨界合作文化+商业融合模式，外国品牌商也能与中国顾客进行信息表达，实现了巨额成交爆炸。 今年12月，俄罗斯国家店突破新记录，7天销售额180多万元人民币。 天猫顾客对越来越多的俄罗斯产品表现出浓厚的趣味性。 例如零食、海鲜、饮料等。 作为迄今为止首次进军天猫的海外博物馆，英国大英博物馆在天猫首次发售的全部商品仅16天就全部售罄。 在这种现象的背后，天猫成为中外博物馆接受数字化、接近世界顾客的第一平台。

更多的年轻人通过博物馆的文创来表现个性，关注商品带来的文化核心。 基于这一发现的内在，天猫新文创凭借数据技术和创造力，提供了支持敦煌博物馆、俄罗斯国家博物馆建立营销新模式的网络化处理方案，从而使博物馆沉淀的历史文化以敦煌文化艺术展的形式贴近顾客的生活，激发世界文化的费用热情。

网络写作费用已成为当前费用形态的重要现象，以跨境合作为主的写作产品成为这个圈子费用情感的重要出口。 基于营销环境和顾客支出诉求的转变，博物馆需要融合顾客网络的支出习性，与年轻人的支出者形成信息表达。 这是全球文化行业的时代潮流。 并且，天猫新文创构筑了无形的信息表达渠道，在文创产品一带，将国内从前流传下来的文化外放，海外文创商品也进入，创造了双向出口进口的商业机会。

未来，俄出口中心将继续与天猫合作开展联合营销活动，为俄企业品牌、出口商、工厂提供电子商务培训，并通过天猫向中国推出俄新产品和企业品牌。 天猫也在不断创新、跨界，继续完善ip文创生态阵地，发掘越来越多具有中国特色的文创衍生品，将其作为中国的礼物送给世界，展现强大文化的核心和文化自信。