“《不眠之夜》全球首次直播揭秘 缘何选择天猫超级发布会？”

电子商务路线持续火热，各路平台和商家纷纷出奇招，希望搭乘数字化快车，占领客户心智高地。 直播带货作为新的蓝海行业，吸引了很多玩家。 在新一轮的角力中，天猫超市发布会以意想不到的新模式实现突围。

6月13日，天猫超市发布会来到知名上海麦金塔酒店，将直播间搬到全球大热的浸入式舞台sleep no more (中文名:《难眠之夜》)上海版公演地，与剧中演员一起演唱音乐综艺《乐队的夏天》的热门爵士乐歌曲。 这次直播的文案是天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版原班队英国浸渍剧先驱punchdrunk和上海文广演艺集团( smg live )共同制作的。

跨越时空共享超失眠之夜，在沉浸式场景中探索神秘的新物种

要说在以前流传下来的发表中印象最深的是什么，那恐怕是万年不变的单方面输出式演讲。 对商家来说，与其等新闻传到媒体后再传来二次发酵，不如有场景，面对媒体终端和昂贵的终端。 与之前流传到发布会的单打独斗不同，天猫超市发布会为企业品牌提供了在线聚合的新发布场景。

例如，这次6月13日的20个企业品牌超市发布会，如果按照正常方式举办，各代表可能出场宣传了15分钟，但5个小时的发布会没有忘记观众的一个字就结束了。 商家花了钱，观众花了时间，但最终没有发生任何销售风波。

但是，在天猫超市发布会上，一切都让我感兴趣，感到惊讶。 世界闻名的戏剧ipsleep no more与天猫超级发布会携手，自身与发布会场景相关的非常弱的戏剧首次在发布会直播期间上映。 20个企业品牌王牌单品嵌入戏剧剧本中，成为麦金农酒店推进剧本走向的神秘任务之一。

在4个小时的直播中，爵士乐组合mr. miss以及时行乐空官的身份带领直播间内的客户跨越了及时行乐空的束缚，寻找隐藏在各个剧情角落的神秘新物种。 在紧凑的剧情间隙，新品种的出现都可以看作是一个转折蛋，mr. miss主唱刘恋在发布会直播中的产品发布和发布也自然发生了。 另外，用明星擅长的爵士乐为20个企业品牌定制歌曲的花式带来商品，听着很有新意。 客户对发布会的认识从被动的填鸭式教育，自主沉浸在高密度、高质量的现场文案中，与主持人热烈交流，进入了自发寻找新品种新产品的节奏。

以探访之旅为线索，天猫超市发布会与sleep no more共同完成了20个企业品牌新品种的奇袭之战，发布会当晚，直播间交流数达到384万人，总收视数达到100万+。

以发布会为中心，通过较大的ip共创故事来吸引客户

以前，以戏剧形式举办企业品牌发布会是难以想象的大事。

这可能与以往电子商务公司的大促进会不同。 他颠复了人们对以前流传的发布会的固有印象，在sleep no more的创新性直播中展示了首次公开表演。 此外，除了全网首次正式浸渍剧形式的产品发布会外，还结合爵士乐现场表演的商品，具有非常高的仪式感和场景感，开创了全新的现象级现场直播模式，为品牌商的现场竞技场增添了高质量的课程。

来自20大企业品牌的新产品在直播间依次播出，从3c数码到家电产品、化妆护肤品等，其中自由点作为此次合作企业品牌，还宣布了618主推的新产品为重大事件，并移动到天猫超市发布会上参与了这个创意发布会。 演艺表演与现场乐队相结合，爵士乐演绎企业品牌的新产品功能，让你的生活更加自由&hellip； &hellip； 给观众带来了奇特的企业品牌体验。

在直播间外，天猫超市发布会通过连接全球知名剧直播首秀，打破次元壁垒，为企业品牌在线发布带来大量公共领域流量，网络曝光人数达到3亿人，微博话题呼声量为2亿人。 另外，联动淘系内部资源通过各链接节点，如手淘二楼、天猫小黑箱、淘宝直播、搜索热榜、小巨蛋网页搜索、优酷直播、天猫二楼、企业品牌旗舰店二楼、企业品牌号、微淘等重要位置， 将平台流量和企业品牌私域流量引导到网上发布会现场，为20个企业品牌提供预热阵地和人群蓄水，实现大量人群较为有效的转化和向企业品牌的转化

其中，与手机天猫APP合作建设新文案阵地天猫二楼，为企业品牌和客户提供更新奇、更高质量的创意互动文案，降低沉浸式体验，形成最好的营销链接。

在直播间，通过与超市ip合作定制时空穿梭于电视剧的潮流和后续的产品发布，天猫超市发布会也不断制造声音量，在客户的直播间看到粘性。 由于戏剧引人入胜的剧情设定和场面转换，观众一进入就容易产生追随心理，在现场气氛、与电视剧角色的双重冲突中，成为在线发布会的忠实参与者。

bgc在线营销2.0时代到来，扩展企业品牌形象

直播如火如荼，主播带货可能满足一时的产品成交上涨，但企业品牌心智的输出、企业品牌粉丝的长期运营，仍然是企业的沉重打击。

天猫超级发布会以实际行动，向外界解释如何提供一站式大事件爆发阵地，将发布会从信息碎片化升级为集中型爆炸，从产品销量和企业品牌传播两个方面给商家带来困扰。

参加天猫超市发布会的各企业品牌旗舰店都有专门的bgc文案页面，为客户提供完美的企业品牌全貌，包括产品理念、企业品牌文化和历史故事、最新动向、要点发布推荐等。 以前碎片化的新闻都是综合统一，以聚合的形式集中表达，成为以顾客信息表达为主要目标的超入口。

在企业品牌专用的bgc文案网页的加持下，企业品牌后来打造的各种营销也将在这里丰富企业形象。 建立了企业品牌传播的超入口，企业迫切希望以旗舰店为顾客，将经营主阵地的布局进入实战阶段，为未来企业品牌的在线营销活动和各种新产品发布提供了无限的想象力。

请考虑一下。 在一定的粉丝流量沉淀之后，品牌商拥有完全可以自主运营的客户量，客户也形成了在企业品牌旗舰店参与各种营销活动的习性。 届时，在天猫这个平台上，商家可以像线上实体店一样发表各种意想不到的创意。

作为线上发布会的品尝者，天猫超市发布会创造了多场景的发布和销售阵地，通过高密度、高质量的文案将线上发布会的参与体验提升到了极致，为品牌宣传提供了具有文案意义的超市爆炸平台。

在企业品牌官方提供顶级年度创意大事件的发布场外，天猫超市发布会以打造全年100场创意大事件为目标，目前华为、lee、特斯拉、nap、西门子等各行业的头部玩法。

未来，天猫超市发布会将作为品牌宣传大事爆发新阵地，其创新价值和聚合能力备受期待。

然后6月14日18:00打开淘宝二楼，天猫超发布会继续为错过直播的客户提供超休眠夜的短篇视频文案show，感受到新品种奇袭的魅力，继续精彩的播出。