“华服盛典+国风集市 天猫国潮国风大赏亮相西安大唐芙蓉园”

2019年在西子湖畔举行首届国风大奖后，在共青团中央中国华服日的指导下，天猫国潮再次携手华服九州举办中国华服文化展览会，延续华夏美服文化的兴盛，于7月18-19日选址西安大唐芙蓉园，在华服秀典、国风好物直播间。

聚集顶级国风流量举办年度国风视觉盛宴

年，共青团中央将农历三月三日定为中国华服日，目的是宣传具有几千年历史的汉服文化的复兴。 响应号召，天猫国潮创下首次汉服文化创新秀国风大奖，去年受邀参加徐娇等20多人超强国风圈icon，向观众献上50个企业品牌200套秀金look，展示东方大美，从而成为每年天猫国潮国风圈icon。

( 2019国风大奖促销大热) )。

今年，天猫国潮国风大奖再次邀请了知名国风人气歌曲、华服爱好者、青春偶像等，共同传承和传承中国文化精华，从去年的1.0升级为2.0，增添了三大看点。 秀场扩大，300人超强国风少年少女icon站展示国风美景，古装男神朦胧取标题，增加铡切、黄靖翔、肉颜橙的直播能量，与淘宝超顶流主播烈儿宝贝合作诞生。 场地进一步升级，从西子湖畔来到大唐芙蓉园，紫云楼的场地凭借得天独厚的唐式建筑和全景照明，创造了超一流的舞台效果。

7月18日晚20点30分，伴随着古朴的国风之声，大唐文化在精妙的西安大唐芙蓉园缓缓拉开帷幕。 大秀以千秋、归源、新源为三大主题章，展示了天猫、淘宝各知名汉服企业品牌约300种秀金look，举办了美丽的视觉饕餮盛宴。 除了直播240名观众外，活动还与淘宝直播、bilibili、acfun、斗鱼直播、文芳阁直播、克拉拉拉等多个平台联合进行网络直播，开放时长不到5分钟，在线直播观看人数超过100万人。

国风市场+好物直播间线上线下力带来的种草新体验

与去年一天华丽的大秀不同，今年的国风大奖在华服秀典基础上增加了两天的国风市场，在线增加了国风喜欢的直播间，为众多爱好者种植了国风喜欢的东西。 其中，国风市场上有华服九州、心象印、塞格龙、达芙妮、醉唐风、海马体等30多个汉服和国货企业品牌参展，实现了边买边看的音乐巡演新体验。

为了配合这次在线活动，国风大奖与大唐芙蓉园景区联合推出了400件穿着汉服的免费门票活动。 景区网上订票日当天，引起了全网抢票狂热，400张票一上线就空。

在淘宝直播开始的官方国风好物直播期间，国风明星云集人群，由朦胧、国风招介官烈儿宝贝、国风红人肉颜橙、铡切组成的豪华主播阵容，在表演结束后的线上接力中，也迎来了国风美妆、地域美食、文革新产品等各种神仙好物的观众和粉丝。 仅仅2个小时的直播，直播间的累计观众数就达到了284万人。

企业品牌的创意创造·国风·超越国界的小众文化围成一个圈，创造涂画的话题

本场盛典不仅展示了亘古相传的美丽，许多国产企业品牌也大胆创新，另类地演绎出了国风的跨界。 心形·； 棉巾发售的跨界汉服烟翠舞天歌，由歌手+「YouthwithYou青春有你2》的人气选手左卓在现场表演，素雅大方。 国风达人，华裳九州发起人铡穿与本草相称的红侠国风美服，被红色妆容包裹，非常英气精致。 企业品牌汉客丝绸之路携起手来，恍惚地望着圈内的大咖，献上了金色化妆工艺的祥云瑞鹤道袍。 云云肩是根据明代双鹤补的扩展设计，上身织着金云纹云肩，前胸背部和双肩上双鹤在云纹上飞，两袖和膝襕处分别有仙鹤在云纹上飞，兼具精巧和大气。 此外，与永乐宫ip共同制作的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服国色满城，各色华服亮相，更是震惊了会场。

而且，在这种汉服与企业品牌的跨界合作下，汉服利用企业品牌、ip等向更广大的民众辐射。 例如，漫画《一人之下》、游戏《笑傲岸江湖》等流行ip制作的个性汉服，成功地引发了乍一看就像大众的汉服文化，引发了巨大的话题。

由此可见，这次活动自一些华美的汉服开始以来，引起了广泛的公众讨论。 盛典期间，国风大奖的相关话题和文案被微博、嘀嗒刷屏发布，在#朦胧中穿着天价汉服，在#话题的第二天上了嘀嗒热榜，备受全网关注。 并且#国潮来了#推特话题浏览量超过35.5亿人，讨论量达到267.7万人，#国风大奖#话题浏览量超过2.5亿人，国风美少年、少女们展示的锦衣华服赏心悦目，层出不穷的服装美感。

帮助在平台比赛中传入中国的文化天猫国潮国风大奖获得多胜

回顾两次国风大奖，可以发现天猫国潮正在将传承汉服文化常规化、平台化。 去年凝聚了织羽集等整个互联网汉服核心企业品牌、众多国风召集人、《天涯明月刀》、《红楼梦》电影版等ip，实现了平台化运营的初步探索。

在今年的2.0中，天猫国潮结束了自我迭代，将越来越多的平台力引入国风大奖。 在风格、阵容、组织形式创新的背后，天猫国潮不断通过平台能量，帮助中国最大化以前流传下来的文化影响。 聚焦其z世代圈层的文化偏好和价值理念，据此平台企业品牌根据潜在受众群的画像进行跨界营销，完成品牌宣传升级，实现年轻化； 平台企业品牌得到了z世代的认同，天猫平台也无形中与年轻人站在了一起。

服装常常被认为是文化的载体，但作为汉族最具代表性的从以前传下来的服装，华服/汉服也显示了中华五千年天朝大国的文化基础。 天猫国潮致力于发扬自古流传的文化，支持国产企业品牌升级，通过创造国风大奖，满足了z世代对汉服的迷恋，成功掀起了汉服热潮。 未来，天猫国潮将发掘以前流传下来的文化精华，激发和期待新的生命力。