“天猫超级发布会携手云鲸打造整个网络首场“光脚直播””

这个精彩的直播间从主持人到企业品牌首席执行官，从明星角色刘涛到vlogger罗珍妮、张可，都是赤脚参加，堪称赤脚自由派对的典范。

深挖一下，是天猫超市发布会辅助家电新星云鲸鱼在线发布的，这些赤脚嘉宾是天猫和企业品牌共同邀请体验创意发布会新玩法的赤脚自由人，带领观众举办了整个网络的第一个赤脚现场演唱会。

网络首次赤脚直播，重新解释自由定义

天猫超级发布会超神奇的直播间这次迎来了全新形式的发布派对，不同寻常的全员赤脚现场派对释放了束缚，体验了赤脚的自由，被邀请直观地诠释了真正意义上的自由生活。

在发布会过程中，晚会发起人白鲸云鲸智能旗下的新型智能拖地机器人作为赤脚晚会不可缺少的帮手，在各现场直播环节中穿插展现其产品的核心亮点和技术，充分结合企业品牌的特质和赤脚自由的主题，成为企业品牌。

被邀请参加发布会的特别赤脚自由人云鲸企业品牌代言人刘涛、云鲸首席执行官张峻彬、vlogger罗珍妮、张可分别在接待室和聚会室这两大生活场景中与主持人交流，从生活习惯、理念、产品、企业品牌等多个层面，

夺取新企业品牌的先发特点，开拓电子行业新的文案传播形式

以云鲸为代表的智能电器为例，智能电器的快速发展近几年逐渐进入高速公路，品类呈现爆炸之势。 而且，企业品牌的发布必须在班里出类拔萃，夺取领先的特征。

天猫超市发布会基于品牌宣传线上发布的痛点，以线上新发布会的直播形式进入企业品牌线上营销的第一环，帮助整个互联网新企业品牌占据了话题的高度。 该营销ip以新文案、新群众、新资源为核心，帮助众多新企业品牌构建从声量传播到爆炸性商品促进的新营销模式，助力新企业品牌沙滩项目线上爆发的主阵地。 此次天猫超发布会是云鲸发起的电子行业新的文案直播形式，将在创意、形式、文案、嘉宾等维度上为未来电子领域纵深在线发布提供参考意义。

凝聚企业品牌的创意和创意，创造话题的新文案

在与云鲸企业品牌的合作中，天猫超市发布会从企业品牌的产品特征中凝聚了创意主张，结合云鲸智能拖动机器人提出了赤脚自由的创新文案话题，在直播中植入了产品的主观视点。

另一方面，天猫超级发行版会准确发现现代客户的情感诉求。 此次联合gq特别策划组定制云鲸赤脚自由主义发布预热视频，引发赤脚自由、费神群体的自发关注，引发话题，赋予企业品牌越来越多的话题属性。

另一方面，天猫超市发行会在企业品牌在线直播期间加强与顾客的交流连接，激活顾客自发了解企业品牌的能动性。 在此期间，云鲸天猫超发布会将为观众设置众多互动环节和场景，拉近嘉宾与顾客的距离，激发获取越来越多产品新闻的积极性。 例如，邀请“出生于20世纪90年代”的企业品牌首席执行官赤脚走，详细地介绍和评价了产品的优势。 2位kol与女演员刘涛的赤脚直播互动、刘涛本人在现场分享的实际生活场景中对拖动机器人的强烈诉求、每5分钟高频率抽奖的停留客人互动等，都是引起顾客共鸣、积极了解企业品牌的契机。

云天猫超市发布会在文案上开创了3c行业新文案直播形式的先例。 与常规3c产品发布会上单一数据的罗列不同，发布会不仅呈现产品参数本身，还能给参与者形象化的产品感受。 此次在线发布被称为智能电器云上的发布样本，是越来越多同类企业品牌的案例。

整合域内的通信池，利用新的资源激活企业品牌

利用平台的资源特性，天猫超市发布会联合媒体矩阵，将站外短片种草引入车站内，通过淘宝直播、店铺二楼等不同文案资源矩阵的开通，将车站内外流量整合为强大的新资源，成为企业。

此外，天猫、天猫超级发布会、天猫超级企业品牌日3大官博行列和嘀嗒、快手、小红书( RED )等各大热门社会交流平台均可在天猫超级发布会上引入超强流量，为发布会蓄水。

车站内，天猫小黑箱、淘宝直播、优酷直播频道、手淘巨蛋网页等各频道均设有天猫超市发布会入口，形成公共域流量共振，为企业品牌实现多个域内引流入口。

另外，天猫超级发行版还将制作企业品牌专用的bgc文案页面，加强企业品牌多元化的文案输出，使之成为线上密集型的新发行场景，为企业品牌未来的运营能力添加代码。 在云鲸天猫旗舰店二楼专用的bgc文案页面上，从发布会衍生出的客户可以看到完美的企业品牌理念、产品理念、互动福利等多种文案，有了进一步感知企业品牌魅力的新路径，客户和企业

跨越圈子引入新人群，粉丝效应加速在线传播爆发

在云鲸天猫超级发布会上，企业品牌代言人刘涛首次坐在宾客天猫超级发布会上，为直播造势。 作为商品女王的刘涛赤脚参加了现场直播，加上企业品牌和天猫跨圈邀请的vlogger罗珍妮、张可，话题噱头聚集了众多粉丝，凑热闹。

这次云鲸天猫超级发布会创下了直播史上最高纪录。 发布会当天直播间的收视率达到122.65万，互动量达到906万，均创下新高。 通过这次企业品牌和超发的合作，国产科技新企业品牌圈粉无数，为云鲸天猫超级企业品牌日销售额约亿元。

平台基因往往在很大程度上决定了品牌宣传的天花板和未来方向。 天猫超发布会重新定义了企业品牌的发布场景，为企业品牌线下做大做强提供了新的营销方法，其创新价值和聚合能力已经多次被成功案例所证实。 利用自身充满创意的发布形式和多样的做法，天猫超市发布会为企业品牌官方顶级年度创意大事件创造差异化竞争特征，与当红明星、头部kol等具有流量的话题人物携手，为企业品牌提供爆发阵地和弯道超车。