“警惕“单月第一”事情，乐视带来这种风气领域应抵制”

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文/十三阿姨

轰动一时的中国彩电企业品牌单月第一件事，终于有了终结之势。

5月19日下午，市场研究企业中怡康发布《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》，比较了全领域主要企业品牌的在线占有率、在线占有率、全渠道合计占有率等。 最新数据显示，海信在线和在线零售份额分别占16.1%和13.2%，合计份额为14.7%，以绝对特征排名第一。

这样一来，彩色电视企业品牌的单月第一件事就像画上句号一样。 但是，与音乐电视方面相关联的另一市场研究机构奥比云网络( avc )还没有做出最后的发声。 因此，整个事情有可能继续发酵。

数据之谜背后的单月第一之争

无论对比哪家公司的单月数据，从整个领域的文化和现实情况来看，都没有足够的参考价值。 在过去的两三年里，顶级彩电企业品牌海信、创维、康佳、长虹，没有对一月份的数据进行过大规模的争夺。 作为互联网企业品牌电视代表的音乐电视在1月份销售数据，获得领域第一的称号，有点出乎意料。

(中怡康数据) 4月生产线上液晶电视的销量为141.5万台； 在线销售132.3万台)

那么，我们再现整个事物，就会发现问题出在第三方研究机构的数据上。 奥维云网络( avc )的数据和中怜康的数据出现了吵架的嫌疑。 于是，众多舆论的呼声，将板子砸向了两个第三方机构。 也有声音称，作为后来者的音乐电视为了上位，做出了窜改其他制造商数据的行为。

十三姨说，把板子打到两个第三方机构似乎有点冤枉他们。 为什么？ 通常，从第三方机构的数据获取渠道来看，通常来源于国美、苏宁、京东等几个主要渠道商家，另一个由企业品牌厂商自行申报。 当然，还有第三方机构的独立数据验证。 但是，从整体上看，前两种方法都有水分。

领域内的人们对这些数据的公布通常有默契。 多年来，由于全领域的企业品牌排序结构比较固定，多年来海信数据有些突出，创维数据略有次之，大家对以前的数据没有太大异议。 这次，排在第四、五位的音乐电视突然排在第一位，难免引起业界的笑声。 但是，我们不讨论数据伪装的可能性，那么，真的能成为1月第一吗？

阿姨认为，在网络电视时代，这些众多电视企业品牌单月销售额和销售额将位居第一，特别是在销售额方面。 那么，怎样才能做到呢？ 例如，在促销淡季，利用网络电视的低价特点，可以低价大规模促销，也可以签订一些事后执行的大订单。

但是，这样做的现实意义在哪里呢？ 月亮是否排在第一位，音乐电视排在第四、五位，排序也是基于音乐电视的官方数据。 这样的排名，对于出厂三年半的新企业品牌来说，已经是很好的成绩了。 而且，这样的新闻是乐视集团的领导人贾跃亭亲自发布的，从内部的角度来说，烧钱的乐视人可能需要这样的刺激。

单月第一的事给领域带来坏风气

实际上，家电行业的各企业品牌之间，作为支出品的领域，骚动不断。

近一两年，最嘈杂的是领域前二的海信和创维。 但是仔细研究一下两者争夺的文案就会发现，双方是基于彩电行业迅速发展的未来趋势而发生的争吵。 海信方面坚决认为激光电视将成为未来的趋势，但创维方面认为oled电视是未来的方向。 当然，曲面电视的未来，也是领域日常吵架的一个方向。

这些正常的争吵，在十三姨看来，都是有益的。 毕竟，电视领域是技术先导型领域，站在技术前沿的公司，可以获得比领域更高的收益率，追求最新的技术趋势，就是追求公司和领域的长期快速发展。

但是，一个以代行业为中心的网络电视企业品牌，却站起来去喊“我是单月第一”。 这个行动听起来有点无知可笑。 你为什么觉得十三姨很奇怪？ 笑点在哪里？

另一方面，有必要明确网络电视并不奇怪。 作为以文案为中心的电视类别，网络电视在过去三四年的快速发展中，已经被客户认可，同时已经拥有很好的市场份额。 在这个过程中，乐视电视台、海信、创维等都有分羹。

另一方面，为什么奇怪，笑点在哪里？ 音乐电视作为网络电视，以低价占领市场是优势，但在低价背后，电视硬件技术基本上都是靠代工，不修炼内功只追求营销，这是让领域看起来笑话的地方

电视属于大家的电，但是很费钱。 在食品行业，即使是代办度高的苹果，也是技术领先，之后是代办模式的大规模制造。 音乐电视不是全年第一，而是渴望一个月，为什么这么紧迫？

事实上，当你看到乐视的同一产品并报道新闻时，你会发现一点线索。 在相关报道中，乐视网提到了有伪装嫌疑的事情，但是乐视网不清楚。 当然，也有新闻质疑音乐电视手机的数据不真实，但领域没有明确说明。

无论如何，音乐电视在营销上的紧迫性可能与音乐电视的网络基因有关。 近日，贾跃亭承认乐视资金链存在紧张局势。 而且，紧张的背后有网络公司烧钱改变市场的方法和乐视不断扩大的版图。

在商业世界，用互联网烧钱改变市场的方法有其相应的合理性。 但是，从工业的全球角度来看，再销售技术精湛的方法，有可能会使逐渐夺取彩电市场控制权的国内全境再次陷入外资控制的境地。 因此，有必要警惕或反对最近出现的浮躁的公司风气。