“天猫金婴奖：从母婴到亲子，再创母婴千亿增量市场”

4月15日、2021日，猫母子亲子领域峰会暨金幼儿奖颁奖仪式在杭州举行。 天猫母子父子总经理立飒表示，未来将围绕分年龄阶段、专业领域细分、新产品升级、场景丰富四个方向实施天猫母子新战术，聚焦人货场，把握走路线的新机会。 并且，现场公布了母子领域标杆性权威大奖天猫金婴奖。 其中包括最具影响力的大企业品牌、最具快速发展潜力的新锐企业品牌、年度优秀新品等十多项大奖。 颁奖现场嘉宾也对母子领域未来的快速发展趋势分享了各自的观点。

中国母婴市场引领世界，在线渠道进一步渗透

根据欧睿passport数据库，全年中国母婴市场规模达到1037亿美元，占亚太地区的60.1%。 另一方面，亚太地区的年零售规模和增长率都居世界首位，年-2024年间，中国母婴市场复合年增长率达到11.2%，必须继续引领亚太和世界母婴市场的快速发展。

另外，2021年阿里巴巴战略中心数据显示，天猫母婴领域成交持续高速增长，全年天猫母婴客户数达3亿人，其中，与互联网时代一起成长的90后父母成为费用主力。

另一方面，随着报纸基础设施、电子商务、物流体系在四线以下城市更加完全覆盖，低线城市的市场潜力越来越释放，根据欧睿数据，年5-6线城市母婴类目的费用比去年同期增长了5%。 这意味着在线渠道随着母婴市场整体的迅速发展而渗透到市场中。

明确母婴市场新趋势，推出细分品类升级战术

天猫母子母子总经理立飒在会议上和大家分享了关于母子市场走向的意见。 她提出，2021年，天猫从聚焦母子迅速发展为母子母子，母子费用成为流行市场。

清爽是&阿尔法； 一代是细分市场费用升级最旺盛的一代，拥有重构的超千亿规模增量市场。 与这些人相比，必须以不同年龄段、专业段、新品升级、场景丰富度为战术方向。

年龄划分主要表明不同年龄的婴儿有不同的诉求。 例如，婴儿食品中，应对婴儿阶段、幼儿阶段、学前阶段等不同阶段婴儿的主食、零食、生食的选择； 专业细分是指基于宝宝的成长阶段，为适应宝宝的早期教育阶段和高级阶段进行准确的科学匹配。新产品升级主要是与头部业者在战术上合作，打造新爆款扩大新品种，如天猫最先推出的ip文创 如果场景丰富，就需要发现内在营养饲养、潮童潮范围、玩乐学习、移动运动等亲子场景，创造新的文案，带来新的增量。

所有链接支持商家，为母子顾客提供更好的服务

对商家来说，竞争品多、竞争激烈的母子市场，企业品牌和产品力是取胜的关键。 立飒表示，目前，天猫母子类达到亿多家企业品牌243家，成千上万的单品达到1364家。 在巨大战绩的背后，是天猫在市场营销、在线服务、新进入、会员价值重构、技术创新等各个方面的力量。

营销领域:作为各大品牌商争先上传的营销平台，天猫带来了六大父子的主张。 结合母婴超200次营销ip+超头部达人全年，天猫超企业品牌日、天猫国潮、天猫小黑箱超新品日、天猫超品种日等企业品牌最好的营销阵地都将升级企业品牌，推出新产品的超跑路线

会员拉新(例如网热非常高的试用体验平台天猫u，一直以来都在促使新手宝妈通过准备和升级新妈妈box来激发新频道的效率，建立怀孕天猫购买的心。 此外，天猫母子还构建了站外回流矩阵，配合天猫u先的试用体验发力，提高了优质新客户的初次购买和复购率，持续升级的站内做法为越来越多的品牌商家家赢得了市场新机会。

在线智能交互技术:为了提高成本效益，天猫母子通过3d交互技术，提供一种商品和场景化的交互阅读体验，拉近企业品牌和顾客之间的距离。

AlibabaCloud首席安全科学家-道哥在现场分享说:“ai不能代替人的感情，情感联系是父母应该承担的责任，ai是为了让孩子更有效率、更有质量地成长。” 技术不应该像机器，而应该像人类。

据说婴儿食品的顾客关注天然有机，但是以前缺乏比较有效的识别手段。 天猫母子利用阿里连锁的区块链技术与专业质检机构合作构建了质检联盟的生态，构建了婴儿有机商品的链上验证服务。 顾客通过扫描代码可以直接在链上的平台上看到该商品的有机认证报告。

另外，天猫甄检结合欧标拉高天猫领域的产品质量检测标准，以推车为例，国标要求的动态耐久测试合格次数为36000次，手强度测试合格次数为800次，天猫甄检定义为50000次和5000次，是最新的天猫推车类日 这意味着客户在天猫上购买的产品质量高于国家标准，费用更放心。

在原材料供应方面，联合1688工业品和顶级全球原材料供应商企业品牌，不仅为天猫母子公司在商品生产环节提供了更先进的处理方案，为新产品升级提供了驱动力和加速度，也为细分领域和赛道提供了趋势类别快速发展的前瞻和基础。

目前，母子亲子领域仍存在较大的市场增长和快速发展空之间。 人、商品、市场的变化，除了平台以前流传的渠道能力外，还需要云计算、智能化等综合科技能力和全链路营销能力。 而天猫是帮助商家快速成长的沃土，在整个母婴领域加速快速发展的过程中，天猫也将实现客户精细化服务，快速抓住商机，持续做大母子领域的快速发展生态。

附录:第四届天猫金婴奖颁发33年度优秀新产品奖

附录:第四届天猫金婴奖将颁发30年度最具潜力的新企业品牌奖