“映客迈出商业化第一步，或已开启广告运营新模式。”

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凌晨两个小时突破500亿的背后有吸引力吗？

根据最新消息，在天猫双11购物专卖店，短短两个小时，天猫销售额就突破了500亿元大关。 ！ 最后获得了1207亿的销售额。 这个惊人的数字让很多业内人士觉得出乎意料，但也是合情合理的。 光是往年的天猫双11的销售额。 这只是一把小试牛刀。

在今年的双十一销售节这个电子商务节上，天猫做了两件最重量级的事。

一个是双11晚上，天猫举办的双11晚会，晚会是请来了世界杯金靴得主托马斯·的穆勒、篮球奇才科比·； 布莱顿这位体育明星除了人气乐队one republic、李宇春、邓紫棋、tfboys等国内外人气歌手、组合外，还包括贝克汉姆、贝克汉姆、华人歌手李瓋、侯佩岑等马云(杰克·默)的超市。

这个派对可谓盛况空前空前为蚂蚁赢得了好名声。 蚂蚁做的另一件事更重要:

在双十一艺术节之前，与映客结成了数千个商业战术合作同盟，为这场电子商务狂欢增添了现场表演的元素。 天猫为这次双11战术合作支付的费用达到了数千万级。 这标志着视频广播领域形成了新的盈利模式，映客进入了直播快速发展的新时代。 为什么阿里这个巨头要跨界找映客合作？ 映客给天猫提供了什么样的价值实现？

EC市场已接近饱和，映客正在帮助开辟新的市场

其实随着网络的普及，网络购物的优势更加明显，并成为越来越重要的购物形式。 年12月底，中国读者规模达到9亿4600万人。 年来，以网络购物、网上支付、旅游预约为代表的商务类APP持续快速增长，引领了其他网络APP的快速发展，成为新闻网快速发展的突出优势。 年这种态势仍在持续，中国网络购物APP依然处于快速发展之路。

但是，由于新读者总量减少、老读者乏力，网购顾客增长放缓。 同时，随着中国读者增长速度的减速，中国网络购物顾客的增长速度和绝对增长率都出现了下跌。 尽管到了2087年，网购渗透率仍在上升，但网购顾客年增长率降至29.6%，年新增顾客绝对数量为1390万人，比去年减少了2087万人。 随着读者对网络购物的采用增加，网络购物的顾客增速也大幅放缓。

面对这种严峻的形势，作为电子商务霸主的阿里也在这时找到了处理措施，在第一时间找到了同样的映客现场，进行了这次深入的合作。 作为直播行业的独角兽，拥有1亿1500万累计的下载量，每天的活动用户为1500万名上映客，前期积累了大量高质量的顾客。 这可以最大限度地扩大阿里在市场的客户群，阿里也可以以此为契机进一步完善公司内部改革和系统升级。

直播、电子商务、明星超级组合的化学反应

映客给蚂蚁带来的利益不仅如此。 以这次的双11为例。 天猫邀请了众多顶级明星、人气咖啡馆参加活动，在映客直播平台上与粉丝观众们现场交流，让全明星阵容的队伍炒热了双十一艺术节的节日气氛。 佟大、林志玲、selina、胡兵等明星咖啡馆都在映客平台发布了自己的直播栏目。 在节目中，明星们相继担任粉丝们的领队，认真说明产品，受到了网民们的好评。

其实每年双11节期间，阿里都会请很多明星为自己的企业品牌代言，但从未像今年这样引起连锁反应。 这大概是因为缺少对应的交互属性。 与以往单纯的形象广告相比，与明星交流的形式更为大众粉丝所接受。 而且，请明星现场为粉丝担任导游的这种形式，不仅可以使明星的广告价值最大化，还可以将明星的属性融入到自己的产品中，可以说是一举两得。

由此可见，与映客这个全民社会交流平台合作，意味着公众日常生活中尚未形成、方向尚未确定的购物诉求，甚至将对消费品和企业品牌的认知空引向EC平台 读者覆盖面还在继续扩大，与公众日常生活的联系扩大的意义更大。 中间的媒体载体就是映客的现场直播平台。 在这个过程之后，映客在直播中发挥了重要的作用。 在这方面，广告主和大金主也越来越感兴趣。

映客商业化发展迅速，在第一战中取得胜利

这个11月开始的商业化尝试，或者成为映客可以把握的机会，利用快速发展前期积累的强大领域的特点，支持自己的商业化尝试。 此次放映客与天猫达成的首次商业战术合作，彰显了放映客在广告投放行业的业务能力。 由于这位放映客的媒体特点，在社会各个领域越来越受到重视，蚂蚁只是其中最吃螃蟹的人。

客观地说，广告发布者们喜欢映客直播的不仅仅是广告效果，还有网红资源、购买能力、娱乐效果、粉丝经济等。 相反，对于直播平台来说，电子商务公司可以帮助其上面的网红除了薪酬以外还有越来越多的变现方式。 例如，可以购买导游。 电子商务还可以为直播平台带来稍高质量的文案，如企业品牌上传提供偏重生活的购买文案等。 这些特点是，只有像映客这样的直播大佬所拥有的高质量资源才能提供最高质量的服务。

直播行业和更多的平台可能竞相模仿这种直播+电子商务的模式，但很可能会被后来者模仿。 但是，与这次天猫和映客的合作相比，能有什么新的突破吗？ 这还是未知的数量。