“天猫小黑盒新玩法激活手机产业破圈势能,助力OPPO Reno6斩获销售双冠”

7月9日，天猫小黑箱超市新品日，与oppo携手独家首发oppo reno6新色星黛紫。 在天猫小黑匣子人们发现内在、跨行业、跨国合作、特色营销工具等多元加持的情况下，此次新产品上市瞄准了商业中心人群z代少女，引发了一系列跨界交流和话题爆发，点燃了整个网络绝对的紫色气氛。

通过联动z代高质量明星偶像、张子枫、三孔轮、彩妆圈内头部企业品牌的织羽集、仲夏物语、橘轮，天猫小黑匣子在阿里生态的闭环下通过商品新供给+场次的新拓展，实现企业品牌目标客群的增加和商品销售的双重 数据显示，活动期间，企业品牌会员增长率比上个月上升155%，#世间绝大紫#微博话题浏览量突破2亿5000万人，oppo reno6获得天猫平台手机单品销售/销售额第2位，全店销售天猫。 销售额双冠军。

不同行业跨越国境，覆盖多个领域，跨越圈子，爆发绝紫效果

背靠阿里生态，天猫黑匣子在oppo reno6新产品上市期间，拉拢淘宝汉服、洛丽塔、彩妆等企业品牌，与天猫商家合作跨行业合作。 由天猫小黑箱主导，织羽集、仲夏物语、橘轮制作的星黛幻想限定盲箱上线后多次售罄空。 具有幻想色彩和浪漫属性的限定盲盒以星型紫色为基调，分别由定制汉服礼盒、定制旋转服装礼盒、彩妆礼盒组成，一上线就变成三孔环

在嘀嗒、小红书( RED )、b站等多个社会交流平台上，天猫小黑箱和三孔圈层kol深度种草星黛幻想限定盲箱共同引发了三孔圈客的热议和坑爹。 由此诞生的一系列绝紫相关高颜值推广材料，带动了包括成片、短片在内的年轻群体，特别是z世代的追捧和讨论热潮，加速了话题的发酵，从而使企业品牌更快地实现z世代的破圈营销。

天猫小黑匣子星黛幻想限定盲盒子定制发售为oppo企业品牌实现了整体破圈z代少女。 在用盲盒喷雾器牵引的oppo reno6购买机的顾客中，z世代超过了40%，女性超过了75%。 通过跨界营销和商品定制，天猫黑匣子在汉服、洛丽塔、彩妆等圈层为oppo reno6的新产品上市中实现了爆炸式的增长，为手机企业品牌找到了新的破圈玩法。

新玩法助推了新产品的多次爆发，新明星黛紫对整个网络产生了巨大的影响

在oppo reno6的新期间，天猫黑匣子在官方直播期间营造了美丽的pgc场景，用浪漫梦幻的色调和元素营造了整体的氛围。 新期间，各社团层的kol蒂尔末、Janson等受邀在直播期间搭建草盲盒，为企业品牌持续引导社团层粉丝。

天猫小黑盒和oppo合作打造的官方直播室新形式变化丰富，通过紫色更换、绝对紫色锦鲤抽奖、盲盒开箱试戴等丰富的粉丝互动和会员们的游玩，不断为顾客创造探索新产品的乐趣，是全场新生直播的看点。 据现场直播报道，天猫小黑匣子x oppo超级新品日活动期间会员增长率环比上升至155%。

另外，与明星跨界合作，oppo reno6的新颜色发布引起了全网的关注。 00年后，小花张子枫的实力出来了，变得难以捉摸，号召粉丝加入星黛幻想。 此外，张子枫还表示，许多现在的时尚icon大力推广oppo reno6星黛紫，成为织羽集企业品牌的创始人&； 演员徐娇·微博备受称赞，推特上发布了#人类绝对绝紫#的话题，微博的话题浏览数突破了2亿5000万人。

在多平台的种草和话题打造上，星黛紫新配色发布当天，手工搜索人气迅速上升55%，是创新品发布以来的第二个高峰，整体销量超过213%。 绝紫氛围直接霸屏嘀嗒/微博/小红书( RED ) /百度/芒果tv/快手/新闻网音乐/foodie/b612/看吧漫画/美柚等多家核心媒体，共同曝光2亿多人。

年轻支出集团是企业品牌重要的新增长极。 随着z世代越来越多样化的趣味性和圈子层次的凝聚，品牌宣传在圈子层次中的影响也越来越大。

相反，正是这次天猫黑匣子超新品日和oppo的合作，最大限度地发挥了圈层突破。 通过发挥天猫小黑箱和阿里平台的实力，由供给侧向品牌商提供处理方案，oppo reno6的商品爆炸在新品上市被促进期间和每个细分层都会发生。 各圈子层纷纷将新品的影响推向纵深，从而有效落地企业品牌上的新营销，达到对目标群体心灵的破坏。