“加多宝王老吉广告纠纷告一段落 凉茶市场走向“凉凉””

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中国联合商报记者程宗良实习记者刘旭昕北京报道 8月16日晚，白云山和加多宝分别发布公告，最高人民法院判决武汉加多宝饮料有限企业立即印制“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词， 关于宣布向王老吉大健康企业赔偿100万元的加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，我们判断不会虚假普及。

虽然加多宝和王老吉去年因对簿公堂的广告争议而落下帷幕，但加多宝和王老吉的纠纷并未结束，与年悬在加多宝头上的商标纠纷相关的14亿4000万元的赔偿案尚未得出判决结果。

在历时8年的纷争中，加多宝和王老吉凉茶这两个“巨头”使用的社交新闻媒体资源在中国商业史上也是罕见的。 凉茶在两家大公司的诉讼中变得“火热”，为此走向了“凉凉”。

将罚款减少到100万元

广州白云山医药集团股份有限公司发布的公告显示，8月16日，该公司控股股东广药集团和全资子公司王老吉大健康企业接到最高人民法院民事判决书，涉及加多宝和王老吉之间3起虚假推进纠纷案。

年广药集团和王老吉大健康企业将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限企业和潇湘晨报社一起告上法庭。 原告在其广告宣传和产品包装上采用“全国领先的红茶罐凉茶改名加多宝”等宣传短语的行为，严重损害了原告与王老吉的商标的竞争，还构成被告在其广告宣传和产品包装上“全国领先的红茶罐凉茶——加多宝”

年9月，长沙市中级人民法院确认，武汉加多宝发布的相关广告语是构成不正当竞争的虚假推广行为，要求相关公司停止发布相关文案，停止销售含有相关广告语的加多宝产品，并向广药集团、王老吉大健康企业赔偿经济损失902.3万元。 随后，双方向湖南省高级人民法院上诉，二审判决后，赔偿金额减少到600万元。

因不服判决，加多宝方面向最高人民法院申请再审。 根据最高人民法院发布的民事判决书，武汉加多宝立即停止在媒体上发布“中国每10罐凉茶加多宝7罐”的广告，立即停止采用和销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装， 湖南丰彩好润佳商贸有限公司立即停止销售包装上印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告语的加多宝凉茶。 武汉加多宝的赔偿金额减少到100万元。

值得注意的是，在另外两起案件中，广药方的赔偿申请被驳回。 根据最高人民法院的民事判决书，“改名”广告不构成虚假推广行为。

为期8年的企业品牌之争

加多宝和王老吉八年的纠纷可以追溯到年，广药集团和加多宝之间对比“王老吉”的商标权提起诉讼，最终加多宝被禁止采用王老吉的商标。 加多宝顺利推出加多宝企业品牌，广药集团推出自己的王老吉红罐凉茶后，加多宝积极起诉广药集团包装侵权，广药集团也提出反诉。 随着广药集团收回“王老吉”商标，加多宝集团开始了企业品牌转型事业，推出了加多宝凉茶，并发布了许多广告称“红罐凉茶将改名为加多宝”。

年加多宝不惜重金，连续4年冠名“中国好声音”，消费额超过8亿元。 (() ) ( ) ) ( ) ) ) ) ) ) ) )0)诞生的综艺节目是当时最受年轻人欢迎的电视节目，将“王老吉”企业品牌切换为“加多宝”，担任凉茶指导者的职位 不甘于失去市场的广药集团高举法律武器，从商标权之争到宣传短语之争、红罐包装之争、与加多宝集团展开了长时间的诉讼。

年5月，广药集团向广东省高级人民法院对广东加多宝饮料食品有限企业提起诉讼，要求赔偿广药集团“王老吉”注册商标侵权造成的广药集团经济损失共计29.30亿元的民事诉讼案件。

年1月，广药集团向广东省高级人民法院提交《变更诉讼请求申请书》，变更诉讼请求，要求广东加多宝自年5月2日至年5月19日赔偿“王老吉”注册商标侵权造成的广药集团经济损失人民币29.3亿元。

年7月，广药集团收到广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷案的一审《民事判决书》，由加多宝判处王老吉赔偿14亿4000万元。 加多宝集团和广药集团均不服上述判决，向最高人民法院上诉。 最高院依法组成议院，2019年4月3日，公开开庭审理此案。 7月1日，最高人民法院决定发回广东省高级人民法院重审，目前尚无判决结果。

凉茶市场正走向“凉凉”

红罐王老吉的爆炸性增长，将此前沉寂的无名凉茶领域推上了市场巅峰。

从年到年的5年间，凉茶领域平均能够维持12%的增长势头，数据显示，2009-年，国内凉茶类保持了16%-18%的高速增长。

但是，受王老吉和加多宝诉讼的影响，我国凉茶市场增速逐渐放缓。 年以后，同仁堂、霸王、其正等后来者都黯然退出，加多宝也在裁员停产中过着艰难的生活，全领域情况急转直下。 年凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%。

轮式营销战争损害了凉茶领域的形象、声誉，客户对凉茶类的好感透支，企业品牌认识更加混乱。 目前，饮料市场上奶茶、咖啡等新品类层出不穷，凉茶的替代选择更加丰富，逐渐偏离顾客的优先顺序，在领域生存空之间持续受到挤压。

“两家公司提起诉讼的结果是两败俱伤，带来了很大的产业和类别。 中国凉茶本来可以像可乐一样成为超级品类，但两家公司如此提起诉讼，导致超高级品类被带入，品类提前进入衰退周期。 》企业品牌战术专家、北京禾生企业品牌管理咨询企业创始人李文刚说。

凉茶曾经被认为是一个可以带来与可乐无差别希望的类别。 业界一直希望王老吉和加多宝能合作，像百事可乐和可口可乐一样壮大凉茶市场，但加多宝和王老吉多年来的纷争没有扩大凉茶市场，反而让整个凉茶市场萎缩了。

当然凉茶市场的萎缩并不归结于加多宝和王老吉多年的纷争，但不可否认的是，由于两家多年的纷争，凉茶缺乏创新，最终其他品类获得了客户。