“怎么提高微信订阅号的图片文字购买率？”

作者: l林婕

【IC黑马领先】Wechat的公共账户粉丝数数到图像文字浏览数的购买率，是对Wechat公共账户质量好坏的黄金标准。 今天，这位广告撰写人通过实战经验总结出的干货共享非常朴素，推荐给大家

自从微信的公众账号分为服务号和折叠式订阅号以来，苦战的官微运营者们确实感到寒心。 在笔者参加的一次以微信为主题的营销会议上，嘉宾分享样本时，他们的官方微信平均图像文字购买率在20%左右，20%是微信图像文字购买率的平均水平，你说呢？ 笔者不知道。 但是，我们可以分享乐观的数据。 笔者握着刀的wechat照片文字购买率在7天内达到了数倍，这家公司普通账户的平均照片文字购买率也达到了40%左右。

怎么做？ 作者的回答是“详细！ 由于宣传效果是多种因素相互作用、相互影响的，能否取得理想的宣传效果，取决于操作者能否比较有效地整合各种细致、理发的因素，在各种细节上考虑越来越多的细节，从而给受众带来良好的阅读体验 所以，在下面的文案中，笔者反复提到各种细节。 可能观察到了，可能不在意，但小细节可能是引起病毒感染的关键。 作为运营者，细节的力量不容忽视。

除非有可视化的数据观察，否则微信文案的宣传效果只能靠可怜人们的主观臆断。 在wechat发布了较完整的后台数据功能之后，的业务终于有了跟踪和分解的基础。 Wechat公众账户的运营者知道，所有的数据观察都归结于最终的指标——图像文字购买率。 什么是照片的文字购买率？

照片文字购买率=照片文字阅览者数/投递者数

关于这个公式，有几个运营者必须明确

1、送货人数是指你把那封微信推给了多少人，简单来说，你现阶段有多少粉丝？

2、照片文字的浏览人数是指，包括非粉丝层在内，共有多少人阅读了这个微信；

3、在照片的文字数据观察中，只显示该Wechat公布后7天以内的数据，不显示7天后的数据。

wechat发布帐户的背景数据统计模块的图像文本分解屏幕截图

以上截图为笔者接手某公司高管微运营，策划并执行的某微信文案发布拆解。 从照片可以看出，爆胎的威力非常大。 在仅有198名粉丝中，这张照片的文字被共享转发给了4733人，这还是7天以内的数据。

ok，进入正题吧。 既然照片的文字购买率是重要的指标，提高这个数值不仅可以向顾客(业主)完美地说明，还可以获得更高的成就感。 在这里，让我们科学地拆解一下围绕在神秘照片文字购买率周围的各种要素，特别是比较对象直接接触该照片文字的各种接点。

当然，要提高照片的文字购买率，首先需要我们现有的粉丝，把他们称为一级参与者。 因为Wechat是比较封闭的分发渠道，所以不能像微博那样购买大尺寸进行图像文字的传输和扩散。 因此，1级参与者不希望浏览，积极发布此Wechat就变得尤为重要。 当推送率接近100%时，一级参与者的图像文字打开率和图像文字共享率直接决定了后续发布的可能性。

注:

1、1级参与者照片文字打开率，即官微现有粉丝打开该微信照片文字浏览的比例；

2、一级参与者照片文字的分享率，即官微现有粉丝将该微信照片文字分享给WeChat力矩的比例；

影响一级参与者图像文本打开率的因素是什么？

首先，让我们来看看参与者收到新闻推送时的画面:

如上图所示，实际上在这个阶段有三个重要的细节要素。 头像，推送时间，标题。

头像

通常，官微头像是企业品牌的标志，作为，要确保这个头像的标识清晰、可识别，特别是对走奢侈品牌路线的企业品牌来说，官微头像要展示大气、高范围。

推送时间

虽然现在关于时间推送的观点众说纷纭，意见不一致，但笔者将它们归纳为以下派系。

1、上班派(7:30-8:00之间)表示爱粉丝，改变自己

午饭派( 12:00-13:00 )和Wechat (代表城市画报)

3、下班派( 17:30-18:30 )代表微信:餐饮商学院

晚餐派( 20:00-21:30 )代表的是微信移动网络

当然，也有随时想发送的自由派，但这不属于我们的研究范围。 我觉得这些推送时间其实有各自的道理。 关于什么样的推送时间适合你们官微，我建议运营者做一个测试。 可以将现有粉丝平均分组，将相同的文案分别推送至一天的上班时间、午饭时间、下班时间，看看最终的转化效果。 经过几天的测试，你可以总结出最适合你们官微的推送时间。

标题

无论策划哪个平台的文案，标题都是影响效果的重要因素。 关于如何建立优秀的模范党，可以在百度上找到各种abcd的重点，但是笔者在这里不赘述标题的写法。 回到微信的标题，运营者需要注意成千上万的人很细致。 不要把无关痛痒的专栏名称放在标题前13个字母的黄金位置。 为什么？ 因为在阅读号列表中，每个公开账户只显示标题的前13个字符(包括标点符号)！ 具体参照上图。

举个典型的例子，笔者关注了厦门当地高级房地产企业的官方wechat。 其照片文字标题永远为【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】xxxx，其中xxx为本期照片文字主题。 作为一个被逼得相当走投无路的豪宅企业品牌，想用每天的标题加强高端在企业品牌顾客眼中的地位，这是个好主意。 但是，回到各人的订阅号列表，这个公众聊天账户每天推送的新闻是【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅&hellip； &hellip； 。 这无疑降低了粉丝打开它的欲望。 因为我不知道这张照片文字的主题。 以及我浏览它的好处。

好了，经过仔细的策划，参加者终于在折叠号很长的复印件列表中进入了我们的复印件。 我们顺利进入了与参与者亲密接触的第二阶段。

在这个阶段，影响一级参与者图像文字打开率的重要因素是图像文字的数量、标题、第一张图、摘要。

图像的文字条数

到底推几瓶好呢？ 这仍然是一个没有定论的问题。 如果你有纯粹的信息共享公共账户，在确认所有副本都有价值、有意义的基础上，一次可以按四五个图像文字。 但是，如果你有以营销为目的的公司的一般账户，明明第一次的开设率很惨不忍赌，却不得不推四五次，这不是要让粉丝取消你的节奏吗？

微信运营的三大巨头大致是“”

1、决策大致如下。 根据你今天推送的意图明确了推送条数，公司昨天举行了奖金活动。 今天公布获奖名单。 请给我一瓶。 公司今天正式启动了一项大型公益活动，单独在今天的立秋，公司原创了文案丰富的立秋保守攻略，单独在&hellip； &hellip； 列出今天必须分发的数列，如果没有的话，请看第二条的大致情况。

2、尽量少的大致情况。 各图像文字的打开率会因数组的优先顺序而大幅减少。 推送四个图像文字也比没人看，第三个、第四个还是只做一个好。 另外，参加者现在一般都有选择恐惧症，所以你让他们在四五支中选一支看，他们可能一只也不看

3、价值拷贝大致优先。 多图形文字的黄金位置只有第一个，从参与者的体验来说，对他们来说，有价值的高质量文案一定更受欢迎。 所以，我们建议您将复杂的、对目标受众有价值的拷贝放在首位。 这样不仅能确保高开放率和传达率，还能让粉丝觉得你是有质感、有价值的账户。

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