“天猫超级品类日发布香水品类趋势报告 发现内在香水花费诉求”

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但是，香水不仅可以代表化妆的作用，还可以代表不同的性格。 了解一个身体的重要方法是气味最容易忽略。

你的喜好、情绪、个性、你的气场，都能闻到。

在这样的费用诉求下，天猫超市类目日与法国娇兰、ysl、香邂逅格蕾、气味图书馆、香水柜和凌市等6大企业品牌合作，打造香水香气专用场，引领香水费用升级。

此外，天猫超市品类日连数说行情结合阿里大数据，发布了“年香水品类趋势报告”，深刻洞察了香水品类的销售趋势、顾客习性、新的费用诉求。

天猫超级类别日发表香水趋势报告洞察顾客的诉求

天猫超市品类日致力于为各类企业品牌提供营销全周期的整体处理方案，探索和挖掘有潜力的趋势品类，深入洞察顾客诉求后，教育顾客对品类的认识。 在这次活动中，天猫超级品类日正式发表了“年度香水品类趋势报告”，通过大数据观察了一瓶香水，香味与个人喜好、情绪和气场的关系。

报告显示，年精类香水销售额同比上升53.7%，四线城市香水支出额超过70%，支出人数top3地区分别为二线城市、三线城市、六线城市。 随着香水知识的普及，众多香水顾客从入门级转向高端企业品牌，500元以上的高端香水销售占有率达到20.44%，比16年上升8%。 在用途上，近三年来，在花在香水上的行为中，送礼的趋势越来越明显。 年男性赠送的金额是去年的3倍以上，这也是男性对香水有重要的诉求。

除了销售数据外，该趋势报告还重点分析了花钱人群的特点。 香水的香气各有专用的参加者，不碰撞香气对顾客来说非常重要。 在顾客群中，每100位香水爱好者中就有30位95后、95后的女性喜欢干净高雅的香水，而85后和90后的女性进入了御姐时代，对企业品牌有更高的追求，对香水贡献最大。 值得注意的是，-男性香水的销售额都增长了55%以上，购买具有男性特色的香水成为年轻男性最新的费用选择。

其实，这并不是天猫超市品类日首次发布相关领域的费用趋势报告，天猫作为品牌宣传的主战场，可以通过基于数据的趋势报告深入挖掘企业品牌，从而实现品类和企业品牌的发现 天猫发布的趋势报告就像本产品类的教科书，在建立客户品类识别的过程中，推送企业品牌的优质品，让客户和企业品牌架起不同信息表达的桥梁。

用香水改变个体的气场类别的日引领域的费用上升

随着香水费诉求的多样性和个性化，个人气质也随着选择的香水而发生变化，选择适合自己的香水，学习最佳的采用方法，满足不同场景化的诉求成为生活的必备技能。 在这种背景下，天猫超市类目日以气场香气为话题，将6大企业品牌与人气明星、彩妆kol联动，进一步诠释香水与气场的关系，升华香水类目的成本含义。

嗅觉作为一种重要的感觉，可以评价通过香水传播的气场，这次活动的主题海报也能嗅到霸气、傲慢、贵气、孩子气、帅气等专属气场，吸引了很多年轻人。

结合粉丝反馈和本次活动发布的趋势报告，小众、高级定制、多场景、高颜值、小容量可携带的香水产品最受欢迎，香水场景化APP的诉求也明显提高，情况和心情

在香水品类销售趋势、顾客习性和新的费用诉求等多方面的大数据观察下，网上整合营销无疑是一种非常好的推广方法。 在这次天猫超市类目日活动中，线上，车站内外进行了不同的封禁宣传。

在线广播将形成数字明星、84名头部kol、新媒体大尺寸强传递矩阵，以照片、视频等形式传播活动水平提高的主张。 人们经常从视觉和听觉上解读一个身体的气场，但忽视了更重要的嗅觉。 气场是闻到的东西，人们从你的香气中感受到你的霸气、傲慢、淘气的心、帅气&hellip； &hellip；

这次香水专业的在线体验馆，根据香水的新趋势，通过6个不同的场景，从嗅觉、视觉、味觉、触觉、听觉上打开客户的5d体验，提高客户对香水的理解。

将参展的各个品牌进行个性化，在电子搜索卡h5页面加深互动水平，并邀请了众多kol进行现场分享。

在这次活动中，我们将打破一直以来流传的零售壁垒，开创零售模式的新局面，用体验代替促销，用顾客诉求代替销售，用互动代替销售，从而感受产品、深度的产品、轮廓

结合网上再分发、网上再体验，这次活动吸引了众多顾客，实现了口碑和销售额的双丰收。 据悉，此次天猫超市类目日香水专场总成交跃居全年top2，gmv比去年同期上涨460%，类目日客单价top1比去年同期上涨近150%。 此外，香水类核心企业品牌也实现了全面爆发，包括舰长企业品牌ysl、perfumebox香水盒、marc jacobs旗舰店在内创下香水类开店以来最高销量，热门的loewe/罗意威001香水，更是疯狂！

天猫品牌宣传中心品类营销人员曾表示，新的生活习惯促进成本升级，促进新兴品类快速成长，用香水升级个体气场是全新的成本观念。 天猫超市品类日以发现新趋势、升级您的生活为己任，不断助力商家，共同挖掘领域趋势，加快企业品牌与销售、企业品牌与顾客多方向融合，输出企业品牌文化多次。 相信未来天猫超市品类日将发掘越来越多精彩品类，引领领域、企业品牌、顾客的共同升级。