“除刷屏的66张“猫头海报”，天猫更让“猫头”变成了城市地标！”

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不知什么时候，双11陪伴我们已经第十年了。 我相信在过去的九年里，大家或多或少都和它走在一起，或走在很深或很浅的路上。 今年，天猫也重新出发，十年轮回一次，精彩才刚刚开始。 上周微信的朋友圈基本上被66张猫头海报刷屏了，这周天猫彻底high了猫头！ 天猫猫头也首次突破互联网限制，走上城市街头，成为一个城市的地标。

天猫双11周年的营销封面，果然不一般！

01

12城进入双11的时刻

使天猫双11线下的气氛更加突出

实现从在线到在线的全链接营销

猫头是天猫双11最核心、最突出、最令人印象深刻的因素。 今年的猫头，不仅在66张海报中，还来到了杭州、上海、重庆、成都等12个城市，成为了各城市核心商圈的新网红卡地。

过去9年的天猫双11，大师一直是天猫，主角一直是企业品牌，大势所趋永远在线。 并且在10周年之际，天猫双11将经典的猫头做成一个个的装置，放在12个城市的中心cbd，营造了倒计时的气氛，预告着即将进入第10个年头的双11的时刻。

时间越近，整个城市就越火爆，仿佛期待过年一样，期待着双1110周年的狂欢到来。 12个地标凸显了天猫双11的离线氛围，不仅让倒计时氛围更浓厚，让每个人都能亲近参与，实现了天猫双11的线上全链路营销！

02

天猫双11首次从城市维度切入

城市方言版自由样式

创新了天猫和客户的城市切入点信息表达战略

天猫双1110周年，首次从城市维度切入，与客户进行了零距离的交流。 每个城市的猫头地标旁边都有当地方言，写着freestyle。 它将今年天猫双11越来越xx的slogan句式融入到各城市的方言中，使各城市的独特特色与天猫双11最恰当地相关联。

天猫杭州越来越落胃

胃一掉，就代表终极的舒适感

在天猫大本营的杭州，倒胃这种表达很合适

天猫天津越来越呗

唢呐，幽默的代名词

天津卫都这样称赞别人

天猫南京越来越合适了

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应该彻底舒适

在家合适，在家逛天猫双11更合适

天猫重庆越来越巴适

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重庆方言复盖全国

巴适是更舒适最好的解释

天猫苏州越来越舒服了

很有意义，很满足，很开心

来到苏州，谁都会情不自禁地感到很舒服

天猫深圳越来越好色了

在粤语中，好彩代表幸运

充满积极吉祥的寓意

天猫武汉越来越牢固了

这不是我们经常用的

佩服，意味着很棒

天猫宁波越来越棒了

江浙片基本上叫做系杆

易懂的好，厉害，强

天猫西安越来越红火了

心灵感应，太好了

西安的心灵感应，来了一次就知道了

天猫成都越来越安逸

成都是安逸的代言人

衣食住行让你安然无恙地回家了

天猫通过地域化特色方言，作为双11周年和不同城市客户最直接的信息表达方法，是一种独特而有效的尝试。 一方面，让当地城市的人们感受到被关心、被珍惜的亲切和温暖，另一方面，激发对天猫双11的热情，起到强调和注意的作用，也可以在天猫双1110周年继续添瓦！

03

猫头装置的各方面的升级

将技术和交互体验一体化

与众不同的在线客户体验营销

天猫的创意每次都会带来不同的惊喜。 天猫双11周年的猫头装置在交互体验方面也比以前的离线装置在各个方面进行了升级。 10只巨大的隐形天猫头部装置由全镜面不锈钢全手制作，除了酷炫爆炸外，还充满了各种小心机的趣味交流。

通过镜面的反射，每个路人都可以感受到成为天猫双11的主角，所有曾经或贡献过的伙伴都受到天猫双11的优待的感觉。 然后，在猫头的互动屏幕上，双1110周年官方tvc和主题曲相继播出。 出现了几个十年来精彩的画面，仿佛创造了集体的回忆。 我以前也一起创造过这么绚烂的历史。

除此之外，猫头装置中还加入了新的科学技术要素，可以通过体感捕捉各个人的身影，并投影在屏幕上。 从10月23日开始，也可以用手机天猫ar扫描猫头，搜索双11时光机参加交流。 获得双1100元的购物补贴，中奖率达到100%。 有机会获得iphone xs max或1111元双11购物红包！

然后，画面上距离天猫双11世界嘉年华10周年只有xx天xx小时xx分xx秒陆续滚动，全国倒计时的计时卡人数也实时显示，见证着天猫双1110周年的到来！

天猫把猫头装置带到不同的城市，从科技的加持到互动的体验，让客户感受到了新目标的诞生。 其实，装置上所有的小互动，都是天猫精心设置的蛋，如果你把这些巧妙的触点一一串联在一起，你就能窥见天猫双11这个猫头装置内心的痛苦！

04

国潮猫头首次出现

天猫的帮助以前传来的企业品牌焕新

天猫双11线下的节日气氛[/s2/]

今年是双11十周年，是天猫国潮元年，两者相遇时，首次出现了国潮版本的猫头，让人眼前一亮。 此次，天猫双11联合老干妈、海昌、蒙牛、超能力、蜂花五大国货企业品牌，进行双11企业品牌联合升级的尝试，利用之前流传下来的国货与先锋科技的碰撞感，打造中国企业品牌双11企业品牌联欢，

天猫联合五大企业品牌，在北京和上海20天，制作出与众不同的3d mapping猫头装置，为客户带来了无与伦比的视听艺术盛宴。 国潮的猫头装置就像一个巨大的礼盒，可爱的猫头和其他元素随意绽放。 底部各自以潮流朋克、精致怀旧、天然活力等不同风格、互动打造企业品牌橱窗，时刻提醒着双11的接近！

黑暗降临，装置上部的猫头变身为最酷的3dmapping投影背景。 光线忽明忽暗的深海出现，或处于蒸汽风魔幻空之间，或如雪一般出现纯净的白色幻境，真正梦幻的裸眼3d高科技光影秀，完美地展现在上海和北京的伙伴面前。

3d mapping猫头秀，以最时髦的视觉效果，以前传的国货企业品牌融入其中，不仅彰显了天猫帮助国货焕新升级的使命，也给客户带来了极致和创新的体验，带来了惊喜，天猫

总结。总结

离天猫双11还有半个月，预热的势头却接二连三地冲击过来。 这个领先集团的猫头装置不仅为双11周年的到来提前造势，还强调了天猫双11对客户的重视。 它已经是全国人民的节日，是超大型ip，与顾客的关联也已经超越了常规企业品牌和顾客的关系。 就像天猫双11周年的口号刚刚开始精彩，后面还有越来越多的十年，等着天猫和所有的你我一起创造！