“2019中国最佳企业品牌榜：腾讯、阿里和建行蝉联最具价值企业品牌前三强”

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interbrand世界创意长andy payne在采访中接受了新经纬樊中华摄影

中新经纬客户端5月31日电(驻上海记者樊中华) 5月30日，国际老字号企业品牌咨询企业interbrand公布了2019年中国最佳企业品牌排行榜。 腾讯、阿里巴巴、中国建设银行( 601939 )被评为最有价值企业品牌前三名，小米、美团、顺丰、吉利汽车、苏宁5大企业品牌首次进入前50名。

这是interbrand从2009年开始连续第12年发布中国企业品牌排行榜。 去年，中国企业的品牌价值都大幅提高，前50名整体增长了15%。 其中，阿里巴巴增长48%，腾讯增长39%，海尔增长38%，是增长率最高的三大企业品牌。

对此，interbrand大中华区董事长林万足表示:“中国经济正从快速发展走向优质快速发展，企业品牌建设已上升到国家战术水平。 中国企业品牌的企业品牌价值逐年呈现出惊人的成长态势，各企业品牌在竞争激烈的市场中表现出锐意进取的积极性。 ”

“在过去的十几年中，我们发现中国的企业品牌开始与更多的顾客保持密切的关系，了解更多的顾客，开始有先进的想法而不是被动的反应。 》在谈到中国企业品牌成长的一些变化时，interbrand全球创意长andy payne告诉中新经纬客户端。

研究发现，interbrand对企业品牌价值的判断涉及企业品牌化产品和服务的财务绩效、购买决策过程中的企业品牌力、企业品牌对未来收益贡献的企业品牌强度三个维度。

“中国企业品牌一般在财务业绩方面都很亮眼。 由于大部分中国企业还集中于产品的研发和服务的提高，因此相对缺乏企业品牌的思维方式。 如何以企业品牌的思维接近顾客是许多中国企业应该着力考虑的问题。 ”interbrand高级战略总监俞心洁在接受中新经纬客户方采访时做了如下表示。

俞心洁表示，目前越难通过产品质量和服务获得市场竞争的特点，中国企业品牌在海外还有很长的路要走，海外顾客对中国产品的质量非常认可，但对企业品牌的感知度不高。 真正的企业品牌是让顾客不想要，今天的中国已经不在工厂时代了。 这是因为我们必须更加关注通过企业品牌而不是产品和服务的质量来吸引顾客

根据她的例子，这次一举排在第14位的小米企业，从创立之初就通过与“米粉”紧密的社区交流推进产品开发，提升企业品牌的影响很大，与10年前只了解顾客诉求就关门做产品的企业相比，这种直接的交流是顾客

华为的企业品牌价值增长率为21%，居第11位。 俞心洁表示，从企业品牌价值的角度来看，中美贸易摩擦并不一定影响华为在世界企业品牌的表现。 华为总裁任正非在此前的采访中向世界展示了中国企业家坦然应对危机的样子，相反有可能成为华为企业品牌的转机。

andy payne和俞心洁提出，在顾客接受创新、诉求速度越来越快的今天，企业品牌必须有能力超越顾客的期望，打破现有的市场竞争格局。 年轻一代的顾客天生拥有全球思维，并不特别在意企业品牌的地域划分。 因为，这个中国企业品牌应该改变思维，从一开始就作为国际企业品牌进行操作，放在与其他国际企业品牌相同的全球平台上竞争，接受顾客的选择。 (中新经纬APP ) )。