“处女采用大数据调整文案策略”

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richard branson的处女网帝国与旅游、电视、音乐、宇宙飞船等多家公司建立了广泛的企业品牌合作，这些公司都有各自独立的网站，但委托virgin进行整体运营。 在过去的十年中，这个网站经过了巨大的变革，从简单的门户网站变成了文案丰富的网站。

前几天，处女网的bob fear讲述了他们是如何在大数据观察的帮助下进行网站改版的。 ear的团队由作者和记者组成，开始时，大数据的构想产生了一点混乱。 但是，在外力的帮助下，fear的团队基于参与者行为的解体，确立了新的网站文案战略。

他们这样从一开始就确立了virgin改版设计的三个大致情况:

整合virgin的所有资源

2 .通过社区对话产生共鸣的方法传播企业的品牌价值。

3 .以统一主题整合处女网的多样性产品。

2003-2009年间，virgin和其他公司是简单的门户，但从那时起，针对拷贝提出了如何采用这些数据的目标。 对企业的品牌感觉来说最重要的是什么？ ”成为了团队的座右铭。

fear的团队理解了virgin参加者的心情，并开始超越。 他们尝试改进，提出了更具对照性的复制策略。

初期，基于网站参与者绘制了有趣的图。

1 .读者在找什么？

2 .他们遵循的是什么样的社会交流平台？

3 .他们在线发表的观点和有趣之处。

分解这些对话和有趣的图，了解参与者的诉求、动机、挫折和目标。 另外，他们通过对话分解了以下副本。

1 .什么样的文案对话会带来流量？

2 .最有可能增加流量的用户组是什么？

3 .对企业品牌的迷恋与处女有关系吗？

4 .对话与企业品牌价值的关联度？

5. richard branson的社会重要性。

这些研究结果将virgin的参与者分为影响力、合作伙伴、现有客户和潜在客户。 其结果如下。

下一步是分解virgin的副本和会话。 副本包括:。

1 .与处女和企业品牌相关的哪些话题文案容易引起线上活动用户的共鸣？

2. virgin的博客文案是否容易引起读者的共鸣？

那些人在看virgin博客和他们的出处吗？

关于会话分解:

1 .关于处女，那些话题经常被讨论？

2 .您是否在寻找行业内、音乐行业、可持续发展对话的副本？

3 )如何让太( (/k0 ) )旅行不仅成为复制战术，在战略上也产生反响？

4 .设计活动以使人们继续参与

在virgin文案中，探索旅行产生潜在的成分，但不适用于有点短命的对话文案(例如，我刚刚进行了很好的训练。

其次，fear的团队必须明确它们的副本和目标对virgin具有战术意义。 这样，团队就可以与目标客户进行比较，并计划复制战术。

fear团队发现，企业家和音乐是两个容易与处女关联的类比，与richard branson和他的音乐事业联系在一起，但太空旅游也是带动企业品牌最重要的话题。

结果，文案团队主要比较三个用户组。

创业者

•； 第一份副本包含见解和建议，灵感来自理查德的价值观和处女网。

•； 战略还包括该行业的重大影响，如@ mikebutcher、@ missrogue、@ kevinrose、techhub和seedcamp的企业品牌。

音乐

•； 基于处女网音乐资源，文案包括新兴技术、趋势、艺术家，改变产业向好的方向快速发展。

•； 在这个行业的影响很大，例如@soundboy，，@sparker，@stevenlevy和spotify和songkick的企业品牌的影响很大。

旅行

•； 在处女网外太空旅游领域工作后，团队将目标集中在旅游和旅游业务的创新体验上，从客户的旅游体验中受益。

•； 在这个行业的影响很大，例如@elonmusk，，@peterdiamandis，@cmdr_hadfield和tnooz，virgin galactic的企业品牌的影响很大。

最后，鲍勃和他的球队提供了统一的整体战术:

处女网的目标是成为驱使人们行动的催化剂，让音乐、旅游、创业变得更好。