“第三方机构崛起，新媒体生态格局或将改写网络”

当初活跃在新媒体阵营空前，在社稷全体成为话题 以该篮子papi来源为代表的公众号的吸金能力惊人，该篮子来自媒体集群的数据表现令人瞠目 据估计，仅wechat平台目前就有千万以上的公众号，其中只有60万以上的公众号呈现活跃状态 生态是目前移动互联互通区块内的热门问题，这句话被过度采用后，生态的作用和价值也常常被忽视 目前，各种新媒体集群、围绕它们聚集的粉丝、各行各业大小企业品牌和商家，形成了移动互联时代的新媒体生态 从新媒体集群自身的快速发展来说，被资源和人气迅速掩埋的领土亟需规范化运营和维护 是否会出现/ h /拐点？ 并非偶然，而是大势所趋 5年前，顾客决定首先受到纸媒体、电波媒体、pc的影响。 相比之下，5年后，顾客的生活被移动互联网时代的新媒体集群包围，各种新媒体对顾客的价值观、生活习惯、甚至费用决定的影响非常大 客户热衷于通过各种新媒体获取新闻和观点，往往在完成文案阅读后，马上通过文章订购推荐的产品 营销的价值是新媒体存在的最重要的原因之一 新媒体时代，网红层出不穷，各行各业的kol们将触角伸向移动互联，流量庞大、粘性高&lsquo； 手机端的客户沉淀效果 新媒体最大的营销价值往往不仅仅是流量，更是心理上的唤起！ (/h ) ) )/h ) )如果看到强调红色、专业、艰苦朴素的新媒体文案，自然会感染照片文字所展示的文案，故意站在文中提倡的极其简单、节约的观念上 某新媒体大型刊登&lsquo； 成千上万的人不能不当自己的复制品。 同样，我给你看了热血。 文中阐述的观点是&lsquo； 每天都是独特的，我们必须做的是&lsquo； 对自己不耐心，&lsquo； 每隔自己独特的一天，&lsquo； 努力工作赚钱让自己享受物质生活&lsquo； &hellip； &hellip； 除了这样赞不绝口的评论之外，你还可以看出平时朴素持家的你，非常迷恋作者推荐的昂贵的包包。 马上在购物网站上下单，冷静下来之后包就在手上了 新媒体的营销价值，无孔不入的商业嗅觉迅速发现了新的亮点 资本的竞争心、顾客的包围、品牌商的凝聚，这些现象都表明了新媒体的商业价值被爆破性地释放出来 但问题似乎也很快出现了，名单众多的新媒体阵营鱼龙混杂，浑然不知，迷失了客户的方向 新媒体的调性与品牌商诉求的不一致，为新媒体的变化道路增添了一点不明朗的因素。 罗马不是一天的错，但是新媒体出现的速度谁都有点捉襟见肘 敏捷可能是移动互联网时代最突出的优势。 毫无疑问，整个新媒体军团至今仍在扩大 但是，未来的趋势一定是重视精细化、专业化，新媒体很快进入优胜劣势阶段，未来数量锐减六成以上 &lsquo； 马太效应&lsquo； 进一步扩大，原创水平高、客户素质高的新媒体群体越来越强、水平越来越低，连营销水号都要屏息以待 一位新媒体领域的专家说 标准的缺失是现阶段新媒体行业的最大问题 同样是公众号，众说纷纭，有时互不相认，有时以完全不同的观点对战 哪一个好，哪一个好，都缺乏相应的标准 这非常影响整个领域的健康快速发展版权保护的淡薄是另一大课题。 由于缺乏完善的版权保护，原始文案写作的动力受到了极大的削弱。 新媒体的商业价值也将得到进一步释放 但是，所有这一切都需要专业性和规范 从这个意义上说，新媒体迅速发展的拐点的出现，绝非偶然，而是势在必行！ 一位新媒体营销专家说 拐点来了！ 新媒体生态优化或悄然进行的 拐点1 :标准出现，备受好评 笔者近期协助某食用油企业品牌进行了相关新媒体的宣传， 通过互联网检索了克劳迪娅topklout发行的餐饮行业新媒体排行榜，top10新媒体大都给出了指数评价，准确到小数点后两位 其中美食家大雄的评分达到94.08分，领先第10位，接近16分 笔者和朋友结合这个排行榜的新闻，筛选出前十名的新媒体大号，并一一拉勾，结果下级的新媒体报价在数位以上，自然筛选出局，最终以合理的价格决定了两家公司的合作 据悉，受媒体资产、顾客价值、企业品牌效应、社会交往影响较大的该排名已成为众多企业品牌和顾客参考的指南 新媒体领域第三方机构的出现，是新媒体迅速发展迎来规范化拐点的象征 领域为了支援顾客和品牌业者，确立新的媒体坐标，需要客观性高，公共信服力强的排名 按图思考，站在高处看 这无疑保护了优秀的新媒体，使原始拷贝不足，或拷贝低劣低俗的新媒体逐渐下沉。 根据新媒体工作者的评论 就汽车领域而言，全领域的营销预算巨大，众多新媒体大小&lsquo； 虽然林立，但是下单合作的时候非常难认识，非常容易增加工作 这个排名在汽车市场上就像一面明镜，在我们选择新媒体的时候就广为人知了。 对许多汽车新媒体来说，也有很强的约束和规范 拐点2 )版权保护机制的确立，尚方宝剑从鞘里(/h/) (/h/)被盗，似乎是复制品从诞生到现在，最无奈的举动。 在移动时代，复制粘贴成为标准动作，版权保护变得困难，原始拷贝变得容易被剽窃 知名媒体工作者白衣山猫在新媒体会场分享了两年的维权体验。 年白衣山猫原创文案1，000字的市值为3，000元，此后，新媒体领域的版权混乱，将原价值3，000元的原创文案1本缩小了10倍，估值在300元以下。 白衣山猫经过几周的曲折，与模仿者的斗争以失败告终，成为无头冤案 笔者认为，新媒体的原创作品缺乏版权保护，极大地损害了生态原创的原动力 要问水渠为什么清晰，是因为有源头有水生存，这句永恒的佳句在新媒体界也有现实意义 许多新媒体原创的拷贝是维持生态圈群的最重要的因素 生动活泼、与时俱进的原创文案比较有效地囊括了粉丝群，聚集在一起，成为新媒体存在和快速发展的根本 但是，由于新媒体不容易在所有平台上获得完全的版权保护，因此被模仿也成了家常便饭 以白衣山猫为首的资深新媒体人士也对克劳锐topklout的版权保护机制表示赞赏 移动时代，容易被剽窃，原创作者非常弱势 健全的版权保护机制是新媒体人原始动力的重要保障 比较有效的第三方版权保护措施是，一旦发现侵权，第一时间截取已保存的侵权痕迹，对原始作品被盗的任何平台逐一追究责任，其次，迅速启动法律程序，使侵权人的信息表达对接， 前期通过协商要求对方立即停止侵权行为，对发生的损失给予补偿，协商不成功的，由第三方机关通过法律途径寻求处理方案 笔者发现了非常好的现象。 以笔者关注的餐饮新媒体阵营为例，签约的新媒体大号，不用担心被剽窃侵权，所以原创新闻更充足，原创质量更高。 在这个拷贝是国王的时代，原始拷贝意味着媒体的质量 有了更好的原始拷贝，新媒体就能去更好的地方 拐点3 :市场营销潜力深入挖掘，商业化大道有望开通 目前，新媒体调性和商业诉求的水土不服已经成为许多专家的共识 我们现在正在做营销宣传，但是客户和新媒体像满天繁星一样非常分散，感觉很难击中要害 一位快消营销人员的话还留在我的记忆中 目前，新媒体集群呈现巨大的碎片化趋势，客户极端分散，不容易准确进行 新媒体行业被定义得太宽泛了，与企业品牌追求的终极准确性有很大差距 以某赛车运动宣传为例，主办单位本来要找赛车小型面包车开展深度合作，但经调查，小型货车并无专用赛车，话语权始终较大的几辆汽车小型面包车 泛汽车人和赛车人的精度相差甚远，找汽车大车协助赛车活动也达不到预期的效果 如何让新媒体绽放原有的商业价值，让各品牌企业家利用领域的热门新媒体实现知名度的提升和销售额的飞跃？ 正确判断新媒体的价值，仔细斟酌其调性、粉丝群、社会交往的影响与企业品牌需求的契合度，深入融合新媒体和企业品牌，突破原有的简单粗放的合作模式，新媒体为企业品牌打造粉丝 例如，一家美食视频类的新媒体在全国聚集了数十万美食高手，而一家高级食用油正试图在其影响下实现企业品牌力的快速上升。 它可以使该企业品牌的食用油在录像时有效曝光，根据该产品的特质，制作相应的菜肴文案，供大众品尝后深入传达，从而最大限度地发挥其良好的产品性能 健全的标准、完善的体制、通达的商业化路径，是新媒体集群迅速发展的不二法门 克劳迪娅的出现，带来了市场对新媒体价值判断更权威的标准和依据。 这将促进新媒体阵营的专业性精益求精，高质量的新媒体将更大，低水平的水印将屏息而灭 拐点到来，领域的成熟与稳健，因一次次的精炼而不断提高 克劳迪娅·托普·Klout相信，阵痛过后，新媒体将迎来迅速发展的生态化繁荣的世界！