“双十一销售节销售破7.2亿，薇诺娜抢占国货功能性护肤品第一名”

在功能性护肤品，特别是敏感肌肤人群这一细分类别中，薇诺娜因自身对敏感肌肤行业的持续钻研、强大的医学科研实力，以及过硬的产品声誉，备受客户的关注和青睐。 自2019年首次进入亿元俱乐部后，在2019年彩妆皮肤类别中排名第9，紧随雅诗兰黛、兰蔻等知名外资化妆企业品牌之后。 薇诺娜这个护肤黑马不知何时成长为不折不扣领域的巨人。

社会看到了带着风疾驶的薇诺娜，其实后面留下了坚实的足迹。

双十一销售祭疾走

和自己比赛是强者的工作逻辑，薇诺娜也不例外。

在2019年的双十一销售节大战中，薇诺娜成功进入天猫化妆top 9排行榜，2019年获得天猫化妆项目第9名的成绩，稳居国货功能性护肤品冠军。

虽然一直被认为是专注于敏感肌肤的护肤企业品牌难以逾越的亿元大关，但早在年的双十一销售节上，就很容易被薇诺娜跨越了。 今年购物派对那天，薇诺娜天猫官方旗舰店1小时01分钟成交额突破1亿，1小时20分成交额超过2亿！ 1小时21分51秒，完成了去年双11日猫旗舰店的全天销售额！ ！ 薇诺娜天猫官方旗舰店一天的销售额突破了3亿4700万美元！ 双十一销售节期间，店铺访问量突破210万，粉丝达到521万人次高峰，维诺夜霜关键词搜索量迅速增长，成为领域内搜索频率最高的企业品牌产品之一。

人气舒敏保湿特护霜和舒敏保湿修护精华，这一组舒敏cp爆卖208万瓶。 舒敏保湿特护霜更是销售185万瓶，是天猫双十一销售节护肤用品排行榜上的明珠，将这些产品一件一件堆积起来，就可以制成巨大的东方明珠。

实际上，在双十一销售节开始前的预售准备中，薇诺娜今年的成长可能性被预见。 为了对抗双十一销售节，薇诺娜从清晨就开始着手准备工作，通过拆除前瞻市场、创新市场玩法、精准的车站内外广告投放布局、完整的客服体系制度培训、全面的物流保障体系建设，不断反复演练和测试，打造双十一销售节。

在薇诺娜双十一艺术节营销思路中，务实地在去年成功的途径上，采取了创新措施。 此次双十一销售节以保护敏感肌肤、高价购买双十一销售节为主题展开了一系列营销活动。 双十一销售节舒敏保湿特护霜旋转木马礼盒强势出击，为明星产品增加限量版实现商品价值和销售价值的最大化。

在营销战略中，在线在线媒体矩阵的各个方面屏蔽了顾客的观察力。 线上通过嘀嗒、小红书( RED )等覆盖年轻人费用者的日常社会交流阵地，通过新奇的创意文案，不断种草，攻略顾客的心。 从办公楼到娱乐电影院360°； 侵占客户的观察力。 除此之外，薇诺娜还创新性地尝试了与阿里合作联合创造计划，使用阿里系超级风暴露+序列化投入，通过数据进行了群众的内在发现，与不同的群众比较凝聚了不同的创意，引发了话题的风暴。 直接接触不同媒体的触点、目标客户，从阿里系8个APP的闪屏投入到拾音系多点触点，覆盖客户从有趣到购买的全路径； 实时回流数据，动态优化素材表现，沉淀品牌信息资产。

一直以来，以专注于敏感肌肤护理的功能性企业形象而闻名的薇诺娜，在双十一艺术节期间，邀请了20多家权威皮肤科大咖啡馆的超人气网红和敏感守护官罗云熙的超人气直播阵容，专业实力+娱乐能力+销售能力火力全开，连续9天爆红直播风口 薇诺娜今年特别赞助了被称为时尚奥斯卡的天猫双11晚会，灌输创意，传达企业品牌理念，在世界数十亿顾客面前实现了企业品牌的高频、强力曝光，将顾客对节目的热情变成了企业品牌的商品力量。

因此，薇诺娜在今年双十一销售节的购物派对上显得游刃有余，人气趋势在预售时就首次出现。

与王牌订单+明星商品强组合、社会交流平台双11组合购买攻略种草，薇诺娜实现销量、流量双起爆。 销售数据显示，仅在售前期间，旋转木马销售礼盒14万套的明星单品舒敏保湿特护霜定制礼盒，10月底实现了10万瓶的预售，为万千敏感肌肤客户带来了超值的囤货福利。

虽然不是第一次了，但每次都可以取得不俗的战绩，这是世界顶级巨头和硬骨头。 由于产品力x企业品牌力的攻势，薇诺娜的销售产品热度在10月和11月上旬蔓延。

在双十一销售节战役中，薇诺娜最终以天猫为主，覆盖京东、唯品会、猫超等多渠道同时销售的电子商务渠道分布，线上销量达到井喷，全线创下7.20亿的销售额，创历史新高。

平静的力量

在高端护肤品的市场竞争中，从未以真枪真枪的质量取胜过。 薇诺娜在短短几年内迅速成功的秘诀不是因为它的速度，而是因为它的慢，它的厚度很薄。

薇诺娜作为云南贝特尼生物技术集团股份有限公司专门从事敏感肌肤护理的功能性企业品牌，从企业品牌创立之初就专注于敏感肌肤护理这一细分行业，薇诺娜研发专家团队对我国皮肤问题的深入研究、护肤作用的针对性探索、活性物的选择。 在《国家通讯》等国内外顶级学术杂志发表120篇论文，推动13份国家级皮肤科诊疗共识和指南的制定和发表，与国内近百家三甲医院合作注意产品效果，开发了一系列安全有效的高质量产品。

对大部分化妆品来说，企业品牌的打造总是第一位的，需要投入大量的精力和资金。 但是，薇诺娜另辟蹊径，埋头于产品的效果和基础研究了十多年，正好时机吓了一跳。

这样充足的学术积淀，即使是国际顶级品牌也背负着它的项目。

今天的薇诺娜站在更高的起点上，肩负着振兴国产产品功能性护肤品的重任，有着惊人的追求。 日前，薇诺娜获得2019年度国民新国货光奖，在产品、技术、美感、理念、营销、商业模式等多个方面成功地进步和更新了企业品牌，也展示了当今时代人们观念的更新，寄托了人们对国货快速发展的希望。

事实证明，国产护肤品企业品牌已经不是制造概念的时代，企业品牌的价值在于让顾客产生效果。 随着客户心智全面成熟，我们越来越相信客户总是只为好的企业品牌和产品买东西。 这就是薇诺娜多次保护敏感肌肤的意义，内心致力于团结客户，制造产品。

在未来的远景规划中，薇诺娜仍然以多次加强产品学术为基础，不忘初心，多次以创意精神打磨企业品牌，以更高质量的产品和服务回馈市场。 除了深耕敏感肌肤行业不可动摇外，薇诺娜还将适时扩大彩妆线，同时配置离线沉浸式体验中心，以自身企业品牌的特点发掘更广泛的市场。 随着民族自信的觉醒，我相信以薇诺娜为首的国产产品护肤品的未来之路会越来越宽。