随着一带一路的倡导推进和与俄罗斯的东向政策的风向,中俄两国的文化交流日益高涨。 中国菜的热潮,汉语的热潮极大地吹散了俄罗斯,培养了很多中国文化的忠实粉丝。
最近,微博标题上刊登了战斗民族迷恋中国文化的话题。 寒冷的战斗民族不仅有支付宝( Alipay )、无收据这些中国人熟知的名词,还跳着敦煌的十级舞,热爱伏特加的他们对来自中国的郎酒赞不绝口。
原来,2019年是中俄建交70周年,天猫新文创携手保利文创来到俄罗斯国家历史博物馆,举办中国礼品千年一梦敦煌主题艺术展,点燃中俄两国的文化交流,成功进军中国文化海洋。 国务院信息办公室、总公司等中央媒体也对活动表示赞赏和发布。
敦煌文化艺术展带来了中国国宝级藏品,通过vr技术让俄罗斯观众置身于壁画千年的世界,从中可以窥见中国文化的一角。 天猫还联合郎酒、伊利、桂格舒化奶、东方季道、富光、奥唯等八大企业品牌,将企业品牌特质与郭煌元素结合,打造独特的郭煌系列ip中国礼物,引起俄罗斯民众热议。
照片显示,中国礼品项目的企业品牌
根据以敦煌为主题的艺术展相关话题,开店后不久,俄罗斯天猫国家旗舰店达到100w+交易额,每周成交250w,将来店客人推向16w,比去年同期增长36%,超单品俄罗斯紫皮糖巧克力更是超过300w块。
现在,更多的年轻人消费者通过博物馆的文创来表现个性,关注商品带来的文化核心。 在大量进口企业品牌、进口商品进入中国市场的初期,还没有打开顾客的心,难以跨越与中国顾客信息表达的痛点。 基于这一发现,天猫通过链接多种形态的资源、ip赋能商品创新,融合中国文化,提高商品价值感,制造话题爆款,树立标杆。
通过敦煌文化跨界的方法,天猫新文创成功建立了敦煌博物馆、俄罗斯国家博物馆的营销新模式,将沉淀在博物馆的历史文化以敦煌文化艺术展的形式贴近客户的生活,激发全球文化的费用热情。 俄罗斯国家商店也将俄罗斯特色代表商品与中国敦煌文化融合,跨界成为文化交流的实际承担者,与天猫5亿多顾客进行了信息表达,实现了双向出口引进的商机。
值得注意的是,俄罗斯食品国家店在天猫上线以来,天猫客户对越来越多的俄罗斯产品表现出浓厚的兴趣,从而大幅提高了俄罗斯产品在天猫平台的销售额。 今年12月,俄罗斯国家店突破新记录,7天销售额180多万元人民币。 作为迄今为止首次进军天猫的海外博物馆,英国大英博物馆在天猫首次发售的全部商品仅16天就全部售罄。 这种现象的背后表明,天猫已经成为接受中外博物馆数字化、接近世界顾客的第一平台。
借用天猫新文创,敦煌博物馆、保利文创、俄罗斯国家博物馆和企业品牌的跨界合作成为促进文创商业化价值的样本之间,为越来越多的文化ip开辟了互联网文艺复兴之路。 据悉,俄罗斯国家商店还将参加1月2日的天猫跨年用品节。 借此机会,俄罗斯出口中心与天猫新文创、天猫美食共同开拓了文化+商业融合的成功模式,打造了进口商品标杆的例子。
未来,俄出口中心将继续与天猫合作,开展联合营销活动、电子商务培训等活动,通过天猫向中国宣传俄新产品和企业品牌。 天猫也在不断创新、跨界,继续完善ip文创生态阵地,发掘越来越多具有中国特色的文创衍生品,将其作为中国的礼物送给世界,展现中国的文化自信。
让中国文化成为时髦的潮流物,天猫新文创不仅会提高以前从中国传入的文化的国际影响,也有望成为中国文化出海的见证者,持续出口中国文创ip产品,震惊世界。
标题:“战斗民族沉迷中国风 天猫新文创为俄罗斯送上走心“中国礼物””
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