“一下科技张剑锋：短片视频下半场的新格局新动向”

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5月10日，由中国传媒大学信息传播系主办、中国网络视频研究中心承办的中国网络视频年度峰会暨第三届中国网络视频学院赏金蜘蛛奖颁奖仪式在中国传媒大学成功举行，学术界专家和领域精英云集 下一位科技副总裁张剑锋应邀出席，就短片目前快速发展格局的现状、如何提高文案生产力、未来快速发展趋势进行了分享。

短片领域目前正处于爆炸性的增长时间，展现出竞争速度和下半场两大优势。

前者指的是时间和速度的竞争，后者指的是大型入场和淘汰赛的出现。

张剑锋认为，从领域本身的数据、市场规模、投融资等数据来看，短片的风向标依然很强。 特别是市场规模成倍增长，据相关数据显示，年有57亿人，预计年将超过350亿人。

根据第三方数据机构questmobile公布的数据，从年3月到年3月，mau超过10万APP，增加10个，4个APP突破亿级大关，第一阵营从原来的1个增加到4个。 top排行榜的变动之所以突出，是因为这个领域的结构充满了变量。 但是，由于客户整体采用短视频的时间不断增长，以及渠道渗透不断下沉，三四线以下的年轻长尾客户群成为各平台大力争夺的流量分配当期对象。

虽然短片录像目前处于风口期，但决策迅速发展的势能仍来自文案。 因此，如何支持和提高复印生产力是领域当前面临的重要议题。

张剑锋表示，要进一步提高写作能力，文案撰写人必须首先处理包括文案高质量、文案产能、平台高效联动、业务转型、资本撬动等5个问题。 从以下四个方面入手，整体提高创作能力。

第一，在创作风向方面，文案行业的一些变化表明，粗俗文案倒退，缺乏高质量文案，文案类型向多元化、垂直化方向快速发展。 例如，目前秒读涵盖的1、2级类别达到200多个，在每月公布的排行榜中，垂直系的比例有所上升。 这种拷贝类型越来越受资本欢迎。

其次，在mcn中，短片文案进入组织演化阶段，mcn以集约化的形式达到中间机构，解决了个性化生存困难的问题。

第三，在平台支持方面，张剑锋以秒拍为例，请母企业制作科技移动视频生态矩阵，再加上平台发布的创作类招商、评奖、排名领先等支持政策，在微博的加持下，

第四，对于所有创作者在意的商业价值，出现了补丁广告、新闻广告、原创广告等多种价值形式，但价值点是流量和顾客基础。 否则，不能附加广告。

此后，针对短片未来的快速发展趋势，张剑锋认为，文案源头升级、平台升级、技术变革等方面将是未来新的变革点，短片领域也将迎来新的爆发期。