“LINE FRIENDS天猫超级企业品牌日”

乐队席卷我们夏天的时候，line friends也没空。 8月18日，男友力max的棕熊、好奇心强挑战的棕熊女友康尼兔、喜欢包包爱自拍的时尚达人棕熊妹妹楚科、外表娇小性格火爆的莎莉、以及萌系霸主天猫，成为超萌朋友团

8月18日，与line friends天猫超市企业品牌日联动70多家授权公司企业品牌一起，呈现出富有新意和创意的在线企业品牌体验。 活动当天的成交额超过3000万，35万件以上的ip萌友好物通过包裹寄出。

线上银行的商业价值

全球化创意办公室line friends起源于漫画贴纸brown &，这是为全球2亿多客户采用的移动聊天APP line而制作的。 不仅如此，基于企业品牌拥有的丰富的ip线、与当地艺术家共同制作的bt21、roy6等诞生的多元化ip文案，line friends逐渐成为全球创意文化产业的创造者。 还有艾米，l'； 奥运会，银行和地图； 与olufsen、小米、anti social social club、converse、leica等具有深厚经验的知名企业品牌合作，推出无数高质量产品，打造和提升值得信赖的企业品牌。 line friends在纽约、洛杉矶、东京、首尔、上海等世界14个国家和地区的时尚城市运营了209个网上商店和14个网上销售平台(截至去年7月)。 line friends自去年1月成为独立运营的企业以来，通过数字化的社会交流和多样化的企业品牌体验与顾客信息进行交流，逐渐受到世界千代和z代的欢迎。

一旦了解了z一代人的费用逻辑，就很容易理解line friends在全球范围内为什么会爆炸。

line friends为了更牢固地吸引和紧贴年轻人这个客户群体，与众多企业品牌进行了合作和扩张，以各种方式出现在青年消费者可能感兴趣的各个地方，目前在全球已签订了400多个许可协议。

如果说随着支出主体变化的震荡，网络热门企业品牌将成为最新的营销方式，那么line friends应该会成为网络热门游戏的创始人。 五六年前line friends发现的，所以可爱萌系的东西在女性群体中非常早地流传了下来。 它形成了一个与现在的年轻人喜欢表达自己，害怕落后于潮流的心理相适应的圈层。 当时，这种做法目前在市场上没有同行的竞争对手。

新动作新玩法风格层出不穷的line friends，8月18日，手持天猫超企业品牌日，以可爱+盛大的方式再次在z世代面前刷存在感。

「1+1+1”的基本逻辑: ip+超品+许可公司

(1)在高费用的集团中维持密集的曝光量，牢牢吸引和紧贴年轻人这个客户群体。

2 )认同身份，通过高质量的产品更直观地向粉丝展示line friends的ip角色。

)3)每个衣食住的立场涵盖大而完整的副本，获得大量的曝光量。 市场竞争激烈，实际上要预测客户到底对什么感兴趣有时并不容易。

以创意为核心的新的市场营销模式

“1 +1+ 1”= line friends +天猫超级企业品牌日+70的企业品牌。 作为创意营销的关注者，跨界营销、联合营销、多企业品牌联动等多见，但通过一次活动“在线闪存”的方法，70个头部授权从业者·企业品牌首次与ip一起聚集。

01

we are super friends (/S2/)

以夏天、音乐、友情为核心，棕熊和他的朋友们和天猫一起组成乐队，在音乐马车上努力练习，实现美好的音乐梦想，见证了彼此超友情的超萌友创意视频。 中天猫和布朗熊，以及他们的朋友们第一次以毛毡公仔的姿态出现，既萌又有趣。

02

音乐马车礼盒限定

布朗克斯和他的朋友们以及承载着天猫音乐梦想和超友情的音乐马车，也成为了这次line friends天猫超企业品牌日超萌友限定定制礼盒的主题。 整个礼盒呈音乐马车的形状。 礼盒内有为了这次合作而特别制作的line friends的象征性ip角色——康尼兔和楚科。 他们的中国制服吊坠和主题环保包，让很多粉丝萌了起来。

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李佳琦直播间line friends特别版

8月18日，line friends萌趣新商品和合款在以line friends主题装饰的李佳琦专场直播间登陆，热爆发表； 九阳、三元、keep、哈根达兹、奥佳华、膳魔师、罗技等70余家授权商企品牌朋友致力于加盟近1000种产品，发布新产品或折扣助力。

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布朗尼音乐马车

8月17日，布朗克斯驾驶音乐马车来到杭州阿里巴巴西溪园区。 现场设置了4个色彩鲜艳、可爱的场景区，大家可以拍摄打卡互动了。 包括音乐马车区、限定新品展示区、超萌友乐队区、扭蛋区。

现场的超萌友勃朗熊、丘可、可尼兔和大家拍照交朋友。

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超萌友钉表情包

围绕line friends和天猫超企业品牌日两大顶级ip的故事太多了。 这次为了以主题“超萌友”为中心的设计开发了钉子户表情包，将“夏天、友情、音乐”的中心情感需求渗透到了我们的生活中。

请偷吧，不客气~

表情包是现在年轻人的表现方法，一个表情表示不用语言。 挚友之间的默契会在一瞬间达成。

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(/S2 ) )超萌的朋友(偶像) (/S2 ) )。

8月17日20:00布朗熊和天猫#超萌友#出现在淘宝直播淘宝官方直播台上进行直播，80个天猫超企业品牌日特供，限时75折，观众数突破130万人。

z世代占主力的移动

企业品牌该如何打破次元的壁垒？

为了让明星代言人很难接，人气明星line friends的联名款也数不胜数。

line friends的合作企业品牌逻辑利用这些企业品牌出现在z世代的脑海中。

line friends选择合作企业品牌的逻辑在全球和亚洲市场具有很高的知名度，同时与line friends的目标费用群有着相当大的重叠性，正是利用这些企业品牌体现在客户的脑海中。

对于合作企业品牌来说，要想集团进一步实现line的目标，需要相当大的重叠性。 作为line friends官方旗舰店授权公司，九阳、keep、三元、哈根达斯、科沃斯等七十多家企业，500多个产品通过初步选拔，从周边、日用、体育健身、家电、牛奶、冰淇淋。

秉持给日常生活带来真正价值的理念，充满夏季气息的line friends天猫超企业品牌日限定新品也全部登场。 手机扬声器、帐篷、野餐垫、行李箱、手机伞等，亲切实用，为这个夏天增添了明亮的色彩，牢牢地抓住了许多年轻人的心。

line friends将自己定位为世代间人人喜欢的表情ip，并不是只为孩子们而设定的。

天猫上传5年来，line friends不断突破自我，取得良好成果:年初天猫以强大的企业品牌力和高质量的产品备受瞩目； - -年收益率在模特玩法领域排名第一，获得了众多粉丝； 年与王源合作制作的新ip roy6首次在天猫上市，取得了创新性突破； 随着2019年人气ip bt21正式登陆天猫，年轻趋势的参与者也进一步扩大。

目前，line friends天猫旗舰店有214万粉丝，500多件周边商品。 除了振奋少女心灵的洋娃娃和生活小物件外，还有3c周边、文具、旅行用品等极为实用的产品。

至于line friends为什么选择和天猫合作，本质上两个企业品牌的基础逻辑是基于人和有趣的人群来运营的。 目前，天猫已经是世界上最大的以90后为费用主体的超级平台，但line friends同样也是基于人们创造有趣的表情ip，基于人们的日常生活和喜好制作line friends表情ip

天猫超企业品牌日作为整个互联网的第一营销ip，将天猫独有的质量效果融为一体数字化的能力通过三个方面，最大限度地发挥彼此的需求。

第一，营销力。

当z一代开始主导费用话语权的时候，企业品牌们不得不放弃原有的营销道路。

高质量的ip是吸引z世代的法宝吗？ 答案是，是的。

但是，ip要形成长期的势能，就要进一步挖掘ip营销的价值。 数字化的特点是使企业品牌更接近人们，更接近兴趣和趣味性，更接近未来。 line friends天猫超企业品牌日在前期的商品选择、品控、短篇视频文案、人偶直播等方面加强了探索，进一步验证了营销质感、导购型文案的高质量购买率，首发焦点点击概率为今年非群众指向性定投素材的最高纪录。 此外，line friends ip的人们在页面浏览的停留时间、浏览深度上都喜爱更深、更快买入的冲动性支出类别，line friends ip作为商品溢价表现出对刚需类别的溢出明显特征

第二，创新力。

在这次line friends天猫超企业品牌日活动中，我们看到了天猫以创意为中心的创新表现力。 例如，第一个博客娃娃直播，第一个line friends中国供应链的前80+新品，第一个line friends韩国员工办公室制作定格动画，第一个line friends为官旗、授权公司、在线制作，

实现以ip企业品牌为中心的创意，促使企业·品牌之间的人产生新的和破局。 最终，实现了line friends官方旗舰店的人比上个月提高267%、访客数476%、订单支付购买率76%，粉丝仍然最认可ip官方正品的绝对心智。

第三，复制力。

事实上，文案力量直接体现在新时期营销的企业品牌信息表达方法上。 由于顾客主体的改变和媒体环境的巨大变化，企业品牌的复制力不得不改变。 天猫超企业品牌日的目标是为企业品牌提供最具表现力的长文案，短片、直播等形式，经过天猫长时间的测试，被认为是目前最有效的企业品牌文案表达方法。 此次，line friends官方旗舰店、舰长企业品牌、淘宝官网连续进行15次直播和自播，吸粉数是常规店铺自播的8倍，结合商品短片、超市直播间等文案面向营销素材。 ip由强大的拷贝驱动，但不仅仅是tvc，还需要根据运营化、商品化的拷贝、长短拷贝的组合、直播的形态，使拷贝流动。

最终，通过数字化的社会交流和多元化的企业品牌体验，受到了z一代的欢迎。

最后写[/s2/]

line friends的世界里有亲切的ip角色，温暖的小确幸，唤起朋友和家人在一起的记忆……。 从可爱表情包，到现在拥有5000多个周边的人气偶像，大创意不认为line friends的人气上升只是运气好。

在流行系玩具淘宝订单数top中，line friends是唯一表情包出身的ip企业品牌line friends的成功为ip打孔提供了新思路，从line friends cafe网上商店开始，这次line friends天猫超级企业

的本质是通过数字化，根据z世代的日常和趣味性出发，打造超级ip+品类间玩法的新课程。

复制来源:大创意