“双11的重头戏来了，整个网络第一营销IP天猫超级企业品牌日出击”

这是天猫超市企业品牌日(以下简称超品日)天猫双11特别场出现的名场面。

今年是双11，单身日成为双节棍，11月1日-3日是第一个销售阶段。 从10月21日零时起，这100个企业品牌参加了为期10天的预售。 这些企业品牌有共同的特征。 也就是说，我爬过天猫超品日。 其中有多次参加的柠檬水、宝洁、华为等，也有今年参加的新手dior、钟薛高、完美日记等。

超品日五岁了。 它从天猫内部冷启动的项目，演化为整个互联网的第一营销ip，与全球企业品牌合作500多次，成为各大企业品牌竞相追捧的营销阵地，也创造了许多商业创新。

蚂蚁素有一年的香味、三年的酒精、五年的陈的说法。 现在这个祭坛上的酒已经陈了，芳香更浓厚了，这是所有合作企业品牌共同酿造的结果。 此次天猫超品日双11暖机会场，邀请百大企业品牌退场，既是重逢，也是新的开始。

今年最值得期待的购物清单

街道店的人气负责王牌单品&hellip； &hellip； 这些名词在滑动这100个盈利企业品牌时很常见。 这些通过时间和数字验证的超级物品，在双11之间将理想生活的100种美好事物一网打尽。

据说退货的100个企业品牌，在过去的5年中，各企业品牌都是根据天猫超企业品牌日销售效果、顾客的热衷等新闻被严格挑选出来的。 在这次退货中，不仅要把家里的商品拿出来，还必须给顾客带去诚意。 无论是价格还是赠品，这无疑是现在年的顾客最期待的购物清单。

首先，在趋势中，我们会看到新崛起的、最能代表顾客个性的企业品牌。 例如，沟槽式企业品牌泡芙玛、molly美食派对系列今年的双11独家新产品首发，客户将赠送限量手办例如以无钢圈内衣为主的企业品牌内外，这次

其次，在最先进的数字行业，get最先进的技术生活。 双11超品日会场上，最新的iphone12发布，也有小米、vivo、华为、荣耀等多家数字企业品牌近一年发售的最强数字单品。

另外，关于奢侈品，大人物们纷纷推出尖端商品。 本来，奢侈品的新产品预定在圣诞节或元旦发表，但是为了赶上双11这款车，这些新产品提前登场了。 例如，dior迪奥推出了新的鲜艳的蓝金唇传奇新彩色天鹅绒999，ysl继大热的小金条之后推出了重磅单品小粉条。

花时间其实很省钱。 据说在今年的超品日双11专场上，还发售了早鸟特权游戏。 客户可以购买早鸟特权，享受大额券，共享裂变，也有机会获得爆款正装商品。

在微博和网站上打印百大企业品牌的返回视频也不足为奇。 在此次超品日双11特别会场中，天猫汇聚了双11主会场、热搜、资源位、开屏等所有资源，接触到8亿客户。 在阿里经济板块外部，天猫也在嘀嗒、微博、b站等多家社会交流媒体网站通过创新的媒体表达与年轻顾客进行信息表达。

每个品牌都有自己的双11

天猫超企业品牌越来越受到期待年前，它提出时，目标是所有品牌不仅拥有天猫通用的双11，还拥有自己的big day。 之后，更多的企业品牌在超货日找到了只有自己的双11。

这五年间，超高级品越来越成为争夺创造性和聚合力的练兵场。 在销售数字之外，企业品牌可以取得越来越多的成果，如传播企业品牌理念、升级企业形象、完成与顾客的信息表达和对话、获得更长久的企业品牌价值等。

在超日定文件中，平台和企业品牌注入资源争分夺秒的市场营销之战才刚刚开始。 企业品牌准备超品日的时间也在延长。 例如，第五年参加超货日的亿滋奥利奥，从去年的双11之后开始情报表现天猫和明年超货日的活动。 超品日的另一位老兵资生堂将准备超品日的时间从原来的3个月延长到9个月左右。

准备时间变长的背景有天猫超品日价值的增加、企业品牌重视度的增加。

奥利奥将超品日作为一个齿轮，从今后几个月开始全年的企业品牌资产、商品销售。 今年5月，亿滋来拜访周杰伦，开始了游戏心不变、游戏心无限的主题活动，进行了回忆杀和流行展。 周杰伦经典歌曲的黑金音乐盒一秒钟内就卖光了。

奥利奥的母公司亿滋大中华区电子商务负责人何智丰在接受媒体采访时表示，我们将每年的618、双11和超品日视为三次大考试。 超品日是最重要的大考试。 甚至不能用kpi计算。 这是一定会赢的战斗。

vivo的小黄ip定制、玛莎拉蒂豪车在线销售、星巴克咖啡邮购、奥利奥唱片播放器&hellip； &hellip； 我出生在天猫超品日。

事实上，天猫超品日的营销案例越来越成为数字营销最新的风向标。

有媒体总结了过去五年超品日的迅速发展历史，发现了五个关键词。 年的新营销、的新模式、年的新链接、年的新零售、2019年的新业务正好可以概括中国数字营销这五年的演进轨迹。

年的关键词:新风貌新体验[/s2/]

年，天猫超市企业品牌日已经五年了。 作为全网络最热门的营销ip，天猫超市企业品牌日已经成为营销的风向标，不断吸引着模仿者。 在今年5月举办的托业超市品牌私享会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理家洛表示，天猫超品日从一开始就与众不同，最关键的是帮助企业品牌实现跨越式增长。

今年，天猫超品日也迎来了全新的升级，通过群众爆发、私有领域创新、数据赋能三个方面，全链接帮助了企业品牌业务的成长。

要说今年的关键词，在天猫超品日队看来，是新风的样子和新的体验。

年的疫情，企业品牌与顾客失去了链接，而天猫超企业品牌日用5年沉淀下来的价值提供了全新的出口。 因此，今年可以看到的一个新现象是，世界大牌奢侈品大规模上传天猫，排队超品日。 例如，michael kors、cartier、dior、burberry今年，kenzo、maison margiela、prada参加了天猫旗舰店。

迄今为止，许多原本就很冷的时尚高级企业品牌已经疏远了线下平台。 目前，它们对网络营销和销售模式进行了新的思考和探索，但天猫和超货日显示出了受奢侈品企业品牌影响最大的可能性。

一直以来，天猫超品日对企业品牌自身的个性风格保持着很高的容忍度，企业品牌可以在大空之间发挥自己的调性。 而且，今年的超货日有了体验上的创新。

我们希望参与的企业品牌方提供耳目一新的营销切入点，以更完善的营销方案和产品来承担。 天猫品牌宣传中心的总监竣工了。 首先，在现场直播超品日创立企业品牌和ar现场直播的新模式，探索新品牌力的表现、质感、效率。 此外，在购买短片文案的指南方面，超品日页面与企业品牌共同实现了新的短片领取模式，将企业品牌的高质量文案与销售结合起来。

今年2月，法国珠宝企业品牌cartier在天猫超品日销售近3000万元商品，500只全球独家限定商品钻石钉手镯clou在超品期间全部售罄，单价超过15万的孤品手镯在52秒内售出。 今年4月，美国轻奢企业品牌michael korsde在超级奢侈品日推出的8款手套都很快售罄。

虽然在实体店也会发售这个新系列，但是商场的客流量还没有完全恢复，所以在这里我想把重点放在天猫上。 去年的策略是线上为主，线上为辅，但今年正好相反。 据michael kors母公司capri holdings亚太区总裁patrick lee介绍，企业品牌将根据此次超品日营销反馈，结合下一轮疫情的快速发展，制定下半年的营销战略

家洛表示，企业品牌今天在天猫开展营销活动，但从交易规模的爆发，全面转变为企业品牌影响巨大、顾客层爆发的超市。

另一种新风貌是，天猫超品日已经成为新锐企业品牌再进化的重要节点。

成立仅一年的国产电子新兴企业品牌云鲸于今年8月在猫超企业品牌日首次亮相，当日成交额创小型家电领域天猫超企业品牌日成交额最高纪录，获得了前所未有的销售机会。 成立3年的完美日记在今年4月召开了第一个超品日，完成了企业品牌升级、新产品发布，当天打破了天猫彩妆企业品牌的销售记录。 今年网红雪糕企业品牌钟雪高也首次与超品日合作，通过一系列全球营销实现了全年最高日销售额，超过了今年的天猫618和去年的天猫双11。

我们认为超品日是王冠上的明珠。 钟薛高的创始人林盛这样说。 参加天猫超品日的人大部分都是如雷贯耳、赫赫有名的企业品牌，也有可能活上几十年、上百年。 雪高能站在这个地方，告诉客户我们也在朝着创立企业品牌的方向努力。

参加这次天猫超品日，我们的销售额已经接近亿元。 这不仅是销售，也是塑造新企业品牌的非常好的机会。 云鲸智能创始人张峻彬在接受采访时这样表示。

商业环境越来越复杂，顾客的购物信息和途径迅速增加。 天猫超品日帮助目标群体和有独特价值主张的企业品牌找到与之匹配的独特客户群体，改变着企业品牌与顾客的对话方式，创造着新的费用场景。

无论是全球奢侈品还是国产新锐企业品牌，现在都站在同一个平面上，链接并改变着数亿客户的生活习惯。 从这个角度来说，天猫超品日不仅仅是市场营销，它改变着商业本身。

(复制来源:天下网络商务)