“【方志文：企业品牌冷思考让视觉形象成为企业品牌突破口】”

本篇文章1066字，读完约3分钟

那么，如何使企业形象具有吸引视线的功能，并且能够相对于本公司产品进行准确的定位呢？ 这就要求在企业品牌设计中观察企业品牌的定位，融入企业品牌文化。 只有高度概括和表达公司精神的设计，设计才能伴随着公司的生存。 顾客接触企业品牌时，第一时间可能会在商场看产品，看产品包装，然后吸引企业品牌的关注，或者在网上购物平台上看企业品牌的标志，关注该企业品牌。 无论是第一种情况还是第二种情况，无论是产品包装还是企业品牌标识，都属于企业品牌的视觉形象行业，要证明企业品牌的视觉形象表达是获得顾客认知度的第一战场，企业品牌的设计是至关重要的。

企业品牌设计的目的是彰显企业形象，以简洁、明了、概括、准确为设计大体，回归公司文化，以挖掘精神为设计核心，创意与美观兼备，最终成为用户定制的最佳企业品牌设计 首先，企业的品牌设计必须充分了解产品和公司，列举融合usp的属性，进而赋予其愿景和价值观等上层精神建筑，以展现精神为主旨，兼具自身特点，兼顾费用和痛点，构建企业品牌整体的视觉系统 例如华夏商学院将自身定位为一个社会公司家的同修圣地，以同修、同渡为公司使命，同修热爱梦想，发扬管理之道，培育天下英才，将世界快速发展促进为公司理念，以修身、齐家、治企、爱天下为公司文化。 于是，在华夏商学院的企业品牌设计中，重点提取并融合了公司的道家文化和公司自身的气质，从符号图形中将hx华夏一词的首字母隐藏在有形无形的中国符号太极之中。

其次，好的企业品牌设计是各方面视觉系统的合作整合，是企业品牌定位的情感表达，是企业品牌宣传的重要助力。 例如百事可乐通过准明确位，从年轻人身上发现市场，定位自己为新生代可乐，通过宣传短语传递百事可乐，选择新一代企业品牌定位，利用足球和音乐作为企业品牌基础和公司文化载体，为合适的企业品牌代言， 杰克逊、皇后等作为企业品牌的代言人，将企业品牌人格化，通过新一代年轻人的偶像故事开始文化诱惑，大力宣传新一代选择的企业品牌定位。 在视觉表现上，百事选择蓝色这一理想主义色彩作为主色调，在许多立场的各个方面都在传播企业品牌战术中新生代的选择基因。 百事可乐无论是形象代言人、广告、色彩、气质的设计，都蕴含着新生代选择的dna定位，在领域竞争中与竞争对手巧妙地拉开了突破口。 百事可乐向世界证明，好的设计在空期间，在包装、图形、色彩、平面、广告、传达、声音等方面统一发声。

企业的品牌视觉系统是至关重要的，企业的品牌设计是对公司和产品失去期待后的对症下药，当企业品牌陷入疲惫和困境时，企业的品牌视觉系统是突出的重围和沉重的砝码。