天猫最近公布的数据也显示了这一趋势。 年奢侈品牌在天猫平均周开设企业品牌旗舰店,2021年1-3月天猫奢侈品牌平台luxurypavilion销售额同比增长159%。
年以来,掀起了天猫集中上传奢侈品牌的热潮,卡尔蒂埃、古奇gucci、普拉达prada、巴黎名门balenciaga、阿尔马尼等奢侈品牌层出不穷,截至目前已有200多家企业品牌天猫奢华。
从今年开始,国际时尚品牌的上传速度进一步加快。 2月,开云集团旗下的圣罗兰正式上传,独家首发限量手套3月,奇葩说farfetch正式开业,3000多家企业品牌海外直邮后,梵克雅宝首次触电选中天猫,成为历届峰集团核心企业品牌。
虽然去年新冠灾祸的海外旅游几乎停止,世界奢侈品市场萎缩,但从新冠灾祸率先恢复经济增长的中国市场,成为了奢侈品企业品牌的救命稻草。 贝恩在中国奢侈品市场研究报告中指出,全球奢侈品市场萎缩23%,中国国内奢侈品支出上升48%,预计到2025年,中国将成为世界最大的奢侈品市场,其中以天猫为代表的电子商务渠道将继续引领线上增长。
押宝天猫确实成为了奢侈品集团复苏的重要一环。 以卡蒂埃母公司历峰集团为例,截至年6月的一季度销售数据显示,在珠宝部门全部产品线和地区销售减少的情况下,中国市场同期销售增长68%,其中,天猫卡蒂埃官方旗舰店的开幕是重要的推动力。
据悉,年1月卡地亚开设了天猫旗舰店,开幕当天创造销售记录的justeunclou系列限量版黑色陶瓷手镯在发售后1分钟内就售罄。 并在天猫持续创新线上体验,提供全平台首次高级定制服务,举办全网首次线上直播高级珠宝展。
为了适应市场变化和新费用的习性,世界奢侈品牌在过去的一年中加快了天猫的布局和投入。 例如,调取世界首创的新产品、世界上紧缺的商品来满足天猫顾客的诉求等。
据了解,年天猫双11期间,众多奢侈品企业品牌组织全球商品采购、网上商店商品采购,保障国内激增。 今年1月,古奇、卡地亚、巴黎世家、伯利等130多个企业品牌在天猫发布了中国年新产品。 圣罗兰在2月上传后,不仅独家发售了新品,而且在全球范围内广泛缺货,在天猫上发售了供不应求的曼哈顿鳄鱼压花单肩包。
天猫也利用平台数字化技术,在奢侈品牌的旗舰店配备ar试装、3d店铺展示、线下展览、定制服务等,让企业品牌能够以更平易近人、更年轻的方式展现线上客户信息。
去年年底,天猫奢侈品在线交流游戏产品云奢侈城共有20多个奢侈品牌企业品牌参加,包括iwc、积家、chloé; 、burberry、alexander mcqueen、coach、gentlemonster等大牌的兴趣vr店、3d互动、ar试装等,以及dior、雅诗兰黛等彩妆的ar试装。
另外,奢侈品企业品牌也通过天猫接触新兴人群,扩大潜在的市场顾客。 企业品牌可以通过天猫一站接触到中国最丰富的资费群体,覆盖越来越多门店尚未覆盖的地区。
标题:“天猫成全球奢侈品增长的新引擎,一季度成交同比增长159%”
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