“移动营销H5将死？天猫双11邀请“穿越宇宙”用诚意注入生机”

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没有其他原因。 只是，天猫最近发表的穿越双11太空的邀请函，让我们不得不质疑这部h5作品一时刷新了微信朋友圈的盛况，h5去世的言论。

当然，关于h5的事，内行人想看门路，外行人先看热闹。

热闹是先开这个天猫双11邀请函h5的第一感受。

从早期场景的巴洛克宫殿开始，戏剧性的舞台布景中央，天猫的形象如同歌剧主角一样出现在华丽的光源和装饰性的支柱穹顶下，气氛华丽盛大，节奏强劲，天猫旁边，盛装舞者，礼帽卫兵，助威骑手

但仔细一看，舞蹈卫兵骑兵太鼓手们中间插入的符号，有代表性的现代支出要素礼袋、购物车、kfc的汉堡和薯条、beats的新型耳机、nike的经典鞋、还有天猫 融入热闹的画面，完全符合巴洛克风格的兼容理念，还能强烈传达出这次天猫双11嘉年华的狂欢节

包含着这种想象力无限的艺术表现方法，与这部h5作品的全过程相勾结。

从宫殿出来，画面纵深无缝连接着越来越多热闹的魔幻现实主义场景，让威尼斯摆渡船载着盛礼，德国式蒸汽火车和行驶的仪仗车顺利通过高架桥，从欧洲商业街街角到纽约第七大街购物。 事实上，从最初的天猫双11网络购物狂欢节，到购物狂欢节，再到这次全球狂欢节，天猫双11所能到达和跨越的范围，确实是国际化、更加全球化的。 因为这些视觉符号完全符合天猫打造双11的企业品牌的心智，从观看的意义上也能提高这次参与者的认识和期待。

由于vr眼镜的切换，场景被切割到大气层外，真正开始穿越宇宙，表现了天猫之旅，应该是星辰大海。

在那里，他遇到了各种各样或真实或虚幻的形象，星星、银河、宇宙卫星、红包火山，直到最后凝聚成天猫形状的星云，首尾呼应，主slogan尽情浮现，尽收眼底。 这样，我就充分体验了天猫奉献的h5视觉艺术的盛宴。

尽情享受是此次天猫双11全球狂欢节毋庸置疑的绝对母题，全世界所有参与此次狂欢节活动的合作企业品牌，其需求都将尽情以sk-ii等为中心展开。 另外，这个h5切换的各个场景也巧妙地嵌入到了天猫双11的主要活动版中，使得观众能够尽情地完成狂欢节的攻略。

而这双11邀请函h5作品的亮点就在于充分展现了这一份精彩之处，让观众沉浸在场景体验中，基于强烈的认同感情绪自发传达。

那里面的入口，不仅仅是外行看热闹。

天猫团队的初衷，显然是想充分冷却大众对h5的宣传效果刻板印象，制作出充分颠复大众形象的视觉作品，而不是简易模板的生硬适用和贫乏的图像文字的乏味拼贴。 所以，不仅是新鲜高质量的复制品，真正富有独特创意、富有感染力的实现形式，也是保证这部h5作品备受瞩目的宝石。

因此，天猫团队决定使用vr技术进行演示。

虽然vr是当今流行的技术，但将其应用于h5宏伟主题场景的制作和发布，保证流畅的加载动作和流畅的画面显示，且不妨碍参与者的正常体验，仍然是一项艰巨的挑战任务。 因此，天猫队显然做出了常人难以想象的努力，冲破了许多技术难点。

例如，从天猫团队内部发出的这张素材图像可以看出，天猫团队在素材制作中多采用base64格式的图像，但常见的jpg和png是使用图像叠加算法依次加载的。 虽然这种样式的图像存储有点大，但是这样可以在运行过程中相对有效地减少对服务器的请求数量，从而提高h5的整体加载速度。 这是制作多个大素材h5项目时可以参考的解决方案。

然后，利用大小缩放和3d陀螺仪等功能，创建各画面要素之间的立体深度感和相对移动距离，在相应的水平上嵌入代码，实现简单的交互。 据悉，这部h5作品的素材制作需要一个多月的时间，内置225张素材图像，通过拍摄、合成、镜像、3d渲染等多种游戏获得，并通过2d图像的方法导入。

天猫队日前发布了h5全景的海报。 可以一览素材制作的工作量。

同样，这个h5的素材拷贝库太大，层次图像太多，考虑到实际调用效率和流畅的体验度，常用的虚拟3d开发引擎css3这次也被团队放弃，用threejs + webgl的组合绘制3d场景。 当然，webgl确实擅长表现3d场，但是过去不能支持低端机流畅地查看webgl制作的页面。 幸运的是，现在移动操作系统的普遍升级和今年wechat对内置浏览器的优化，大大消除了这种担忧，可以看到天猫双11这样的h5精品的例子。

诚然，尽管有庞大的角色场景素材，但最终在天猫团队在近两个月的项目上费尽心思的优化调整下，h5作品整体的音量奇迹般地控制在了5mb以内，市面上的大部分手机和其他手机都处于压力之下。

回到开头，h5这种传达形式。 需要注意的是，就像天猫双11这个宇宙的邀请函一样，优秀的文案、优秀的创意、优秀的艺术内涵表达、优秀的视觉表达方法、以及主题完美契合、体验周到、将各种维度追求到极致之后，h5，

让h5这样的分发风格一度陷入僵局，或许，多个移动营销从业者对于分发文案的制作，对于分发风格的设计，甚至是参与者的体验，并不那么体贴吗？

而且现在，天猫团队惊讶地发现，拥有双11太空穿越邀请函的有诚意信念的h5作品，给h5这种传播形式、移动营销行业带来了新的可能性和新的生命力。