“功效型护肤诉求爆发！天猫国际1年引入70多家新企业品牌”

进口效应型护肤品迎来了爆炸性的增长时间。 数据显示，过去一年，天猫在国际上这类进口企业品牌的销售额增长了三位数。 截止到今年3月的过去一年，70多个海外医研院线类新企业品牌通过天猫国际入华掘金。

可以说化妆成分党们正在撬动进口的新生意。

近日，天猫国际与秒针、丁香医生联合发布《医研院线企业品牌与核心成分趋势发现内在报告》，从医研院线护肤品(又称功效型护肤品/皮肤学级护肤品)的市场趋势和客户发现内在等维度，深入分析了该行业的快速发展生态。

在世界范围内，效果型护肤品的市场规模也在逐年提高。 公开资料显示，2019年，全球效应型护肤品市场规模达到144亿美元，在2019年的这10年间稳步增长。 德国、美国、日本、法国和中国是全球效应型护肤品市场的主要生产国。

功效型护肤品市场的热度也反映了中国支出者日益突出的皮肤问题。

原第四军医大学附属西京医院皮肤科副主任医师齐显龙在报告中指出，由于我国人民环境恶化、滥用化妆品、激素滥用等因素的影响，特应性皮炎、激素依赖性皮炎、痤疮等各类皮肤问题屡见不鲜。

报告调查数据显示，在中国，顾客的5大主要护肤诉求从高到低依次为:均匀的淡斑、明亮的暗沉( 23.5% )； 屏障、平静的维护( 22 )； 对抗光老，抗氧抗糖( 14.8%； 温和清洁，优化肤质( 13.9%； 抑制青春痘，使痘印变薄( 8.1% )。

因此，效果型护肤品在安全性、对比性、专业性方面很好，容易得到客户的信赖。 医院线护肤品由具有医学背景的专家参与成分的研发和验证，从经过严格科学实验研究的生产技术来说，这类产品多由药物企业跨界生产，生物安全性更高，从灭菌和消毒要求更严格的产品效果来说，对于修复有问题的皮肤具有很强的抵抗力

特别是在去年的新冠灾祸上，滞销的海外企业品牌加速进入中国，为口罩肌肤所困扰，客户对肌肤健康的重视，对高效护肤品的诉求进一步提高，大大加速了这一类别的快速发展。

果酸之父美国皮肤医学巨匠dr.van scott共同创立的美国三大医研院线企业品牌之一neostrata芯丝翠，于2019年11月通过天猫国际进入中国市场，前期经历了短暂的水土不服，但疫情过后迎来了高速增长，去年销售额同比，

美国专业医研院线企业品牌murad的爆型产品视黄醇面部精华也在过去的一年中在天猫国际增长了700%。 该企业品牌相关负责人经过近年来社交媒体化妆博主的普及，目前国内顾客对护肤理论非常熟悉，从产品的成分效果、专利技术到个人定制的护肤routine，产生了更加专业的护肤诉求 然后，医美市场的爆发也提高了修复类院线护肤品的诉求。

对于想要抓住中国市场新机遇的海外中小企业品牌来说，天猫国际无疑是最合适的试金石。 天猫国际汇聚了众多不同国家、特色鲜明、专业性强的小化妆企业品牌，吸引更多对个性化、功能性有更高诉求的顾客。 芯翠企业品牌相关负责人说。

由于中小企业品牌在体积和认可度上与大企业品牌存在差距，天猫国际也根据平台人群和趋势发现其内在，并向商家提供企业品牌定位、品类规划等建议，以更好地适应中国市场。 据了解，欧莱雅面向中国客户推出了适合小长假的短周期涂抹口罩套装。farmacy根据平台客户发现内在，调整配方，开发出适合夏季清凉感的口罩新产品，并全球同步发售

(海外医研院线企业品牌加快上传到天猫国际)