“618大战才开始，天猫就交上一份满分答卷”

作为618各EC平台上半年最重要的战役，其战术意义不言而喻。 在暴风雨的眼中，各平台纷纷拿出最新的营销战略来应对挑战。 今年，天猫选择了新切入618电子商务。 通过创意的新玩法、新企业品牌的凝聚、新趋势的构建，天猫呈现出市场更有看头、更有感知、更有声望的全年电子商务盛会，为商家提供了越来越多阶段性突破的有利筹码。

新的游戏:用感情连接大众，讲述新的故事

618前夕，天猫以新的玩法进入赛道，另辟蹊径。 不是极大地促进好处，而是用感情联系大众。 通过创意短片和系列活动引起公众的情感共鸣，结合社会力量，营造全民表白新生活的美好氛围。

在天猫《你好新生活》的短片中，天猫是代表40年新生活的物件，表达了中国人民对新生活的向往和追求。 短片的背后，是国民对生活水平高速发展的高度认识和自豪。

这种新生活营销之所以是现象级的，不仅在新生活方面引起了广大群众的共鸣，而且这种营销的企业品牌参与多，涵盖范围广。 在天猫领域影响巨大的情况下，撬动了各行业的企业品牌和头部明星，创造了史上最大规模的蓝v联动。

除了雅诗兰黛、海尔、宜家、海伦娜等头部企业品牌外，还有完美日记、bosie、拉面说、beaster、空刻等近年来快速成长的新锐企业品牌。 此次蓝v联动还邀请了易烊千玺、李佳琦等顶级潮流的参加，新闻网云音乐、美图秀秀秀、饿了么、墨迹天气、虎飞、最右等网络流泻巨头也参与了此次联动。 千家企业品牌、明星集体发声声援新生活，彰显企业品牌的积极态度，直接引爆整个网络对新生活的赞誉和向往。

乘势而上，天猫也将大众对新生活的告白带入万里长城，将黑科技投影到长城上创作万里诗，将表白相关话题对各企业品牌新生活的影响扩大扩散，成为影响整个网络的正能量话题

国家统计局公布，2021年全国一季度gdp比去年同期增长18.3%，国民经济起步良好。 在全球变暖的情况下，天猫深刻发现了大众对新生活的认识和向往，于618年推出了新营销游戏，向大众讲述了关于新生活的精彩故事，鼓舞了所有用温暖的力量追求新生活的人。

新企业品牌+新商品:大宗新企业品牌新商品奇袭618盛会

在新游戏中打开618的天猫，今年也受到了许多新企业品牌的新商品的欢迎。

今年，25万家企业品牌拥抱天猫618，以大量高质量商品奇袭618盛会。 这个数字是去年同期的2.5倍，天猫平台品牌的商家数量正在加速增长。 同时在618期间，共有1300万种商品陈列在天猫上，其中140万种为首次发售的新产品。

资料显示，618年间，新企业品牌呈现被天猫拥抱开旗舰店的态势。 奢侈品牌的化妆和奢侈品牌在这一大促销活动期间天猫开店，以在618发售新产品为目标，正赶上全年第一轮大促销活动的时间。 在新企业品牌拥抱天猫注册的背景下，天猫不断帮助新企业品牌的新商品在平台上孵化，通过平台的特征资源和ip矩阵集中力量，为新企业品牌的新商品积累了先行的特征。

其实，天猫已经把新企业品牌的新商品作为商家业务增量的重要一环。 在今年中国新商品的费用盛典上，天猫表示，新诉求将重塑天猫市场，新商品将成为企业品牌最大的成长机会。

天猫内部孵化的天猫小黑箱天猫宝藏新企业品牌等厂牌渠道致力于推动新企业品牌、新商品的孵化破裂。 通过玩法、创意、商品、体验等各个维度的新体验，让年轻人的消费者在短期内接受并种植新企业品牌的新商品。

新趋势:聚焦产业转型创造新趋势，引领趋势生活习惯

正如天猫《你好新生活》中出现的那样，近年来诞生了许多创新产品，满足了耗费市场爆发的新诉求。 在新诉求出现的情况下，天猫发现了内在各产业的变化，通过新趋势的构建，为以前流传下来的领域激发了新的动能，达到了领域模型重构的重大影响。

在新趋势的引导下，天猫帮助企业品牌更好地打动年轻人的心，使得产业链上的商家能够实时接受市场的最新变化，在新趋势下获得企业品牌增长突破的有利比赛点。

支出电子:在支出电子领域，天猫通过场景搭建、与企业品牌联合营销、明星角色倾情推荐等方式，引领当前健康、智能、面貌、全新的数字家电支出趋势，组织趋势商品给年轻人的支出者带来新的惊喜。 另外，选择天猫618首发旗下新产品的头部企业品牌也不少。 例如，小米在618年间率先推出了note10系列。 note系列是redmi世界上超过2亿的人气明星。

家装:作为一个流传至今的在线产业，家装领域近年来在数字化浪潮下也全面拥抱了在线经济。 今年618期间，天猫家装主要围绕新健康、新育儿、新空期间、新智家、新美学五大新趋势。 精选各大爆款尖品、网红品、潮牌联名、限定新品。 不仅是全新的，天猫家装通过高质量的服务和全链接的购物体验，在客户心中建立了可靠的心智。

美食(天猫美食以天猫发现美食新惊喜为主旨，通过感官、健康、情感三个诉求层面，为客户提供终极口味、健康成分、新鲜短保、品质食材、精致慵懒的家居、解冻治愈系、有趣的破环、心选餐礼、国潮新风、低碳环保110 另外，天猫食品生鲜领域的新企业品牌增长也非常迅速，据去年天猫双11报道，天猫新锐企业品牌空意面连续两年在天猫意大利面销售额中排名第一，全年累计超过1100万箱，意大利面市场占有率为77%，

化妆:天猫化妆决定在这个618上和年轻人聊新的话题。 与年轻人经常被新颖好物吸引的特质相比，天猫美妆新定义618年中追逐新族，代表着年轻人在美妆行业的四大支出趋势。 追赶新族万年颜控粉、新族折学数据粉、新族星潮艳丽粉、新族质量苛粉四大新族，关注高颜值商品，关注性价比商品，严格挑选成分独特质量超高的商品。

服饰:天猫服饰今年以618以上天猫时尚新灵感为核心，聚焦潮流新趋势、大热新企业品牌，通过成千上万的服饰新产品满足不同年龄、地域、层次的顾客的时尚诉求。 此外，天猫服装还陈列了大量跨境联名、品牌商品流行、限量销售等，为顾客带来时尚购物的新体验，享受夏季狂欢。 例如，以无性别时尚为中心的新企业品牌bosie，在天猫开业不到两年的时间内就销售一空，突破亿美元。 去年，天猫618第一天的一个小时超过了去年的全天，旗下的很多系列都以爆炸性的新品打开了局面。

汽车:汽车领域是这些领域中商业模式变革最大的领域。 随着汽车新零售的迅速发展，特斯拉、保时捷等汽车企业品牌开始选择在天猫卖车，顾客也开始在天猫买车。 天猫买车后，百亿补贴被折断为刷屏圈的标语。 今年6月18日，天猫汽车将继续向客户提供购车补贴，将网上购车狂欢扩展到网上汽车文化生活，与汽车企业品牌和合作伙伴携手打造天猫汽车特技运动会。 另外，天猫汽车也向天猫汽车创新实验室出重磅，为领域的快速发展探索越来越多的可能性。

截至目前，天猫618预热营销#你好新生活#话题浏览近20亿，讨论近300万，主题视频《你好新生活》微博平台播放次数超过1亿次，成为名副其实的爆款案例，足够今年的天猫618了。

天猫通过新的玩法连接着越来越多的客户，以新企业品牌新商品不断吸引客户的目光，创造新趋势带动整个市场快速发展，天猫在各个方面的立体营销正面出击618大战。 然后，各品牌商家在天猫的帮助下，转型或迭代或重建，以更符合现有客户诉求的形式向外发力，接手电商大战下半场的比赛。

天猫作为618大促进的绝对大师，这场比赛才刚刚开始就给出了满分的回答。 我期待着平台和商家之后的成绩。