“共享单车泡沫破灭 上海凤凰浴火重生”

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中国联合商报记者毕淑娟北京报道

曾经给ofo送去温暖的上海凤凰，现在陷入了泥沼，难以自拔。 4月20日，上海凤凰发布年度报告。 营业收入基本疲软，归母净利润比去年同期大跌7成以上。

上海凤凰是自行车领域的龙头公司，拥有百年老字号“凤凰”企业品牌，因自行车的份额而欣欣向荣。 但是，随着共享自行车的泡沫经济崩溃，上海凤凰也失去了风光。

业绩疲软[/s2/]

4月20日，上海凤凰发布年度报告。 报告期内，企业营业收入7.62亿元，比去年同期减少46.68%。 实现归属于母公司的净利润. 02万元，扣除比去年同期下跌73.73%的非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润损失为69.99万元。

关于赤字的原因，上海凤凰在财报中表示，截至去年12月31日，上海凤凰应收账款账面余额为3.1亿元，其中6870万元通过控股上海凤凰自行车有限企业向东峡大通(北京)管理咨询有限企业( ofo )销售ofo自行车的方式发行 1409万元是控股上海凤凰自行车进出口有限公司向ofo香港等企业销售ofo自行车产生的。

上海凤凰方面表示，近年来，共享单车的主要生产供给地——自行车整车和零部件公司，由于共享单车运营公司占用了自行车公司大量的流动资金，受到了相当大的影响，特别是在新产品开发和市场开拓方面的投资严重不足。

上海凤凰也有过共享自行车的蜜月期。 年，依托共享单车订单，企业营业收入14.3亿元，比去年同期增长126.63%。 实现归属于母公司的净利润7682.41万元，比去年同期增长45.26%，扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为5200.25万元。

但是，随着共享单车泡沫经济崩溃，上海凤凰也陷入了泥沼，难以自拔。

年8月，上海凤凰对东峡大通( ofo运营方)逾期未收到货款的部分向法院提起诉讼，随后经法院调解，双方自愿签订调解协议，但截至其审计报告提交之日，东峡大通未按期全额履行支付义务

因此，上海凤凰年末累计为凤凰自行车应收东峡大通相关款项共计提坏账4703.81万元，但由于计入了ofo相关坏账准备金，资产减值损失为4107万元。

据上海凤凰介绍，从年到年急速扩大的共享单车领域去年进入拐点，小型共享单车运营企业相继倒闭，现有共享单车企业品牌屈指可数。 作为共享自行车主要生产供应地的自行车整车和零部件公司，共享自行车运营公司拖欠货款、应收账款过高，受到了相当大的影响。

泡沫经济崩溃

年，共享单车兴起，之后的两年成为热点领域，风光无限。 年5月，上海凤凰宣布将与ofo合作，承诺在今后一年内购买500万辆自行车的计划。 那一年，上海凤凰收入14.28亿元。 但是，景气不长，狂奔潮过后，上海凤凰的业绩难以支撑，小黄的还债风险非常大。

财报显示，上海凤凰全年生产自行车505万辆，第一增量来自ofo。 年，上海凤凰产量仅为422万辆，同比下跌16.54%。 年，上海凤凰的研发费用仅为651万元，与年相比有所上升，但研发所占比例仅为收益的0.86%，自身品牌的研发投入严重不足。

知名经济学家宋清辉表示，上海凤凰共享单车订单下滑只是表面问题，更深层次的问题是在自行车领域找不到行业技术改革的方向，只是以共享单车为“救命稻草”，投资过多，反而拖累了自己

“另外，由于上海凤凰的研发投资不足，本公司品牌不太可能推出新产品。 此外，共享单车除了对自行车公司的生产带来较大影响外，还会对企业品牌的建设造成一定程度的负面影响。 ”宋清辉说。

对此，宋清辉提出，这类企业必须稳定稳步，步步为营，不应该随时改变公司原有的快速发展战术。 “共享单车实际上有点打乱了公司的企业品牌战术，只想着‘赚钱’，缺乏长远的眼光。 ”

浴火再生

幸运的是，上海凤凰城意识到了共享自行车的弊端。 上海凤凰在其年报中指出，共享单车迅速发展进入拐点，共享单车早先流传的对自行车领域冲击趋势逐渐放缓，国内自行车市场逐渐走向复苏，对自行车产品升级的要求逐渐显现，以山地车为首的中高档产品 然后，当区域结构性产能过剩问题得到缓解后，盈利能力将得到一定的恢复和提高。

在计划中，上海凤凰多次强调。 凤凰企业品牌是企业最重要的无形资产，也是企业未来快速发展的重要依托。 2019年，上海凤凰将继续进行企业品牌宣传工作，不断提高凤凰品牌在人民心中的知名度，并扩大网络销售平台，发挥线上、线下的协同效应。 目前，上海凤凰在国内市场的网络销售比例达到了总销量的一半。

对此，马中超认为，知名企业品牌、积分企业品牌是领域核心竞争力的集中体现。 只有扎实推进“大企业品牌、大市场、大企业”的快速发展战术，集中领域力量保护、培育和快速发展重要的企业品牌，才能为领域优质快速的发展路径奠定基础。

宋清辉说:“凤凰自行车未来的道路在于高端化，这可能是夺回客户的唯一道路。” 宋清辉表示，这家建厂120年的老字号公司，如今已到了转型的边缘，希望充分利用百多年的企业品牌，焕发新的活力和活力。